题图来自《权力的游戏》

凛冬时刻，而城门打开，正是猎人捕猎的好时节

作者 | 孙策

编者按：

中国互联网创业圈历经2015年的疯狂之后，迎来漫漫寒冬，凛冬时节使得越来越多的互联网品牌主，更加认真地重视自身品牌塑造。

他们通过多种媒介和形态，不断向用户和世界传达自己的独特品牌主张，出类将从视频、海报、品牌主等维度盘点即将过去的2016。

我们观察到很多互联网创业公司都在2016年通过非常大胆而全新的营销方式，在人类生活的地图上充满野心地开疆扩土，本榜单将从品牌定位与营销力、影响力、增长速度等维度，精选出以下10大年度野心品牌。

*排名不分先后*

01 摩拜单车

#摩拜单车，触手可骑#

在整个2016年，没有哪一个互联网品牌能够像摩拜单车这样，如此轰轰烈烈的改变着人们的日常生活了。

截止到2016年12月31日，这个橙红色的摩拜单车让近30亿人民币的风险投资疯狂涌入共享单车领域，20多家新共享单车项目上线，摩拜单车也成功进入到9个大城市，累计市场投放60万辆单车。根据摩拜单车的一个新闻通稿得出的保守数据是：每辆摩拜每天平均使用次数是6次，按照60万投放量来看，平均每天以360万次的频率在9个一线城市的人们眼中出现并使用，这堪称是中国品牌有史以来最大规模的展示广告投放行为。

尽管2016年摩拜单车花钱的投放营销行为屈指可数，但是每一个城市里穿行的橙红色单车就是最好的广告屏幕，自带产品实物展示和移动屏幕展示，摩拜打开了一个品牌营销的新世界。

02 今日头条

#你关心的  才是头条#

截止到12月31日，今日头条距离上一次融资已经过去了945天，在没有新融资的时间里，今日头条激活用户数超过了5.8亿，日活6300万，也成为江湖传言中对抗BAT之后，TMD（“头条新美大滴滴”的简称）这一互联网青壮年组合的领头者。

在今日头条创立4年多的品牌历程中，极少做广告营销，但是2016年3月26日，App Store总榜和新闻榜的第1名却端坐着今日头条，这一天北上广等14个城市公交、地铁、电梯被红底白字的“今日体”占据。

150张海报、10个5秒钟鬼畜视频、超过1个亿的广告投放，让今日头条拿下当日下载第一，并精准无误的传达出两个品牌诉求：1、今日头条是轻阅读APP，2、移动信息客户端选择今日头条。今日头条“今日体”刷城之后，听说许多4A代理都身心震荡，感觉末日来临，因为互联网公司的品牌学习速度太快，而且执行老练。

03  映客

#上映客 直播我#

2016年9月21日，映客3%的股权被上一轮投资方昆仑万维以2.1亿出售，映客估值达到70亿，这距离映客app 1.0上线才刚刚过去16个月。继17App之后映客的问世，也直接拉动了近200多家直播平台的上线，资本投入近百亿。

映客从早期“映在这一刻”、“看直播，玩直播，就上映客APP”到6月份全新品牌营销战役的“上映客，直播我”口号的提出，才终于找到属于自己的品牌定位，直播一代的人群，只要表达最真实的自己。映客在2个央视频道、1500个影院和20多个户外地标LED推广这一全新品牌主张，动作敏捷而精准。

映客不是第一次这么玩了，最早从邀请刘涛开播到国民表情包傅园慧直播首秀等运作策略，每一次都让映客站在风口浪尖。

04 蚂蚁金服

#为世界带来微小而美好的改变#

作为阿里巴巴旗下的小微金融集团，蚂蚁金服在2016年4月19日45亿美元B轮融资之后，估值高达600亿美元，接近百度660亿美元的市值。蚂蚁金服旗下拥有支付宝、蚂蚁聚宝等业务板块，在2016年以前所未有的野心，在品牌塑造与建设上花费的金钱与精力，十分具有互联网品牌营销之王-阿里巴巴的基因。

2016年蚂蚁金服旗下支付宝从“集五福抢红包”、“22个普通人品牌海报”到“AR红包包治百病”，从海报、GIF、微电影到H5多种载体的使用，显露出不凡的品牌营销功底。甚至连支付宝旗下的花呗都做了2-3次GIF海报和品牌理念视频了。

