一篇文章，标题到底有多重要？
刚开始写文章，自己并没有意识到标题重要性。认为文章最重要的是内容，对那些标题党非常不屑。抱着上首条、阅读量破千的期待，在简书上发表了自己精心准备的3篇干货。结果每篇阅读量都只有20几，内心严重受挫。
让我想不通的是，自己文章的内容并不比首条文章差，但为啥别人的文章阅读量上千破万，而我的只有2位数呢。这背后藏着什么原因？
对比总结后，发现自己文章的标题太普通，别人压根没有点开的欲望。原来再好的内容，也需要个好标题，当初认为标题不重要的认知是错误的。
从统计上来说，10个人中有8个人会读标题，只有2个人会读文章。所以真心要重视文章标题，多花时间在标题上，因为它直接决定文章的点开率。
这是我一点号上，同样一篇文章，两个不同标题的阅读量对比，相差42倍。
既然标题这么重要，那么如何写好标题呢？
一条徐沪生分享了一个写出好标题的秘诀：那就是写100个标题。看到这个答案，你的心情如何？这也太恐怖了吧！为了整出1个好标题，竟然需要写出100个标题。
仔细一想，发现他的答案背后藏着一个重要事实：好标题是挑出来的，不是一蹴而就的。
当你只写出几个标题，那么思考的角度很少，很难挑出好标题。如果你从多个纬度思考，写出100个标题，那么这里面藏着好标题的概率就非常大。这个道理，跟广泛撒网、重点打捞是一样一样的。
如果你的文章没有好标题，不是你没有天赋，也就是说是你写的标题数量太少。如何从多个角度思考，写出多个标题呢？接下来跟你聊聊写标题的专业流程。
一、标题写作流程
搞清楚标题流程，才能保证质量。文案人员写标题通常是这3步。
1、写出关键词，组合成一个陈述句。
这篇文章有哪几个关键词？找出关键词，然后组合成一个陈述句。当然你也可以运用这样一个句式，快速写出标题来。这是一篇关于什么的文章。像我这篇，这是一篇关于如何写出好标题的文章。
2、发散思维，从DISC4个方面写标题。
有了陈述句，知道这篇文章的重点。接下来，就是从DISC4个方面写出多个标题。大部分人只根据一种行为风格来写标题，这样写出来的标题，往往只是一个角度。即使你把字词美化的最好，可能只能带来3%左右阅读量的改变。如果你变换行为风格，从多个角度写标题，那么可能会有10%、甚至更大的差距。
3、综合比较，从中删选出优质标题。
比较各个角度的标题，从中删选出3-5个优质标题。这些优质标题，如何确定用哪一个呢？最好的办法，就是试错。拿小号、朋友圈或者给身边目标用户看，看看哪个标题更有吸引力，他们更愿意点开哪个。
二、DISC标题写作技巧
1、D型标题写作技巧
D型是指挥者，善于意志的斗争和信心的传递。D型标题的特点简明扼要，重点突出，非常适合干货题材。那么如何写出D型标题呢？在这里跟你分享5个小技巧。
用户痛点法
粉丝会有各自的痛点，大部分好文章会解决粉丝的某个痛点，传递有价值的信息或观点。将这篇文章解决的痛点和有价值的信息提炼出来作为标题，就是个好标题。
a.《我每天都做一件治疗拖延的事》
标题戳中人们“焦虑”的痛点，相信有焦虑的人可能都会点开看。
b.《“这不是我想要的生活！”——全部毁掉，才能重新开始》
关键矛盾法
找到文章中的关键矛盾，将关键矛盾放大，当读者一眼就能发现矛盾和冲突，就会提起兴趣阅读。如果没有矛盾，也可以尝试制作矛盾。
a.如何不花一分钱把用户做到100万？
b.毕业生月薪2万的工作，都在这里！
提问反问法
标题是问句，可以引发粉丝的注意。如果这个问题的答案是粉丝想要知道的答案，那么他就会点开看。
比如以下2个标题：
a.什么样的男人才不会出轨？
b.什么才是最让人失望的婚姻状态？
看到这两个标题后，相信很多女性会忍不住点击阅读文章，想知道问题的答案。
善用知乎体
打开知乎，你会发现上面的提问，通常是这2种形式。
a.如何评价***？
b.****，是怎样一种体验？
这类标题，比较适合科普类、搞笑类的标题。
a.和机器人对话交流是怎样一种体验?
