今天去一家规模不小的“无印良品”转了圈，摸摸看看得有1个小时。这两年差不多每个月都会到MUJI转一转，也不会刻意，路过就会进去。不知道从什么时候开始，身边的朋友老老少少喜欢无印良品的人越来越多。

有人很喜欢它家的香薰机，有人觉得MUJI家的睡衣非常舒服，有个还在上大学的姑娘说喜欢在那里买零食。无印良品的品类确实比前几年丰富了很多，但是风格特性一直稳定。

无印良品1980年创立于日本，现在是日本最大的“生活方式商店”。这么多人喜欢它，“生活方式”四个字功不可没。

-1- 让物品回到本来的样子

无印良品的设计追求简单实用的原则，不添加多余装饰，使用基本的颜色，产品满足生活各式需求。

一个罐子、一条毛巾、一件外套，无印良品的东西看不到商标，款式极其简单，颜色也让会让你感觉就是材料自身的颜色。我喜欢叫这种东西“基本款”，如果让它再简单已经挺难了。基本款的东西，提供物品最本质的功能给你，你的使用感受也是简单舒适的。

相对于丰富色彩、惊喜装饰的物品，无印良品会提醒你一件东西本来应该是什么样子。

-2- 让精神不再为挑选而紧张

过去的十多年，我们着实为了奢侈品疯狂了一轮。后来随着消费升级，穿的衣服、用的物品都从能用就行升级到了得有牌子，而且牌子要能被看到。这是第一阶段的消费能力提升，炫耀属性很重。

当大家都能用上品质不错的东西后，商标外露、复杂设计这些特征也就不容易引起关注了，我们也渐渐从打肿脸充胖子的亢奋中感受到了疲惫。

无印良品的东西并不便宜，满足通过消费自我定位的需求；质量普遍不错，满足功能需求；品牌热度高却看不到商标，会让你觉得自己还有点潮。这让已经习惯品牌又疲于挑选品牌的我们，多了一个很不错的选择，购买和使用的精神状态都是相对放松的。

-3- 让自己有一点点酷

无印良品的产品理念在当下的消费时代，是相对小众特别的。不用在款式颜色里眼花缭乱，不用多品牌对比，很多小东西看似原始但非常好用。这会让你在越来越相同的消费环境里，让自己显得有那么一点特别。

在日本新中产崛起的70年代，诞生了无印良品。当时日本社会在疯狂的品牌消费后展现出疲态，而高速发展之后的经济疲软，也让民众对高性价比的产品有了更大的需求，消费观念从花钱买品牌回归到花钱买产品。

从穷人到物质富足，会经历一个爆发户的炫耀阶段，而之后，是变得平静，更注重内心的感受。

无印良品的那些小东西摆在面前，带着简约之美，这里面的小小禅意，大概是我们在浮躁和焦虑里特别需要的。