产品和设计一样也是始于痛点，关注人的需求。但是他的生存之道是怎么把用户的需求转化为商业上的利润。如此一来产品中的设计完全是服务于商业需求，用户体验都是为了商业目的。这里的设计没有那么纯粹，可以称为design for business.
那么当我们做设计的时候到底是为了什么呢？我眼中的设计上文是一种，但是我更喜欢那种更为纯粹的设计，有一句话我很喜欢：
设计是提供改善的可能性。
很多人一提到concept design就很不屑，其实是他们看待它的目的不一样，他们更关注的是这东西做出来了吗，可以实现吗？其实不应带着这样的眼光看待设计，设计是启发性的。如果说用户是在当下生活，那么产品人就是在活在五年后，带着用户未曾发觉的寻求去做产品，改善当下人的生活，而设计师则是纵观整个时间线的旅行者，他深知用户的过去，也可遇见未来（十年，五十年甚至一百年后)用户的feel, context, experience, interaction。正因为对用户和世界的如此熟悉，设计师知道如何利用世界和人，通过创意地结合来设计（纯粹的设计）用户所需的一切。活在当下的设计是为了解决问题改善用户当下的生活；活在未来的设计（concept design）是用来指引人类发展的方向，告诉人们生活可以如此美好，它是启示性的，引导性的。
Prada的女王中提到：时尚秀中那些夸张，昂贵衣服存在的意义。你以为它可能只对时尚圈，有钱人有意义，其实它早已影响了每个人的生活。也许走秀场上一件造型夸张的帽子上有着很多鸵鸟的羽毛，一般人都觉得有点滑稽。但某一天你可能会被地摊上一件带有一根羽毛的帽子所吸引，并购买。而这件帽子正因为T台上那顶充满羽毛的帽子而产生的。正是因为它的引领，使得各种厂商模仿制造，才把那样的元素带进你的生活。
这就是设计最大的魅力所在，也是多数人没有认识到的。
