最近直播市场因为东方甄选的突然出圈又引起一波关注和话题热议，时间点也是十分巧合地卡在618大促期，这不免让人联想到其背后资本的推波助澜。反观今年618的淘宝一哥李佳琦似乎没有去年双11那么的热闹了，而一姐薇娅也因为税务风波暂时停歇了下来，她的MCN和小助理则是抖音、淘宝两边跑，虽有一些老粉，但论口条和能力还是逊色不少。回望抖音这边今年上半年可谓热闹非凡，老罗的“荣退”；刘畊宏的“马甲线”，以及新东方的“双语教学+乡村振兴情怀”，这3波热度可以说是天时地利人和，促成了抖音直播在今年上半年如此萎靡之势下的逆生长。
在淘宝直播，抖音直播大战之际，我不知道是否有人关注过微信视频号，有没发现你曾经关注过的公众号都悄悄开播了，开播的频次、时间都比以往延长了，内容的丰富度上也有所提升，以往简单粗暴的大会同步直播演变成多角色连麦讲干货+高频次抽奖互动等。据我回忆，微信直播号入口应该是2018年左右开启的，且当时深埋在二级页面，当年抖音短视频还能共享到微信群和朋友圈，而后短视频达人们看到了微信视频号的窗口期，把自制内容在多平台分发。最早一批公众号是凭借图文累积了用户，随后好友赞过的“短视频”让媒制达人们也渐渐积攒了一波粉丝，这第三步就是图文达人和短视频达人们开启了“无门槛”的直播，稍有不同的是图文达人们更关注“文化知识”，视频达人们更关注“看点福利”；从商业化来看前者还是卖广告，后者则是卖商品。
不同的平台不同的调性，后续三大平台该如何发展呢？2017-2019看淘宝，2020-2022看抖音，2023-2025预期看视频号；目前从三个平台的来看，还是有比较清晰的划分：
淘宝就像购物频道，用户目标“买”，超高性价比的“货”是平台卖点。
抖音则像娱乐频道，用户目标“乐”，新奇特的内容“场”是平台核心。
视频号像资讯频道，用户目标“晓”，公信力有干货的“人”是平台基础。
我们说大屏端到小屏端的变迁往往指的是PC端到手机端，而直播这件事其实就是电视大屏到手机小屏的变迁，芒果台，番茄，CCTV，购物频道，一个个被互联网巨头们搬到了手机屏幕中，当年电视里的背背佳广告商现在可能只是换了个皮更精准地被投放到了你正在阅读的公众号推文里或变成了你看直播抽中的小奖品。技术进步使得商业底层逻辑在展现方式和玩法的选择性变多了，而万花筒中不变的依然是人性的弱点。人在江湖飘，哪有不挨刀，看直播，不白嫖。