b.不会做饭是什么样一种体验?哈哈哈~
名人式
名人自带流量和关注，如果标题中带有名人，名人名气越大，阅读和转发量就越高。
比如：
a. 马云的无人餐厅今天开业，没有一个点菜员、收银员！
b. 微信之父张小龙内部分享:产品只有一个定位！
如果名人的名头不够大，可以在标题中加入识别度。识别度能够强调标签的重要性，而便签有时比知名度更重要。比如知识网红彭小六老师，如果加上简书一哥彭小六，识别度更高。
2、I型标题写作技巧
I型善于描述，营造体验氛围和气氛。I型标题是很常见，适合热点和营销类题材的文章。通过煽动你的情绪，引起你的好奇，让你去点击标题。那么如何写出优质的I型标题呢？以下6个方法会帮到你。
追热点法
热点是大家近期注意的热门话题，很容易吸引人的关注。热点不只是热点事件，还包括节日、节气等。但是热点时效性强，追热点的标题要的是速度，同时最好带上自己的观点和态度。
比如之前针对网约车新规热点，虎嗅的标题
《北京上海要求专车“本地户籍”“本地牌照”，这对滴滴们的打击是“毁灭”性的》
利益式
顾名思义，就是用利益诱导用户点开文章。尤其是营销类题材的文章，会利用优惠活动、打折、特价等利益吸引用户关注。这里有一个小技巧，那就是会突出最高优惠金额、价值最大的奖品。
如招商、平安信用卡文章的标题：
a. 蓝瘦？香菇？一大波半价优惠券来安慰你
b. 100%拿红包，还有机会拿iPhone6S
c. 办现金分期达标，即可换购价值798元康宁晶彩透明锅
d. iPhone7免费砸向你！快点接好~
留下悬念式
话讲到一半，然后留下省略号，引发用户一系列遐想，让人必须点击了才知道后文。这种方法适合故事或新观点的文章。
比如
a. 婚姻的第一杀手不是出轨，不是婆婆，不是家暴，而是……
b. 这位妻子把老公最近3个月不回家的记录公布了，没想到…
c. 千万不要过分相信自己的能力，否则结果只有一个……
反常理式
这种标题对文章内容要求很高，通常都是奇闻趣事。如果内容是违反人们的常理，那么选择这种标题方式很合适。比如近期的热点：
a. 上海惊现神户型:两室一厅一跑道!哈哈哈哈哈
b. 小车违章扣660分,司机泪奔,表示不想要车了
夸张法
主要是通过夸张的手法，对某件事或某个观点进行夸大，让标题看起来脱离了现实，从而吸引人的好奇心。最近各个平台都在整治标题党，建议注意尺度，适度夸大。
强吸引式
标题中，通常都会包含"最"、"必去"、任何、精辟之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住点击，先转了再说。目前这种标题因为用的人特别多，现在已经烂大街了，不太建议采用。
3、S型标题写作技巧
相比其它3种类型的标题，S型标题比较少见。S型标题善解人意，能够说出粉丝想说的话，这需要一定洞察能力。S型标题主要有以下2种写法。
对号入座法
每个人都会关心自己。如果你能站在粉丝的角度，说出粉丝心里话，那么粉丝看到这种类型的标题，心里很可能会想“这说的不就是我嘛”。
比如：
a. 我还年轻，让我再穷一会儿
b. 年纪越大，越没有人会原谅你的穷
c. 夜读 | 哪儿有什么运气好，不过是你一直够踏实、肯努力
d. 你越是迁就，别人越是得寸进尺！
启发式
通过洞察粉丝普遍的经历，从中找出规律，然后再告诉你。这种标题难度比较大，但是目前越来越受欢迎，比如以下几个：
a. 假装不在乎钱，就真的会没钱。
b. 父女关系里，藏着女儿婚姻的模样
c. 世界正在偷偷奖励善良的人
4、C型标题写作技巧
C型标题关注数字和精确性，适合干货和新闻类题材。C型标题中常见数字、符号等。我自己职场自媒体的文章，标题就会多用数字，以C型标题为主。
数字法则
数字识别度高，给人的感觉是：信息含量高，专业度强。大部分人会怀着找干货的心理，激发让用户打开找到有价值的东西的欲望。
比如我的职场自媒体文章标题：
a. 职场高效人士的3个特征，你有几个？
b. 4个小妙招，助你提升职场个人魅力！
c. 你找的工作好不好，看这3点就知道！
盘点法则
这类标题主要出现在年底。通过对一段时间的总结和盘点，将某个细分领域的内容整理好，然后打包给粉丝，为粉丝节约时间。另外，利用粉丝对“盘点”感兴趣的心理，还能吸引不少的粉丝。
比如：
a. 年度盘点|2017年微信公众平台有哪些功能更新？
b. 盘点5大秋季男装趋势,换季就应该这样穿！
三、注意事项
标题的主要作用，是吸引用户点击看内容。也就是说，标题只是为内容服务，它不是主体。如果你是70分内容，那么标题80分比较适合。毕竟，给用户带来价值的还是文章内容。如果内容没有价值，标题还是靠谱点为好。
如果只想做标题党，最好记得美国总统林肯的那句话：你可以在某些时间里欺骗所有的人，也可以在所有的时间里欺骗某些人，但你决不能在所有的时间里欺骗所有的人。
四、总结
最后，我们简要总结下。写文案标题是有技巧的，这个技巧就是基于DISC，运营不同技巧，写出尽可能多的标题，然后从中挑出好标题来。
大部分人只要经常练习，就能掌握这个技巧，然后写出夺人眼球、摄人心魄的好标题。
