5月6日,广州市政府新闻办发布会对外宣布,广州将于6月6日至8日举办为期三天的“首届直播节(中国·广州)”,这是全国第一个以城市为平台的直播带货节。本届直播节由广州市商务局主办,把复工复产、复商复市与扩大内需相结合,推动新产业、新业态快速发展。届时微信小程序直播将作为助力这次直播节的主要平台之一面向各行各业商家开放,基于微信生态助力商家构建新的线上经营模式。
今年以来,广州在推动直播电商发展方面的动作频频——3月23日,出台全国首个直播电商发展三年行动方案,从加强顶层设计、打造产业集群、推动商贸领域应用、构建人才支撑体系、营造发展良好氛围等五方面提出16条政策措施;3月30日,宣布启动“广州直播带货年”,当天成立由各大平台、行业商协会、商家、媒体共同组成的“直播带货一起上”联盟,是全国首个跨平台跨领域广覆盖的直播产业联盟;4月12日,邀请全国知名行业人士成立全国首个直播电商智库,为广州直播电商发展建言献策。
近期,受新冠肺炎疫情影响,线上消费需求旺盛,直播带货成为各行各业商家复工复产的重要手段。小程序直播是微信今年推出的商家经营工具,2月份开始公测,目前已有数万个商家开通。
会上,广州直播电商智库专家、腾讯广州分公司总经理胡仁杰介绍:“微信小程序直播目前已有数万个商家开通,它能快速接入微信社交流量,跟微信现有的生态形成互补,满足商家与用户互动和商品销售的需求。此外,流量属于商家自己,可以帮助商家沉淀数据资产,运营自由,长期运营有利于加强微信用户与品牌的亲密度,回报率更高。”
据悉,公测期间,小程序直播能力对商家免费开放,开通便捷。截至目前,小程序直播的公测效果从行业来看,零售百货、旅游行业企业、服装品牌等类型的商家表现优秀,其中携程通过小程序直播带来近1亿元销售额,海澜之家单场带来300万人观看,汉光百货联手知名护肤品牌直播客单价超过3300元。目前包括广汽传祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品会等广州本地标杆企业都已接入微信小程序直播,成为全国电商卖货产业中的佼佼者。
微信方面表示,近期小程序直播将联合MCN机构和服务商,为广州本土企业提供培训支持,帮商家熟悉平台规则和玩法,抢占先机;活动期间,小程序直播将联合微信广告、微信支付、城市服务等产品能力,帮助优质的直播内容被更多用户看到;此外,小程序直播正在做新能力的迭代准备,核心点将紧紧围绕如何激发社交流量活力、如何帮商家提升用户留存等。
截至去年末,微信和WeChat合并月活跃账户数为11.64亿。9年前微信诞生于广州,起初只是一款to C的社交产品,随着功能不断迭代,目前也已成为连接人与商品和服务的一个to B的有效工具。小程序在第五届世界互联网大会上荣获“世界互联网领先科技成果”奖,引领了互联网企业的技术开发风潮,目前已有超过150万开发者和10000多家服务商加入。2019年小程序的日均交易笔数同比增长超过一倍,交易总额超过8000亿元。