对于众说纷纭的蚂蚁金服上市话题，是否会在2017年上市不得而知，但是人们看的出来，蚂蚁金服就是下一个阿里巴巴。

05 饿了么

#饿了就叫饿了么#

饿了么在2016年4月完成阿里巴巴和蚂蚁金服总计12.5亿的F轮融资后，在品牌营销层面开始加速奔跑。

7月份宣布科比和王祖蓝组成新的饿了么代言人CP组合，奥运期间的手绘风《饿骑士历险记》短片，双十一期间的“外卖双11”H5，12月份的全新品牌大片《饿了叫热的饿了么》洗脑舞蹈视频推出，饿了么以丰富的组合拳法宣告自己外卖第一平台的霸主角色。

06 知乎

#认真的问答社区#

整个2016年是知乎创立5年多来产品调整最大的一年，4月上线商业化尝试—知识付费产品“值乎”，5月上线实时问答互动产品—知乎Live，7月上线机构账号，也同时推出了广告产品和书店，这些频繁的产品调整并没有让知乎更加迷茫反而更加清晰。

2017年1月12日知乎宣布刚刚完成1亿美元的D轮融资，刷新世人认知新高，各种“知乎凭什么值那么钱”的文章层出不穷。领投方今日资本徐新回答说：知乎已经成为高品质内容的第一品牌，知乎的问答模式很犀利，护城河也很深。

而早在2016年2月份春节期间，知乎也推出了成立5年以来的首支品牌广告片《存在，因答案而不同》，携手金星，进一步加深人们对知乎的品牌认知——认真的问答社区。

07 豆瓣

#我们的精神角落#

豆瓣是中国互联网公司绝对的异类，距离上一次融资已经过去了5年。

2016年豆瓣上线了豆瓣书店、飞船影业、相册赞赏功能、4.0版本，也卷入了电影评分的风暴中心，这一年虽然比起其他互联网公司来说，豆瓣依然走的很慢。

相比于B站聚拢二次元、知乎聚拢高逼格，豆瓣则聚拢文艺青年，在2016年2月推出了成立11年以来的首支品牌广告片《我们的精神角落》，更是在7月份上线的豆瓣APP4.0的开屏画面中将“我们的精神角落”赫然露出。

对于豆瓣，不妨以更长久的时间维度来看，看看这个时代我们的精神角落是否可以在豆瓣安放。

08 keep

#自律给我自由#

作为一个仅仅成立2年多的初创公司来说，Keep的发展速度是异常迅猛的。2016年Keep完成了2轮融资，用户数突破6000万，占据着移动健身工具APP的第一把交椅。

90后创始人王宁带领的Keep在品牌运作上也十分大胆，在2016年6月以千万级的制作及投放费用做出了Keep的首支品牌广告片《自律给我自由》，5000多万点击量，几乎全5星的好评。11月Keep发布新广告片，开始销售keep训练服装。

Keep会成为下一个Nike吗？

09 小米

#探索黑科技  为发烧而生#

2016年对小米来说并不好过，小米成立6年来手机销量第一次出现下跌，天平开始向掌握更多传统渠道的OPPO和VIVO倾斜。这一年，小米上线了100多款家电产品，而这些流量基本来自手机带来的用户。

尽管如此，在整个2016年小米一口气请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然、梁朝伟作为自己的代言人，而不是雷军。在2月份小米5发布会上播放的全新品牌广告片《去探索》以及现场KV上，人们耳熟能详的“为发烧而生”之前，加上了“探索黑科技”5个大字，这是小米过去5年以来最大的品牌定位调整。

该如何定义小米？探索黑科技所代指的内容将会是什么？相信小米会陆续给我们答案。

10 优酷

#这世界很酷#

12月21日，优酷宣布启动全新品牌表示系统，新的图标、新的口号——这世界很酷，这是优酷成立10以来的首次系统性品牌升级。大优酷事业群总裁杨伟东内部信上说：我们选择“这世界很酷”作为全新的品牌主张，希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们，提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。

优酷这次系统品牌升级，除了VI标识、Slogan之外，也推出了刷屏的“万花筒”H5和系列品牌理念广告片。2016年优酷送走古永锵之后，这个号称覆盖5.8亿终端用户的视频平台，是否能在下一个十年，用少年心态感受世界，一起酷玩，都充满着未知与希冀。

我，一个大写的END。

出类通过系统的盘点，发现在所谓互联网下半场到来的时刻，在寒冬依然凛冽的时刻，中国互联网创业品牌正以前所未有的勇气和毅力，用颠覆创新的方式不断在品牌塑造与传播上交出优异的成绩单。

面对充满变数的2017，相信全世界在认知和研究优秀品牌的时候，中国互联网创业品牌的名字将被愈加频繁的提及。这是冬天，正是真正的猎人去打猎的好时节，期待中国互联网创业品牌的春天来临。

出类小伙伴Hanly对本文亦有贡献。

不做资讯搬运工，做有价值的营销方法论。专注研究互联网品牌，因为它们是新世界