001.价值与成本
对于消费者来说，咖啡的价值要么等于其价格，要么高于其价格。而对于经营者来说，咖啡的成本要么等于其价格，要么低于其价格。
002.利率升降原因
从银行贷款，利率将会上升或下降，这取决于存款额与贷款额之间的差额。
003.价格体系真相
价格是公司成本的真实反映，也是客户价值的真实反映。
004.价格定位策略
当价格敏感度较低时，税率往往很高。
005.领跑理论
在百米短跑比赛中，速度最快的选手将赢得比赛。如果想让所有选手一起撞上终点线，在不改变比赛规则的条件下，速度最快的选手必须跑足够多的路，才能与最慢的选手同时到达终点。
006.市场失灵
稀缺力量、信息缺失，以及外部效应导致市场失灵。
007.内幕信息
如果交易的一方拥有内幕信息，而另一方没有，那么市场不会像我们希望的那样良好运行。有一个方法可以弥补原先内幕信息造成的市场中的信息差距，那就是让可信的供应商，发出信号展现他们的可靠性。
008.关于博弈论
数学家冯·诺依曼，创建了博弈论。他提出人类的互动活动都可解释为智力的较量，就像扑克游戏一样。所有这些互动都被理论家们称为博弈，并用博弈论进行研究。
009.贸易壁垒
贸易壁垒总是弊大于利，这不仅指壁垒针对的国家，而且指树立壁垒的国家。
010.边际地带
对于一个经济体的有效性来说，真正重要的是边际成本和边际收益。如果知道多生产一瓶水的成本及这瓶水给别人带来的收益，那么我们就可以做出正确投资的决定。
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