1.边际收益是立足当前边际，所做的决策，期望带来的额外收益。
需求曲线是直线的情况下，收益曲线是其各点与y轴垂线中心的连线。
1.1 分别是1 2 3 4 5。
1.2 分别是1300万，2200万，2700万，2800万，2500万。
1.3 分别是1300，900，500，100，-300万。
1.4 制定700万，卖4艘。
1.5 净收益分别是700 1000 900 400 100万。净收益最大化应该卖2艘，制定1100万的价格。
1.6 因为降价到900或700万，多出来的收益被，原先愿意付高价的用户付低价的损失，抵消了。
1.7 分别是1300 1100 900 700 500万。
1.8 按总收益最大化应该卖5艘船。
总收益分别是1300 2400 3300 4000 4500万。
净收益分别是700 1200 1500 1600 1500万。
按净收益最大化应该卖4艘船。
1.9 总收益分别是1300 2400 3300 4000 4500万。
2.如果让边际收益尽可能高于边际成本，那么需求量可能就不是最大，那么净收益就不是最大的。
净收益为总收益减去总成本。边际收益等于边际成本时，其销售价格一般来说是大于边际成本的，那总收益是在增加的。但书中边际收益等于边际成本是一个点，那么这个点的销售量有多少？
3.边际收益和边际成本曲线交叉点，做与x轴垂直的线，该线与需求曲线相交点的价格和需求量就是，应该制定的价格和生产的产品量。
对于图一，如果价格提高，净收益将逐渐增加，然后在边际收益与边际成本曲线交叉点达到最大，接着净收益将逐渐减少。如果价格逐渐降低，则过程相反。
对于图二，如果价格提高，净收益将逐渐增加，然后在边际收益与边际成本曲线交叉点达到最大，接着边际收益一下子变为0，净收益将逐渐减少。如果价格逐渐降低，则过程相反。
4.1 安30美元，休20美元。
4.2 安3x美元，休2x美元。
4.3 对需求越敏感，加成比例就越大。成正比的关系。
5.1 对不同的需求分别定价，精装定28美元，平装定12美元。
5.2 定28美元，卖12000册的净收益是，28*12000-4*12000=288,000。
定16美元，卖24000册的净收益是，
16*24000-4*24000=288,000。是相同的。
5.3 定12美元，卖16000册。
6.根据市场上类似产品，估算自己产品的需求曲线。如果没有达到目标或者超过预期，应该根据边际收益边际成本的交叉点，微调价格和产量，然后继续观察效果，再微调。
7.研发成本，可以当成一次性的，平均到所定飞机的数量里。
制造成本，每架飞机的单独成本。
交易成本，一次性的。
维护成本，平均成本。
所有这些成本之和就是每架飞机的总成本。如果所定价格小于开发成本，但后期的量预期可观，可以生产，否则应该暂停。
8.女子体育项目应该和其他项目是一样的，如果是采取按售的每张票收取一定比例分成的方式，那么边际成本就是每张票的分成。
如果预期是受欢迎的比赛，谈的分成就多一些，那么边际成本就高一些，反之就低一些。
需求的因素影响比较大，优异的橄榄球队作用比较大。
9.比赛日，如果停车位满了，常规使用者就去其他地方停，花费寻找停车场和新的停车费的成本。但是学校收10美元，常规使用者也额外多付了8.5美元的成本。所以我不大理解题目的意思。
10.应该是可以影响的，因为投入广告，那么边际成本曲线就变化了，其与边际收益曲线的交叉点也变化了，这样生产的产品数量和制定的价格也发生了变化，净收益也发生了变化。
10.1 一般来说，广告影响需求曲线，但需求曲线上净收益最大点不一定比广告前价格贵。
10.2 同上，不一定。
