你有没有下意识地创建自己的个人品牌，这个品牌反映了你的为人或者你想成为的了？你建立的个人品牌形象，是否反映在你做出承诺和信守承诺的过程中呢？这是美国著名培训家博恩.崔西在《涡轮教练》一书中，向我们发出的两个挑战性问题。我想从三个方面来思考，可以更好的回答这两个问题。
首先，个人品牌的定义是什么？个人品牌战略教练潘泠竹说，个人品牌其实就是你给到他人印象的总和。美国通用电气关于个人品牌这个概念有另外一种说法，叫PIE模型。他们的职业发展规划包括了能力（performance）、形象（image）人际关系（exposure）。这个模型的用法是，画一个披萨形状的圆圈：一个是能力也就是个人品牌的内功，一个是形象，还有一个是人际关系。然后给它们依次打分，画出各自的权重比例，这样可以明显地看出哪个方面是欠缺、更需改善。这就是为什么在职场中有能力，但形象和人际关系欠缺是很难成功的原因了。有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。
其次，个人品牌如何建立？个人品牌的建立有两个要素：做出承诺和信守承诺。第一，做出承诺就是说，“如果你买我的产品，就会得到一份特殊的价值”。这份特殊价值将会从你被大家认可的价值、优点、品质和属性中产生。因此也就是说，你做出的承诺必须能准确代表你这个人或者你要成为的人。换句话说，你的个人品牌要减少或消除客户心里跟你交易的危机感。做出承诺代表的是一种真诚，你必须真诚地面对自己。无论是在个人生活，还是在职场工作中，只有真诚才能获取他人的信任。第二，信守承诺就是说，“如果是我答应为你做的事情，就会得到一个如期完成的期望。”我们都知道，无法满足期望是所有感情最大的敌人。你的个人品牌很大程度上，取决于你是否能持续地履行你的承诺。你应该不断反思自己的行为，就是问自己：你遵守你的承诺了言？你坚持完成了吗？你的话语和行动跟你想建立的个人品牌形象一致吗？你所说的价值、优点、品质和属性，你都有吗？一旦你发现自己犯错，要立刻重新步入正轨。
最后，建立个人品牌应遵循的法则是什么？建立一个强大、积极的个人品牌应该遵循7个法则。第一，专门法则。让你的个人品牌只专注于你工作成就的一个方面，避免多样化。第二，领导力法则。让自己成为所在领域最值得尊敬的人。第三，个性法则。建立个人品牌最重要的部分，就是让别人认为你是个很好又值得信赖的人。第四，区别性法则。你的目标就是独一无二，要跟别人区别开来。第五，可见性法则。越多地以正面的形象出现，你的个人品牌也就越强大。第六，一致性法则。不管在公众场合，还是在私人场合，你的行为必须保持一致。第七，坚持法则。一旦建立了自己的个人品牌，你必须要维持它，不要放弃它。总之，只要你遵循这七个法则来建立起一个积极的个人品牌，会让你更容易得到信任和获得成功。
当然，我想补充说明一下，无论什么时代，打造一个人的个人品牌，都需要时间。也许是10年，也许是20年。比如，你写一篇文章爆红，是眼球，不是品牌；你写一百篇文章，篇篇有人看，是积累，也不是品牌；你每年写一百篇文章，坚持了七年，在某个领域提起你，大家首先就是想到你，这才是品牌。听说罗辑思维的罗振宇，他每天早上7天准时播报不多不少60秒的语音，一直坚持到现在。从而建立了罗振宇强大的个人品牌，并取得了个人和罗辑思维的极大成功。这也证明了，《世界是平的》所告诉我们的：在互联网时代，一流的个人品牌将是您驰骋职场和商战的制胜法宝。
记住：“一切都是有意义的！”你做的每件事，无非是提升或贬低了你的个人品牌；你说的每句话，也无非是提升或贬低了你的个人品牌。你的责任就是，要保证你做的事和你说的话要跟你想在别人心中留下的感觉保持一致。这是建立一个强大的，积极的个人品牌的关键。
