macOS Big Sur

重点与战略

上述任何一项产品和功能对其他普通厂商来说都够吹一整天的，但对于苹果这次开发者大会来说只不过是几道开胃菜。

这次开发者大会最重要、最有战略意义的事在于苹果正式官宣将要在自己的Mac电脑上用自研的基于ARM架构的处理器。这则消息其实早在6月10日就已经传出，之后苹果股价连续大涨，成为6月份以来FAAMG五大科技巨头中最强势的一个。

Mac将使用基于ARM架构的处理器是什么意思？

简单来说，就是苹果要把自己的A系列芯片用在电脑上了。过去苹果在iPhone、iPad上用的A系列处理器就是基于ARM架构，骁龙、麒麟也是ARM构架；而英特尔和AMD的处理器则是x86架构。x86比ARM要复杂、指令更多、应用范围广，而ARM在能效方面有更好的表现。所以我们也看到过去英特尔、AMD擅长于设计高性能的X86处理器，主要用于电脑；而高通、苹果依靠ARM的授权，设计出注重能效的SoC芯片，主要用于手机。

随着时间的推移和科技的发展，两种构架的发展有点殊途同归的意思：ARM的设计思路是从简单低耗出发，然后不断提高性能；而x86的思路是先解决复杂问题，然后研究如何改进功耗。根据苹果官方给出的数据，iPad从初代到现在的图形性能提升了1000倍。

8年1000的图形性能提升，远超摩尔定律的速度（摩尔定律为18-24个月翻一倍）

苹果的目标是性能强而功耗低

苹果宣布将在Mac上用自研芯片，说明苹果对自己的芯片研发能力、芯片的性能与功耗都已经有了相当的自信。实际上，搭载了A12Z仿生芯片的iPad Pro性能确实已经不亚于笔记本电脑了，而且iPad Pro在显示屏、激光雷达、现实增强、便携性、续航等方面已经超越笔记本电脑。苹果甚至直接在iPad Pro产品官方宣传页上说：你的下一台电脑，何必是电脑。

iPad Pro的广告语充满自信

为了证明自研芯片的性能，苹果在开发者大会上直接展示了一台处理器是A12Z的Mac试验机，在这台机器上运行了Adobe Lightroom、Photoshop、Final Cut Pro等应用，从其展示出来的使用体验来看，效果令人惊讶：A12Z带动的Mac能流畅地修剪4K视频，还能实时回放三条4K ProRes流。

开发者大会展示的试验机显示处理器为：Apple A12Z Bionic

苹果软件工程高级VP Craig Federighi展示搭载A12Z芯片的Mac性能

为了让开发者能快速迁移，苹果还推出了两款迁移工具Xcode、Rosetta 2，开发者能在几天之内编译出原生App，未来所有iOS的App也将可以在Mac上运行。目前搭载苹果自研芯片的Mac产品还没有推出，但将在今年年底前推出首款产品，整个产品线完成过渡需要两年时间。

库克在这次开发者大会上强调：在苹果，软件和硬件的结合是我们一切工作的基础，这是我们产品出众的根本原因。

这句话和乔布斯曾经的名言不谋而合，乔布斯曾说："People who are really serious aboutsoftware should make their own hardware." （真正认真对待软件的人就应该自己做硬件）

大多数人把苹果视为一家硬件公司，但如果按照乔布斯的话来理解，苹果其实是软件公司，他们只是为了让自己的软件更完美，顺便自己打造出来好的硬件。

软硬结合的威力有多强？看竞争激烈的手机市场就懂了，iPhone销量占全球智能手机的不到20%，但利润占了全球智能手机的超过60%。

乔布斯虽然已经离开了我们，但苹果仍在践行他的思想，在iPhone和iPad等移动端设备形成完美的软硬结合后，桌面端的Mac也将踏出这一步，这是苹果的又一个里程碑。苹果的芯片领域从过去的短板，如今成为了领跑者。

伯乐遇到千里马

说到苹果的自研芯片，就需要提到一个人。他的名字是Johny Srouji，以色列人，毕业于以色列理工学院，曾在IBM和英特尔就职，他于2008年加入苹果，目前他是苹果硬件部门的高级副总裁，直接向公司CEO蒂姆库克汇报工作。苹果有史以来第一个自己设计的A4芯片就是他领导开发的。

苹果官网对Johny Srouji的介绍

用苹果的话说，Johny建立了全球最强大和最具创新性的芯片和技术工程师团队，负责监督突破性的定制芯片和硬件技术，包括苹果整个产品线中的电池，应用处理器、存储控制器、传感器芯片、显示芯片和其他芯片组。

