在这个充满代言的品牌时代。我们每天被无数的名人代言的产品所包围。有作为使用者推荐的，有有营造氛围诉说产品功效的，还有众多帅哥靓女的平面代言。书中的一个调研，也印证了我之前的一个猜测。你从来不会听见一个消费者说，我买某某东西是因为谁代言，或者不会有消费者向朋友炫耀我用某某产品，这个是谁代言的，没有一个消费者会去炫耀这样的事情，他们承认的是这个产品是我自己选的，并没有受别人影响，不会那么世俗的，看到一个帅哥靓女就会被吸引。但是你不得不承认这种名人代言的效应，它在潜移默化的影响着你对这个品牌的认知，从而影响你对他的选择。名人代言首先是加强你对这个品牌认知，从你对这个名人的熟悉，转嫁为你对这个品牌的知道和了解。而最后就是有鱼油，你对这个迷人的，印象或者感知，而影响你对这个品牌的认知和判断，很多时候没有办法对品牌有直接的情感上的判断或者想法，你不会爱上一瓶矿泉水，不会去喜欢一袋方便面，但是，为它代言的名人会有会让你有这样的感觉。
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当然名人代言，还有一个负面的效果就是，也有很多人因为对某一个名人的偏见或者说不喜欢，从而影响对这个品牌的认知和感觉。也就是当你选择了一批人，也一定会有另外一批不喜欢的人，对这个品牌产生负面的效应，而且名人的美誉度经常会随着一些事件产生变化，这时就会对你的品牌产生一定的伤害，因为他会让大家去联想和共鸣。而品牌代言，还还需要有品类的唯一性同一品类的品牌代言如果是同一人，会让受众对这个品牌的认知产生混淆。所以善用品牌代言，他可能是天堂，也可能是地狱。
