故事结构
脑神经科学家 Paul Zak
关键词“催产素”
「结构一」亚里士多德三段式结构：头 身 尾
-
「结构二」Joseph Campbell >千面英雄故事十二个阶段：
千面英雄
关键词“压力荷尔蒙”
故事是怎样创造这种情感的链接的？
一、人物的设置 让故事有个承载体
二、对情节的设置 让故事的人物遭受挫折，让听故事的人可以紧紧关注这个人物接下来的发展
三、目的
用一句话来概括讲故事的能力：情感的引导，行动的召唤
整合成故事3P工作流，把核心的故事理论整理成一个可复用，清晰简单的行动指南。
3P故事工作流
一个普通的故事和一个好的故事之间，有个天壤之别。
人物吸引注意
目的让我们知道这个故事最后会把我们带向何处
情节可以勾住我们的胃口。
第一阶段 探寻故事潜在线索（多视角 暂停 是自己把自己感动的过程）。
第二阶段 丢弃所有假设（最好的讲故事的人，一定是最好的倾听者 对故事了解的层次越深刻，故事就越深刻）
成为一个更好的倾听者
最好的讲故事的人一定是最好的倾听者，我们倾听的越多，发现了关于这个故事的更多视角，我们就能讲述更深刻的故事。而你要知道，越明显的故事，对观众的价值就越小，而浸泡式倾听可以帮助我们挖掘到更深刻的「故事真实」。
在这个过程中，如何成为一个更好的倾听者呢？我们提供以下的建议：
关注人物的核心特征。人物是整个3P故事工作流最核心的部分，所以在前期倾听的阶段，特别是在人物采访或者自我回顾的过程中，通过问题去挖掘故事人物的三大特征（独特性、欲望、复杂性）。
在主角感觉到舒适的地方进行采访 。在正式进入采访以前，我们需要创建一个更有利于采访对象「表达」的环境，因为只有他感觉到舒适／安全的情况下，他才越容易向其他人分享。
尽可能获取多的视角。优秀的讲故事的人需要做许多调研的工作，获取更多的数据和视角，我们才可能讲述更深刻的故事。
保持好奇，关注冲突 。关注任何冲突的出现，可能是两个人物的观点冲突，人物和人物关系的冲突，人物前后表达的不一致等等，记录下这些冲突，然后寻找机会再通过更多问题去挖掘冲突背后的真相。
积极地参与。当我们在讲述产品／企业的故事的时候，我们总是需要尽可能的去体验产品／服务，这样才能获得更为直观的感受。对于故事的人物也是一样，我们越进入到人物的生活和环境，我们越能获取更多的细节。
最后，在聆听故事的过程中，我们很容易发现人物的「欲望」，比如：我想要成为写一本书、去大城市工作、赚很多钱等等。很多时候，主角也很容易给出我们满意的答案：功名利禄。但是每个人物「欲望」背后其实都是一种「不满」：因为缺乏，所以想要。
深刻的人物冲突在于自我和自我的冲突，而非自我和外在的冲突，所以在采访的过程中，要不断的提醒自己多问「为什么」？你的主角写一本书可能不仅是出名和版税，可能是因为从小表达困难造成了社交恐惧，一直以来内心有很多的想法希望被人知道……
自我参照能力 自我参照效应（当我们接触新的东西的时候，如果这个东西跟我们有关，我们的记忆会更加深刻一点 / 也就是说我们会关注更多与我们有关的东西）
「独特性」吸引我们关注；
「欲望」让我们爱上这个主角；
「复杂性」人物欲望背后的原因/探寻时间背后的严峻性 让我们保持对这个主角的持续关注。
怎样构建故事目的。
- 用一句话写下想要创建故事的理由写下来。想要用户感知到的一句话？想要用户采取的一个行为？你希望传递一个什么样的价值观？等等
- 三个关键字。三个关键字对你主题的扩充，你希望用户看完，或者听完以后，联想到什么具体的关键字呢？怎么样提炼出这三个关键字呢？
关键字构建方法：一个是关键词联想，不断的问问题等等形式，提出30/40个关键词。很多次之间会有重叠和关联，归档提炼，形成三个核心的关键词。
冲突。
冲突推进情节的发展，迫使主角去解决一个又一个的问题，最后克服困难，走到故事的最后。
人&人
人&自然
人&社会
人&器具、技术
人&自我（性格等等）
情节。
整个故事中，把故事划分为六个情节点。
- 悬念
- 挑战
- 接受挑战
- 曲折（最长的部分）
- 高潮
- 尾声
小结
最后，让我们再来复习一下故事结构课程的核心内容：
故事的定义：故事是对过去事件的重新讲述，通常是通过单一的视角进行。
故事的作用：情感引导、行动召唤。
3P故事工作流：人物、目的、情节。
3P故事工作流各要素的作用：
人物构建观众与故事之间的连接，让观众可以被故事所吸引；
目的帮助观众抵达故事的终点；
*情节通过事件的不断推进，让观众对故事保持持续的关注；
故事人物的三大特征：独特性、欲望、复杂性。
故事六大核心情节点：
Hook：悬念
Ask：挑战
Accetance：接受挑战
Hurdles：曲折
Answer：结局
Jab：尾声
总之，我们被人物所吸引进入故事，独特性吸引我们的注意，欲望让我们爱上主角，复杂性为人物增加可信度，情节为故事提供结构和冲突，并带领这观众从一个事件走向另一个事件，在一次一次的跌宕起伏中，我们走向了故事的高潮，并在结尾传递了故事的价值，也就是我们故事的目的。
引导情感、行动召唤，这就是故事最终的力量。
