北京时间 2017 年 9 月 13 日凌晨，一年一度且万众瞩目的苹果秋季发布会如期举行。在发布的几款产品中，iPhone X成为“吸睛冠军”，也是史上最贵的iPhone产品。X是罗马数字 10 的意思，代表苹果向iPhone问世十周年致敬。
如此重大社会热点，是品牌不容错过的营销良机。发布会刚刚结束，各大品牌便纷纷借势“耍花招”，掀起了一场各大品牌借势的营销热潮。其中，有杜蕾斯、创维、小茗同学等在内的几大品牌脱颖而出，引起了极高的关注度和讨论。
杜蕾斯稳开车，污出新高度
作为营销界的大网红杜蕾斯显然不会放过这一年一度的大热点。针对代表苹果向iPhone问世十周年致敬的iPhone X，杜蕾斯给出的文案是：十年如一日。惹得网友又是一阵感叹。文案一语双关，即致敬了苹果，又以此衬托了自已产品，不愧为营销界的“老司机”。
创维借势巧妙，成最亮眼“黑马”
值得一提的是，民族家电品牌创维也加入其中，以其别出心裁的创意方式巧妙借势，成为这波营销热潮中最亮眼的“黑马”。众所周知，此次最受关注的iPhone X采用了OLED显示屏，而创维正是抓住了这个热点，与创维中国OLED开创者和领导者的品牌地位相结合，玩了两波精彩的借势营销。
在第一波的系列海报中，主文案“hello，OLED”寓意“OLED来了，并将主导未来”。第一张海报中小字文案“创维 2013 年发布中国首台OLED电视”，不露声色摆明创维中国OLED拓荒者的形象地位。另外两张海报中“历年来创维发布了 9 款OLED电视”、“至今，创维OLED电视最大尺寸为 77 吋”的文案体现了创维在OLED深耕的成就，语气中透露满满的自豪感。
随后创维又发布“更大体”系列海报，将iPhone X“调戏”了一把。“更大，视野更宽阔”、“更大，看球更尽兴”、“更大，刷剧更精彩”的文案，将创维大屏OLED产品的极致体验传递给消费者。创维的两波借势动作，很好地借助热点、吸引用户，实现了消费者与品牌的正向沟通。
小茗同学“玩命”饿了么“刷脸”，各品牌齐借势
每次苹果发布新品，网友们必然直呼“割肾”，此次的iPhone X更是堪称“史上最贵的iPhone”，小茗同学紧贴这一槽点趣味式展开，已准备卖肾的小茗同学也是成功博得网友一笑。
饿了么#新iPhone发布#先刷脸，再刷味，从iPhone X新增的“刷脸”功能切入，文案不算出彩，但是赢在速度，比杜蕾斯文案还快。而老坛酸菜就很尴尬了，当代文案的谐音梗代表作。
雕牌的画风活脱脱像中老年表情包，强行蹭热点，文案如同小学生顺口溜；九阳可能是想表达自己的电饭锅也是触屏，可惜读者只会在你的海报停留 3 秒；“不要让苹果 8 记住你丑时的样子”一个诚实的整容广告。
对于各大品牌而言，在突发性热点爆发之后，“杜蕾斯式跟随”成为了样本式案例。然而，借势创意需要脑洞大开又要恰到好处，考验的是品牌对自身定位和用户心理的准确洞察。这次传播中，羊群效应在也显得格外明显，细数一下铺天盖地的借势海报，像杜蕾斯、创维、小茗同学这样真正做到巧妙借势的屈指可数，很多都没有找到品牌的真正链接点。使出洪荒之力的品牌方们究竟走了多少心？是一个值得深思的问题。
