也就是说作者首先对时尚的定义是诱惑。时尚的历史，就是一段诱惑的历史。时尚的本质就是欲望。然后我们每次说的营销也好，推广也好，实际上是一个制造欲望的过程。他这里面有一个经典的名言，大家也可以记一下：工厂是做衣服的，营销是制作欲望的。有些经典的语句，大家以后也可以引用。他的题目也很有意思，说时尚的历史就是一部诱惑的历史，名字起得非常诱惑，但是整体上讲的是时尚简史。
他主要讲的是这近100年来，从沃斯开始（沃斯就是高定的创始人），到现在有代表性的里程碑意义的这种高定设计师，再到现在的这种设计师名人，这样的简短历史。这段历史就不多说了，因为我们前面其实每一本书都涉足到了这一部分。沃斯接下来是Paul Smith，接下来Balenciaga ，再是Channel、Dior。这就这样一代代人一直到John Galliano、Tom Ford。最年轻的一代设计师差不多是到Marc Jacobs。
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