11.某公司石油泄露，该公司供给曲线左移，需求曲线不变，那么该公司出清价格升高，但某公司的石油量不能影响市场，整个市场的出清价格不变。
某公司在石油泄露后，其边际成本和边际收益交叉点应该是不变的，所以该公司不应该提高其石油价格。
如果该公司提高石油价格，那么用户购买该公司的石油数量就减少，该公司净收益会减少。但由于石油泄露了，该公司能提供的量就少了，所以应该提高价格，卖光剩下的石油。
12.便利店的商品量较少，就算其价格比市场出清价格高时，也能卖完其产品。即便利店的需求曲线和超市的需求曲线不同。
一是方便性，不用排队离住的地方近。二是可以包装更好。三是可以提供定制服务。
13.1 5个以上的公寓边际成本升高，原需求曲线不变的情况下，边际收益曲线不变，其交叉点左上移，那么租金升高。
影响房东的边际成本，租户的需求不变。
13.2 短期公寓楼规模影响不大，长期来看，由于租金升高，需求量减少，出现部分大型公寓空置。需求者转向租金更便宜的小型公寓，小型公寓需求曲线右移，出清价格升高，市场未来会增加小型公寓，接着又重新达到平衡。
13.3 租金水平一段时间内会升高。
13.4 因为之前市场的出清价格是x点，此时提高租金，租户净收益得不到最大化。
两个净收益最大点不同，提税后的可能比提税前低，所以会出现否决的情况。
14.因为配件的需求更有弹性，根据定价原则，所得的定价更高。
15.1 一可以按价格设计不同位置的座位。二对不同精彩程度的演出设计不同的价格限制。
15.2 为不同价格的门票提供不同的服务，人们会购买他们认为值得的服务。
15.3 如果没有特别的区分，人们都倾向于少付钱。如果有不同的待遇，人们可能会付钱购买他们想得到的服务。
从需求和心理上说，应该是这样。
15.4 限制位置。提高宣传表演精彩程度。提前购买赠送小礼品。采用vip级别制，长期绑定优质用户。
16.艺术品一般数量较少，其需求曲线弹性较大且在左上方较短，所以净收益最大点价格较高，需求量也较少同时价格差异较大。如果明码标价，很容易过滤掉高价值的用户，或者使得愿意高价购买的用户只支付了低价。
17.低价折扣店对雪橇所定的价格，低于该区域销售雪橇净收益最大点的价格，为了避免用户对较高定价觉得不合理，所以发生了上述行为。
后面发生的种种解释，应该是用户质疑后的行为。
18.一是对已购买的用户的影响，否则大家都不会买，等着免费获取。二是净收益最大化点限制了销售的数量，销售的价格，如果有免费赠送的行为，商家将无法获得最大净收益。三是赠送行为也需要额外的成本。
19.长时间用餐，会提高晚餐的供应成本。一是餐馆服务的成本，二是由于其他客户等候而提高额外服务的成本。
餐馆没有满员且客户不需要服务员的情况下，可能不会提高成本。
加快上菜的速度；餐馆背景设计，比如背景音乐，装修等，营造快速进餐的氛围；上完菜后刻意提醒。前提是不影响客流量的情况下实施。
当用餐者较少时，为了吸引新的用餐者，因为人们常常有这家店没什么人可能不好的想法，餐馆会鼓励用餐者长时间用餐，或坐在窗户边用餐。
放慢上菜速度，舒缓的音乐，饭后免费提供水果甜点。
20.1 大约在6000美元多一点，因为8000美元购买者在出价6000美元多一点时，就没有人竞价了。
20.2 8000美元左右。
20.3 因为净收益最大化的点，销售量是一定的。
21.1 根据用户的心理价格，销售其净收益最大化的对应的商品，即可以区别定价。
21.2 两者情况之一，前者是他挑的戒指你喜欢了，后者是你已经挑好戒指了。前提是没有其他信息，且戒指没有事先标好价格。不过现实生活中应该都标好价格了，应该是双方合作完成戒指的挑选。
21.3 自己先挑戒指，同时低报心理价位。或者了解其他用户信息后再来买戒指。
