记得当BOSS直聘的营销广告“找工作，我要跟老板谈”全网刷屏的时候，我就跟老公讨论过这个广告文案，当时我说能想出这个文案的人，跟一般人都不太一样，应该目前不需要找工作，要么已经是老板，要么就是老板的实力干将。
上周翻阅了金枪大叔的《借势》这本书，才知道BOSS直聘的这条广告，就是出自他的红制作团队。大叔给这本书定位为“新手阅读的实操书”，但我在读完之后，发现并未进行品牌定位、Logo广告文案等输出，更多的是思维启发和底层逻辑的灌输。
《借势》的内容以密集干货金句加大叔的黑白照片为主，全书虽有321页，但仅有15.5万字，惜字如金。金枪大叔原名岳华平，广告策划人、导演，红制作创始人。人称“千年一遇的广告鬼才”，亲手打造了广告公司“红制作”和自媒体“金枪大叔”。
红制作，六年陪跑小米至IPO，五年陪跑BOSS直聘至纳斯达克，帮助铂爵旅拍等品牌，一战成名；自媒体账号“金枪大叔”，自运营无团队，纯靠创意和内容的自然流量，在抖音收获了330万粉丝，成为了知识博主、创业博主的精神食粮。
借力使力不费力，小趋势影响大结果。全书从广告人的角度出发，分为借定势、借万物、借噪声、借感性、借趋势、借杠杆、借对手、借智慧、借偏见、借视角十个章节来阐述“借势思维”。在感受作者强大洞察力的同时，他与众不同的思维方式也值得学习借鉴。
说了这么多“借”，到底何为“借势”？搜狗百科给出的定义是“指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。”但是金枪大叔的总结更为精辟：借势是主动出击，顺势而为！
在《借势》中金枪大叔总结了“10大借势思维，以弱胜强的128条黄金法则”，告诉想做好品牌的人如何借势而起，顺势而为！很多颠覆性的观点，是时代特征与人生经历碰撞后留下的产物，部分观点有一定的思想深度，能给读者带来思考和启发性！
正如作者在书籍开头所说：“借钱不如借势，借钱要还，借势不用还。”这是一个机会遍地的是时代，却也是一个竞争残酷的时代。想要在日新月异的环境中生存下来，学会营销，才能成就一番事业；不想走弯路，就要学会借万物。
就像做广告设计，需要简约而不简单，在简单中体味非凡；《借势》篇幅短小但是逻辑自洽，适合碎片化阅读，在思考中感受“平而不凡”的智慧之光。阅读这类书，随时可以停下来思考，随时又可以继续阅读下去，但是想get到核心精华，就需要反复阅读。
当我们去阅读这本书时，不仅要关注作者写了什么内容，更应该跳出书籍，来分析内容中所体现出的思维模式。不论是新手创业还是职场晋升，我们都需要无处不在的洞察力，专注专业提升，学会借势，学会占据先机，才能从谋一域到谋全局。
《借势》部分金句摘要
1.借定势：不要创造认知，要借用认知。他脑子里有什么，你就借什么。
2.品牌文化：低端品牌贩卖的是安全感。高端品牌贩卖的是优越感。超高端品牌贩卖的是文化。
3.情绪张力：广告要传播的不是真相，是情绪。营销力是引导情绪的能力。
4.新一代人获取知识是被动的，新信息时代它是投喂式的。年轻人需要的不是苦口婆心去教育他，他更多的是需要秒懂，一句话就能让他秒懂，只有让年轻人瞄准的文案，才是这个时代最省钱、最有效的文案。
5.“如何确定你的创意能够打爆全国？送你十二字测试工具：看得见、听得清、记得住、忘不掉。”
6.创意不是正确的废话，创意是化学反应。
7.未来十年个体的创业方向，可以考虑三个方面：媒介碎片化、审美多元化、产品微型化。
8.广告语不是追求正确的艺术，而是挖掘潜台词的艺术。
9.广告语，一定是出圈的艺术。
10.永远在脱缰的路上，永远向野而生。
