情人节刚过完没多久，阿里就宣布“婚”了——阿里从线上，杀到了线下。

这一“婚”，事情就大了，有人说，一个新时代就要来了——未来商业可能不再有线上线下的区分，也不存在虚拟和实体的差别。

到底啥情况？

阿里巴巴和百联集团2月20日在上海宣布达成战略合作，将发展新零售模式。（注意啊——“新零售”！）两家企业将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新等六个领域展开全方位合作。

在发布会上马云表示：“2017 年是阿里巴巴启动新零售的元年，而新零售的第一站，就在上海，第一个战略合作伙伴选择百联。”

“新零售”到底是个神马鬼？

阿里巴巴集团CEO张勇发发布会上表示：如果双方能探索出一个之前没见过的、似是而非的商业形态，成为吃喝玩乐的中心、连接消费者的中心，那么这条路就走对了。

这也进一步详细填充了马云眼中的“新零售”：从2017年起，阿里巴巴将不再提电子商务，纯电商时代会很快结束，必须打造新零售，让线上、线下与物流结合，将物流公司从“比谁做得更快”向“消灭库存，让企业库存降到零”转变。

马云认为，由于零售业发生变化，未来的制造业将从B2C彻底走向C2B，即按需定制，注重智慧化、个性化、定制化。

现在的“新零售”就是将连锁概念和网络消费概念结合在一起，以缩短物流时间为目的，实现线上和线下的完美结合。

传统零售行业在2016 年度过了处境艰难的一年。去年年底，在上海成立 20 年的太平洋百货正式停业。而新零售对中国经济增长的贡献与日俱增。

来自国家统计局的最新数据显示，2016年，全国最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%。其中，中国网络零售交易总额已达5.16万亿元，同比增长26.2%，比同期社会消费品零售总额增速高出15.8个百分点。这些均凸显新零售在未来中国经济格局中的重要意义。

百联不会是阿里的最后一个新欢。随着这一次的谜底揭晓，新的谜团也正在生成：继百联之后，谁会是下一个？

阿里要下一盘大棋

阿里此番牵手百联，可谓意料之外、情理之中。

在人口和流量红利结束之后，电商要想实现此前的快速增长已基本不可能。新浪科技披露，在2015年6月的投资者会议上，马云对外表示：在之后发布的季度财报中，阿里巴巴将不再公布GMV这个电商的重要指标数字。此举也被认为是马云去掉阿里电商标签、开启转型的重要一步；在随后的财报中，云服务、数字娱乐等快速增长的新业务开始被频繁提及。

马云2003年5月成立淘宝网，2008年4月上线淘宝商城，2012年1月11日淘宝商城更名天猫。而对线下实体零售业布局，马云从2014年便已开始。

公开资料显示，从2014年开始，阿里就与银泰商业频繁举行O2O合作，直至2016年6月，阿里巴巴已经持有银泰商业27.9%的股份，成为其第一大股东。在2015年，阿里巴巴就斥资约283亿元投资苏宁云商，持有后者19.99%的股份，成为其第二大股东;近期，阿里系又通过各种直接或间接的方式投资了三江购物、联华超市、易果生鲜、盒马鲜生等。

阿里系一直希望可以借助实体零售“落地”其线上业务。尤其是持有供应链优势的大型零售商。

第一财经日报援引资深零售业专家丁浩洲分析称，“大型零售商背后的库存管理能力、供应链资源以及在部分区域市场的布局能力都非常强大，阿里这类电商非常希望可以借此更接近零售终端，获得供应链平台，甚至可以布局物联网。因此拥有强大线下资源的百联、三江购物都成为阿里的合作对象。”

百联有什么

百联集团是由原上海市第一百货集团、华联集团、友谊集团、物资集团合并重组的大型国有商贸流通产业集团，注册资本为10亿元，资产总额达300亿元，集团基本涵盖了生活资料和生产资料的全部经营业态，直接和间接控股百联股份、上海物贸、第一医药、联华超市等多家上市公司，经营网点以上海为中心，辐射全国25个省、自治区和直辖市，共7000家。

首先打开Amazon Go App, 刷一下二维码，有点像进地铁站...

然后你就进入了超市，虽然没人，但是请注意：从现在起你已经被“人工智能” 锁定了，你的一举一动都被摄像头记录并传入系统。

比如：拿起一样东西，系统会自动记录物品及数量，想了想，又不要了，放回去就是了，系统会自动扣除...

当你走出门后，商品就会自动被识别，并且完成结算，并在手机上显示详细清单

直接出门就可以了，手机会自动显示你买了什么以及自动扣款。

不用排队，不用结账，不用注册。

亚马逊的这项创举，简单来说，就是取消了排队结账步骤，使得人们到超市购物，可以选完东西拿了就走。

亚马逊结合人工智能做的概念型超市，保留了逛的元素，对于实体商业带给人的体验感，愉悦感，互相比价选择的纠结感全部都保留了。

但是剔除的确是排队、结账这样的时间成本，对于用户来说可以径直出门。

Amazon Go强调的是三个要点：

“不排队 No Lines”，

“不用结账No Check Outs”

“没有收银员No Registers”

毫无疑问，这项线下购物系统融入了机器学习、计算机视觉、传感器技术、人工智能等多个领域的前沿技术...

结果就是——钱花的越来越没感觉了啊...

这么多诱惑大家花钱的套路，是不是应该反思下如何更好地挣钱呢？

这就是亚马逊超市做的尝试。

我们的生活方式将被改变

10年前网购尚未全面兴起时候，坐家里就能买到衣服还是一件不可思议的事儿；

5年前支付宝尚未普及线下时候，出门不带钱包也能正常生活还是一件想都不敢想的事儿；

所以，当今天亚马逊的实体商业告诉我，不久的将来，人们的购物体验将再一次被彻底颠覆时，我没有丝毫怀疑，并已经开始对这个未来产生期待了……

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