今天学习了SEM的账户创意撰写，首先要了解一下什么是创意。

创意是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

一个好的创意可以提高营销力，增强转化力。

所以一个优秀的创意是必不可少的。

创意包括：

标题，描述，显示URL，访问URL。

创意的展现方式又分为三种，分别是：

左侧推广，左侧推广链接，  右侧推广。

想要有一个合格的创意，还要了解一下创意的飘红。

而什么是飘红呢？

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

飘红可以增强用户的关注度。

而怎么样可以使创意飘红呢？

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时

创意标题或描述中出现网民所在地的地名时

在这两种情况下，可以使创意飘红。

在创意的撰写中，会出现一个东西，叫做通配符。

通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}

通配符有什么作用呢？

插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。

其实简单来讲，通配符的原理就是：

通配符就像一个盒子，    系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：

增加创意飘红几率，吸引网民关注

增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验。

以上就是关于SEM账户创意撰写的一些小知识，希望可以帮到各位哦。