供需理论是一个经济学模型，是说在竞争性市场中，供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。这种供需关系通过价格和竞争自我调节的现象，就是亚当-斯密在《国富论》里所说的那个著名的：看不见的手。

为什么加薪升职没有你呢？难道是你做的不好吗？从进入公司到现在已经5年了，上次涨工资还是2年前，每当你按时上班，每当你加班加点完成工作，以为下次会给自己升职加薪，没想到却是那个他，他不但迟到还经常早退，加班的时间也不是很多，究竟为什么会是他升职呢？这个时候我们心里想的是，这个人肯定是领导亲戚或者会拍马屁，其实不然，我们应该好好分析分析这个原因是什么。

每个公司都不是慈善机构，能当上老板智商肯定没有问题，你的领导总归有他的特长，在一个公司里总会有很少一部分人是明星员工，涨薪和升职都会伴随他的左右，公司的资源也会向他们倾斜。还有一些员工默默的付出，但就是没有升职的空间。

因此你没有升职加薪，说明你的价值在公司或者老板眼里不是很稀缺的资源，所以你的价格就会很低，你的离职也不会给公司带来什么损失，所以千万别高看自己。

边际效用是指，你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。这个满足感会不断下降的。欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费。

通俗的解释是，我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。这种效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫"边际效益递减率"。

还有另外一个解释“价值悖论”。

在200多年前，亚当-斯密就提出著名的“为什么钻石比水贵”的“价值悖论”。水对人类的价值和重要程度非常非常大，没有水，我们就会死，然而没有钻石呢，又不会死。那为什么钻石的价格比水的价格贵呢？

美国的麦当劳，可乐是可以免费续杯的，无限量、无限次的续杯。为什么呢？因为美国的麦当劳在堵你还没有喝多少，可乐对你的边际效用降到为0了，实际情况中确实如此。

两个人刚结婚的时候，无论是生活或者性爱都是有很大的满足感的，第一年、第二年、第七年，就会出现问题，因为对彼此来说，情感体验这时候可能为0了，只能通过生活中其他方式来维持。

备胎追女神的时候，不能一直对她好，不能想法设法满足女神一切的需求，他们做的越多，满足的越多，对于女神边际效用越少，本来对你就没啥影响，你这样反而几率更少。

再生活中也需要运用这个效果，例如旅游，你带你的女朋友每个月去一趟周边游，或者公园游玩，这样长了她其实感觉不到你的惊喜或者好，直接一年出一趟国，出国旅游，她就会给她的闺蜜说，获得很大的满足感，这样平常你就可以拿出这些时间做自己的事业。

你给她的生日礼物没必要每年就是那么些东西，你可以直接三年来一个大的生日礼物或者PART，这就是惊喜加浪漫，买手机我直接给媳妇买的当时最新的苹果6PIUS，她每天拿着心里还是想着你的。

机会成本：可以简单理解为你为了一棵歪脖树，放弃一片森林。你的机会成本就是一片树林，那么这个歪脖树的替代品就是机会成本。

算的是未来，不是你现在买到的成本，例如你花5元钱买瓶水，这5元钱是交易成本。当你选择一个机会的时候，你需要进行对比，放弃的那个就是机会成本。

代理两难：委托人觉得受益主要是投资回报，代理人认为受益主要是劳动成功，都觉得对方占便宜，委托人不愿意分享利润，代理人不愿意委托人尽心尽力，这就是两难。

员工理解，想让马儿跑还不让马儿吃草，老板理解，养不熟的白眼狼。

东莞有个理发店使用这种理论，连锁发展很快，4-5年时间就开了100多家店，每个店长必须掏钱买股份，总监也要掏钱买股份，每一家店的生意都非常好。利出一孔，力出一孔。

酒店也可以利用这个机制。

交易成本，指你从自由市场上寻找、沟通、购买一项服务，为这个购买所达成，所付出的时间和货币成本。

事前的交易成本包括签约、谈判、保障契约等成本。事后的交易成本包括契约不能适应导致的成本。所以一定考虑交易成本的全面性。

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