Johny曾带领团队，在不到六个月的时间内完成了第一代iPad Pro所需的A9X芯片设计，并由此升职为副总裁。2017年他额外得到苹果赠送的价值1020万美元的股票，在该年度收入超过公司CEO库克，得益于苹果扎实的业绩增长，这些股票在今天的价值超过2500万美元。

英特尔曾邀请他担任公司下一任CEO，但没有成行，对于Johy来说，或许苹果才是最适合他的地方。

另一个问题是，苹果现在有这么强的芯片研发能力，会不会威胁英特尔的业务呢？答案是不会。因为苹果每年向英特尔采购的芯片总额大概只占英特尔总营收的5%，而且对于英特尔来说，这几年数据中心业务才是增长的主力，它以平均每年20%的速度迅速增长，目前贡献了公司超过三分之一的营收；另一方面，苹果的芯片只为自己专属定制，不供应其他厂商，其他厂商也没这个需求。苹果打造出“芯片全家桶”，最大的意义还是在于苹果自身。

苹果的转型与增长

有战略、有资金、有人才，苹果自然就有能力去追求极致。

我们作为普通消费者，已经很清楚地看到：一个产品，要么苹果不做，苹果要做就一定会做成市场上最好的。所以iPhone成为智能手机的标杆、iPad开了平板电脑的先河、Macbook的理念被各家厂商借鉴、就连Airpods Pro这种可穿戴设备也是一发布就成了爆款。

优秀产品的另一面，是苹果的性价比开始展现优势，你没听错，我说苹果的性价比高。

iPhone的价格可能比同配置的安卓机高50%，但iPhone的最佳状态可以持续比安卓机长一倍以上的时间；一台Macbook Pro，高负荷使用五年后状况良好、依然可以胜任大多数的生产力输出；一台带有5K高素质屏幕的iMac一体机，其价格比市场上的5K屏幕也高不了多少，它的性价比被许多用户笑称是“买屏幕送电脑”...

苹果通过精美的产品使得自己的软件和生态趋于完美，这让苹果在全球范围内收获了超过10亿的忠实用户，然后再通过这个用户基数提供可持续的高品质服务。自2014年以来，苹果的服务营收快速增长，服务营收占公司总营收比重也在稳步提高，这预示着苹果未来的增长将更具有可持续性。

苹果服务营收

从数据来看，无论是苹果生态下的用户还是开发者，他们的质量都比安卓生态高得多。虽然安卓用户比iOS用户多，可是苹果的App Store消费量却远高于Google Play；苹果App Store的开发者赚的也比Google Play的开发者多很多。

苹果App Store与Google Play用户消费数据及预测

App Store和Google Play各自前100的开发者收入对比，苹果一直保持明显优势

现在的苹果早就不是一个手机厂或一个电脑厂了，而是一个兼有设备、生态、芯片、服务的全能型公司，而且他在自己所涉及的每个领域都是佼佼者。

对投资者来说，苹果的多样性和竞争力增强是个好消息，这让苹果可以拥有更高的估值，目前苹果的动态市盈率是27倍出头，如果我们习惯于A股的科技股，对于苹果这种拥有绝对实力和完美护城河的科技公司来说27倍实在是便宜，但和苹果过去的估值相比，27倍并不便宜，考虑苹果也在变化，硬件属性降低，服务、研发、生态属性增强，苹果的估值可能再难回到20倍以内了。

对于美国每一个科网巨头来说，时刻都在转型和变化，因为谁不求变谁就会落后。我们上文提到了英特尔在数据中心业务上发力、苹果业务多样化，其他的公司差不多，比如微软在云服务上高速增长、谷歌从过去的搜索引擎发展到今天的流量之王和人工智能的领导者。

在大量垃圾信息的干扰下让我们容易错判，至少从乔布斯去世的2011年开始，每年都有无数毫无营养的爽文告诉你苹果要衰落了，结果呢？苹果股价从当时的40美元涨到现在的360美元，而且发布的产品越来越惊艳，苹果还在很多原本并不熟悉的领域（如芯片和可穿戴设备）成为新的领导者。

放眼全世界，能做到全系产品软硬结合的公司只有苹果一家，再加上完善的生态、可靠的服务和一流的研发能力，苹果在可见的未来依旧会是佼佼者。

从去年到现在，我在苹果市值1万亿美元（苹果衰落了吗？）、1.3万亿美元的时候（1.3万亿美元的苹果）分别专门发布主题聊过苹果，并且一直以来非常看好苹果的竞争力。如今苹果市值达到1.6万亿美元，相信苹果会有更好的未来，2万亿美元市值也只是时间问题，只有这样的数字才对得起这个了不起的公司