文丨荼蘼

还有半个月，这个暑期档就将结束。今年的暑期档剧集市场也算是给观众带来了些许亮点，只是大多热剧都是来自视频网站的“小而美”剧集《镇魂》《延禧攻略》等。刚结束的《扶摇》与当下热播的《香蜜沉沉烬如霜》虽是以卫视首播，但会员可提前看的视频网站却大大的分流了卫视受众人群。

如今已过大半的2018年，却还未出一部“爆款”。从近几年的爆款剧来看，大多都是“台网联动”的互相发酵下而出。在这受众人群最多的暑期档里，虽然竞争很大，但出爆款的几率相对其它时期来说，却也是最大的。笔者认为，或许只有台网联动将剧集的宣传做到最大化，而不是形成竞争、分流的关系——这才是让剧集发挥爆款潜质的最佳方法。

无论对于影视制作公司还是视频网站来说，掌握好一线卫视的暑期档购剧风向便是第一步，唯有三方互相合作，才是出爆款剧最省力的方式。为此【深壹】统计了五大卫视2017年至2018年暑期档的剧集，通过这两年的剧集变化与影响因素，总结出一些卫视的购剧风向，希望对三方的“对症下药，未雨绸缪”有所帮助。

青春剧是暑期档的固定能量源，古装剧是周播剧场爆款供给处

自2014年湖南卫视播出的《古剑奇谭》与2015年播出的《花千骨》两部周播剧大火后，其它卫视也逐渐开辟了周播剧场，并对它的排播重视起来。而这两部剧恰好都是在暑期档播出，足见暑期档受众人群的增多对剧集的影响也在变大。在统计剧集时，【深壹】将暑期档的剧集分为了周播剧与日播剧。

从上图统计的五大卫视2017-2018暑期档（678月）周播剧中得知，江苏卫视仅有2016年的一部周播剧《九州天空城》后，再无排播过周播剧。北京卫视也只有2017年的《龙珠传奇之无间道》《通天狄仁杰》两部古装剧。

其次，浙江卫视是五大卫视中最晚一个加入周播剧场的一线卫视。2017年以古装剧《秦时丽人明月心》的开播正式开辟了中国蓝周播剧场。虽然是最晚一家加入周播市场抢夺战，但从刚结束的《扶摇》播出热度来看，浙江卫视在周播剧场的市场地位正在逐渐逼近东方卫视。

然而眼看形势大好，却选择二轮剧《猎毒人》接档《扶摇》的做法未免太过危险了些，毕竟《猎毒人》刚在其它卫视播完。虽然后期的收视率皆破1，但剧情仍被观众诟病，且豆瓣评分仅有4.5。想来《扶摇》刚给浙江卫视周播剧场带来的热度，怕是要被《猎毒人》给消耗光，这次的排播真让人有点看不懂。

再看湖南卫视与东方卫视的暑期档的周播剧就相对稳定些，各具特色但又有相同属性。剧集题材都以迎合暑期档年轻受众群体的喜好为主，青春与古装题材相互交替。2017年东方卫视用古装玄幻题材与湖南卫视的青春题材相对，但2018年两家在暑期档周播剧的排播上却大同小异。

对比今年两家的作品，如湖南卫视的《像我们一样年轻》《新流星花园》《斗破苍穹》与东方卫视的《家有儿女初长成》《青春警事》《武动乾坤》，它们都包含了都市、青春、古装玄幻的流行元素。不知是暑期档的巧合，还是有意而为之，两家在暑期档周播剧的购剧风格上呈现出相同趋向的趋势。

从这两年暑期档周播剧的统计来看，目前依旧还是湖南与东方两大卫视在周播剧上较为重视，偶有热剧爆出；而北京与江苏似已退出战场；至于处于中间的浙江卫视，笔者认为还得加强对周播剧的重视与购剧眼光，毕竟周播市场对平台声量与口碑上的提高还是起到了很大的贡献作用。好比这次《扶摇》的热播就让浙江卫视取得14次位居省级卫视同时段双网收视第一的好成绩。截止15日网络独播量138亿，仅次于160亿多平台播放的《恋爱先生》，位列今年剧集网播量第二高。

来源：vlinkage 数据截止时间8月9日

其次，这两年暑期档的周播剧中青春题材占5部、古装IP题材占11部。可见，除了青春剧是暑期档的固定能量源外，古装题材更是爆款剧的供给处，这对被政策限制的古装剧来说，周播剧场也算是它的又一“上星通道”，两者可谓是互惠互利。

五大卫视定位风格各具特色，古装剧回暖或将成最大战场

如下图统计的五大卫视2017-2018暑期档（678月）日播剧中显示，2017年五大卫视暑期档的日播剧中，四部剧便有三部是属于都市情感剧。其中，为了庆祝中国建军90周年，五大卫视统一在7月底排播“红色剧”，如《秋收起义》《深海利剑》《绝密543》《反恐特战队之猎影》等。

在都市情感剧占据了卫视70%的暑期档日播剧里，唯有湖南卫视依旧坚持本台的“青春定位”；以及江苏卫视的独特购剧眼光，播出了2017年暑期档唯一一部古装剧《大军师司马懿之军师联盟》。

再看2018年五大卫视的暑期档日播剧，都市情感剧依旧占有一席之位，但各大卫视都主打了不同风格的题材剧。湖南卫视除了坚守“青春定位”外，还有8月14日上线的古装权谋剧《天盛长歌》；不过即使在年轻受众群体居多的暑期档，浙江卫视从去年到今年播出的剧集依旧都是都市情感剧，可见它正在将平台定位从摇摆不定变为坚定的“都市成熟风”。

而与之定位相同的东方卫视，如今却有些“不知所向”了。在都市、刑侦、年代等题材上都有所尝试，但都是与其它卫视的联播剧，或许在确定平台风格上它还需要更多的时间去尝试。

从去年都市情感剧的一边倒，到今年由年代剧替代的北京卫视，在购剧风格上也变得明显起来。从《脱身》《面具》到今晚上线（8月15日）的《那些年，我们正年轻》，在未来“具备青春元素的年代剧”或将成为北京卫视暑期档日播的购剧方向。

一直具有独特购剧风格的江苏卫视，在去年凭借唯一的古装剧《大军师司马懿之军师联盟》在暑期档独树一帜，而在今年又创下了一个“一”。作为今年第一部在卫视黄金档播出的古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》，从播出至8月14日已13次蝉联CSM52城收视第一的好成绩。虽然江苏卫视在暑期档的购剧风格上并不专一化，但购剧眼光却总能给人惊喜。

通过这次《香蜜沉沉烬如霜》的收视登顶来看，该剧题材不仅与其“恋爱情感风”的平台定位相符，更让江苏卫视在五大卫视中的地位往前了一步；从而让“恋爱风”不仅在综艺领域大放异彩，在未来成为江苏卫视暑期档剧集的购剧风向也说不定。

结语

整体来看，湖南卫视呈现出“青春风”、浙江卫视有“都市成熟风”、北京卫视主打“年代风”、江苏卫视独辟蹊径，东方卫视则处在摸索阶段。符合平台定位成为卫视暑期档日播购剧风向的重要准则，而深受年轻受众喜爱的青春、古装IP题材便承包了暑期档周播剧场的主要来源。其次，在不被政策影响的前提下，除了平台定位影响着暑期档卫视日播剧的购剧风向外，古装剧的逐渐回暖，或将成为各大卫视不限于暑期档、不限于周播剧的争抢资源。