2026 抖音作品推广的收费标准是怎样的？

抖音 DOU+（作品推广）收费标准 2026

DOU + 是预付费，1 元 = 1 抖币，没有开通费、服务费；没有固定单价，动态竞价，素材质量越高，同等钱拿到流量越多。

计费底层：OCPM 千次曝光计费，系统根据你选的目标，优先推给更容易完成该动作的用户，再扣钱。

一、起投金额、档位

常规短视频 DOU+：最低 30 元起投，常见档位：30/50/100/200/500/1000 元，支持自定义金额抖音。

直播 DOU + 最低 10 元。

余额没消耗完，可以退款，无手续费。

⚠️短剧、挂车带货视频不要投 DOU+，要用小店随心推，最低 100 元起投，优化点击 / 成交，DOU + 不优化转化，容易白花钱。

二、不同投放目标，效果参考（仅供经验预估，非官方承诺）

表格

投放目标100 元大致预期适合场景备注

提升播放量5000‑10000 播放只冲曝光流量很泛，容易一堆秒划走，不建议冲热门选这个

点赞评论量4000‑8000 播放，点赞几十‑上百冲热门、撬动自然流量普通短视频上热门首选目标

粉丝量4000‑7000 播放，涨粉 10‑40 个涨粉单粉成本 2‑8 元，粉丝偏泛，不一定是精准粉

主页访问量4000‑7500 播放，主页访问几百想别人点进你主页适合引流主页看合集

定向越精细（达人相似、自定义年龄地域），同等预算拿到的播放会变少，成本会抬高。

素材完播、互动越好，同样预算拿到的流量越多；烂素材，100 元可能只有两三千播放。

三、影响成本高低的 4 个关键因素

素材质量（最大）：5 秒完播、整体完播、互动率越高，流量越便宜。

定向选择：系统智能推荐最便宜；达人相似粉丝、自定义地域，成本上浮。

时段竞争：晚上 19‑23 点流量高峰，投放的人多，竞价高，成本略贵；白天成本偏低。

账号标签：账号垂直标签清晰，系统更容易找人，成本更低；新号乱发内容，流量贵。

四、DOU+、小店随心推、巨量千川三者收费简单区分

DOU+（作品推广）

定位：内容加热，买播放、互动、涨粉；不优化下单、小程序点击

起投：30 元起；适合普通非带货短视频。

小店随心推（手机电商投流，短剧 / 挂车用这个）

定位：短视频 / 直播转化、小程序点击、商品下单

起投：100 元起；计费 OCPM，按转化目标优化；短剧推广测素材优先用它。

巨量千川 PC 专业版

定位：规模化放大，成熟带货、短剧爆款放大

最低日预算一般 500 元，预存充值；适合已经跑出收益的素材放大。

五、实操省钱避坑要点

不要视频刚发布就投，等自然跑 60‑120 分钟，数据合格再投；烂素材不要靠 DOU + 抢救。

普通短视频冲热门：优先选【点赞评论量】，系统智能推荐，预算先 100 元测试。

短剧挂载小程序、挂车视频：禁止 DOU+，直接小店随心推。

投放过程，如果只有付费流量，自然流量不动，不要追加预算，直接停止。

不要第三方平台买所谓低价 DOU+，有账号被盗、被骗风险，只在抖音 APP 内下单。

如果你需要，我可以给你一份 DOU + 投放判断清单：什么情况该投、什么情况立刻停、要不要追投。

参考