这两天，从来不关注“维密秀”的你，是不是也被它的信息刷屏了？奚梦瑶摔跤、王思聪看秀没混到座位，以及炒到天价的门票，关于维密的信息简直是铺天盖地。
是的，从关注度和讨论度上来看，维多利亚的秘密内衣品牌此次在中国达到了想要的效果。毕竟，又是将秀场搬到中国、又请了这么多中国超模，费这么一番力气来取悦中国消费者，不就是想要进一步开拓中国这块“钱”景广阔的市场吗？
即使曾在美国内衣市场份额超过30%，维密也难逃被消费者所厌倦的遭遇。截至目前，维密在美国市场已经经历了连续的下滑。而与此同时，在大洋彼岸的另一端却有一个超过了13亿的巨大而神奇的市场，很多增长放缓、甚至陷入下滑困境的品牌居然在这里得到拯救。
据统计，2017年中国内衣市场规模将达到250亿美元，是美国市场的近两倍，而到2021年还将增长22%。此外，中国市场正值消费升级的当口，人们的消费者的能力大大提升，尤其是女性消费者为“美”和“高品质的生活”买单的意愿强烈更为强烈，创造了巨大的消费潜力，对于这个巨大的“蛋糕”，维密自然不会放过。
在今年2月，维密就在上海和成都开出了两家全品类旗舰店，中国成为继美国、加拿大、英国外第四个维密开设内衣直营店的市场而此次在中国大都会上海办秀，更加显示了进军中国市场的决心。
史上中国超模人数最多，邀请中国歌手张靓颖登台演出，整个大秀同时加入了浓郁的中国风，天使们在后台身穿带有中国特色刺绣牡丹浴袍的照片，刷爆了社交媒体，以青花瓷为元素，大秀还专门加入了PorcelainAngel(青瓷佳丽)环节，本场大秀讨好中国市场的意图太明显了。
然而耗资过亿在本地市场办秀、成功地制造了密集的话题之后，维密真的能促成中国消费者的购买吗？
由于中国女性和美国女性身材的不同，而维密产品具有浓郁的北美风格，并不适合中国消费者的身形及消费习惯，产品的本地化或将成为维密赢得中国市场的关键。
此外，多数消费者在选择内衣时仍将舒适度作为首要考虑因素，加之“解放身体”风潮的推动，近年来主打舒适的无钢圈内衣受到了越来越多消费者的青睐，而定位性感的维密，更加强调硬钢圈带来的聚拢效果，又如何应对追求健康、舒适、自然的未来潮流呢？
中国内衣市场还远远不够成熟，人们对外在穿着普遍愈加重视和讲究，但是对贴身内衣却没有正确的认识，去年7月，第一财经商业数据中心发布一份女性内衣消费趋势报告，报告显示国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距，人均支出大约只有发达国家的一半左右。
市场过于分散也是本土内衣行业的发展现状，都市丽人、黛安芬、爱慕等品牌排名前列，然而即使是市场份额排名第一的都市丽人，所占份额也才不过3%左右。这家成立于1998年的内衣品牌，定位为快时尚内衣品牌，依靠“平价”迅速在大众内衣市场扩张。
除了上述国内主流内衣品牌外，中国内衣市场也出现了新的玩家，氧气APP是一款专门经营女士内衣的软件，已经从一个简单的内衣推荐成长为买手制电商平台，创业团队是清一色的年轻女生，通过世界各地的兼职买手在全球带回来海外品牌内衣，以精品杂志的方式展现各样的穿搭场景，俘获了一批90年代甚至更年轻的消费者。
不可否认的是，这些更懂得中国消费者，面对陌生的市场和消费者，维密要想在竞争者手中抢占市场份额，还有很长的路要走。
