品牌优势
概念：它是公司的一种无形资产，消费者会单纯出于信任或认可便购买这类公司的产品
分类
品牌搜索优势
概念：公司产品广为人知，消费者将某一类产品和某个品牌直接挂钩，产品=品牌，会反复购买同一家公司的产品
举例：可乐=可口可乐/百事可乐，牛奶=蒙牛/伊利
品牌溢价优势
概念：在产品为人熟知的基础上，消费者甚至会为了品牌而付出更高的价格
举例：茅台
如何分析一家公司的品牌优势呢？
第一步，判断公司是否具有品牌优势
｜ 查研报或年报，搜索“品牌”，并结合生活常识来判断
第二步，确认公司具有哪种品牌优势，品牌搜索优势or品牌溢价优势
｜ 查询研报
1.查看公司的市场份额，市场份额越高，说明知道的人就越多，更有可能具有品牌搜索优势
2.查看公司同类产品的价格，如果高于同行，说明公司产品卖得更贵，具有品牌溢价优势
高成本转换优势
概念：转换成本指更换产品时消费者所需要付出的代价，转换成本越高，消费者更换产品的可能性就越低
举例：苹果手机和华为手机
怎么判断公司是否拥有高转换成本优势呢？
查看年报+研报，搞清楚公司的主营业务后，还需要把自己试想成消费者，设身处地想象，如果是自己使用了该公司的产品，以后是否还愿意换成其他公司的产品
几类常见的具有高转换成本优势的业务
1软件业务
2医疗卫生相关业务
3高科技配件业务
规模优势
概念：指公司凭借巨大的生产规模来降低成本，从而建立竞争优势
举例：大金空调厂和日立空调厂
公司存在2个成本：固定成本+变动成本
固定成本：指的是不随生产产品数量变化而改变的成本
｜ 比如：厂房租金
变动成本：指的是随着生产产品数量变化而改变的成本
｜ 比如：生产空调的原材料
怎么判断公司有没有规模优势呢？
通过年报+研报查看公司的营业收入和市场份额，如果明显高于同行，那很可能具有规模优势
