儿童体能场馆如何增收——必须要明白！家长在想什么？

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“骨头软、肌肉僵硬、动作笨拙，平衡性差容易摔跤”。教育部青年长江学者、华东师范大学体育与健康学院党委书记汪晓赞这样评价我国青少年体质健康的状况。

在《运动与健康科学》期刊上的调研文章指出，我国青少年整体身体素质还存在问题，调查显示，北京市7-12岁的在校男生中，超重人数占15%，肥胖人数约为10%，并且这个比重还在不断上升中。

在这样的大环境之下，体育培训也逐渐成为青少年教育市场的一股中坚力量。家庭是教育最基础的起点，在青少年体育发展中具有相当大的影响力。对于体育培训市场来说，搞清楚家长在想什么是至关重要的。此次研究通过实际的数据调研结果，从“家长认知、运动需求、消费及服务”三个大方面对家长需求做深度剖析，希望能为体培市场提供有用的帮助。

家长普遍认可运动的重要性

随着近年来科技发展趋于成熟，孩子们可参与的休闲方式也变得更加智能化。沉迷平板电脑上的游戏和动画、出行使用平衡车代替步行，但便捷生活带来“娇柔”的体质让许多家长开始关注孩子的身体健康。

家长对孩子体育运动的态度？

家长帮于2019年8月公布的《中国家庭孩子身体素质洞察大数据报告》，通过对2000多名分布于不同城市、不同年龄段、不同学历家长的深度调查发现，超73.6%的家长认为缺少体育运动是孩子身体素质不好最重要的原因。

家长认为孩子身体素质不好的主要原因

超64.8%的家长认为，孩子的身体永远都是第一位的，无论如何也应该留出参加体育锻炼的时间。而剩下的35.2%的家长尽管仍把学习放在第一位，但也认同学习的同时需要加强体育锻炼这一观点。

家长对于学习和身体素质优先级的认识

家长对孩子体育运动的影响？

青少年时期，正是一个人性格和习惯养成最重要的阶段。家庭教育在其中占据很大比例，但报告显示，超过60%的家长一周和孩子最多一起运动一次，而每周一起运动时长在3小时以内的占比高达73.3%。其中小学阶段家长和孩子一起运动的情况最好。

家长和孩子每周一起运动的次数

对于孩子的体育教育，有超过2/3的家长认为，自己并不具备这方面的专业知识，在这方面还需要进一步加强。但其中80、90后父母有超过一半对孩子的体育教育信心十足，这得益于他们通常会保持较高的运动频率。

家长对孩子体育教育知识的了解程度

具备相当精通体育教育知识的家长占比

综合数据分析发现，当家长鼓励或鞭策孩子参加运动、以及自身能保持较高运动频率的情况下，孩子的运动时间会明显增多，家长每周7小时以上的运动时间能最大程度上促进孩子进行运动。这也意味着，在帮助青少年提升运动能力时，如何调动家长参与运动的积极性也至关重要。

家长对青少年运动目的性很强

家长的需求是什么？

对于青少年群体来说，如何通过体育运动提升成长中的竞争力，已经成了不少家长最关注的问题。家长帮的报告显示，超过62.3%的家长更希望自己的孩子能在以下三个方面全面发展：

1. 应对突发事件时有自我保护能力、应变能力

2. 身体形态良好，不要出现太胖、太瘦、驼背等问题

3. 体适能良好，应对自然及天气变化时有良好的抵抗疾病的能力

家长更关注孩子体育运动在哪方面的发展

除此之外，通过体育运动掌握一技之长，加强升学、出国留学的竞争力也是家长考虑的重要因素之一。

家长选择了什么？

为了达到全面发展的目的，最近一年时间中，有超过48%参与调查的家长给孩子报了课外体育培训班，其中一二线城市、家长学历高、家庭年收入较高的家庭占了大多数。而三线及以下城市家长则更倾向于给孩子做定期检查、购买营养品来辅助提高孩子身体素质。

在所有的运动项目中，一二线家长对于马术、击剑、高尔夫等“贵族运动”更为青睐，但整体上，跑步、游泳、三大球的大众运动项目受孩子欢迎程度分别为43%、34.5%、32.3%，占比居前三位。

最受欢迎的十大体育运动项目

各个年龄段的青少年对于运动项目的需求

家长在担心什么？

尽管我们前面提到家长对孩子的运动状态有着很大的影响，但报告显示仍有45.2%的家长因为工作等原因，无法对孩子的运动起引导监督作用。初高中家长中有37.6%担心，如果没有外界的监督，孩子可能会在运动时偷懒。

在提升运动能力时家长最担心什么？

另一个方面，有47.3%的家长担心，不正确的运动方式是否会给孩子带来身体上的损伤。如果孩子是在培训班进行学习的话，体培机构如何保障参训教练的专业程度及教学水准，就成了家长选择中的一个重要指标。

半数家长愿意为体培买单

为什么家长偏爱体培？

相较于学校里的体育课，60%以上的家长认为课外体育培训班更有运动氛围、教学方法更科学，同时课外培训班还能给孩子们提供最好的训练设施。对约一半左右的小学及初高中家长来说，体育培训能很好的满足他们对孩子升学体测水平的需求。

在一二线城市中，超过70%的家长都计划或已经给孩子报了体培班，而具体花费上年支出平均金额在6500元左右，占所有类型课外培训的1/3。这说明体育培训产业在高消费地区市场仍值得挖掘，且市场需求十分明显。

已报体培班的家长每年在孩子体育教育上的支出

广告营销现在还有用吗？

尽管现在互联网科技已经非常发达了，但因为近年来儿童教育培训市场乱象丛生，导致有一半以上的家长在帮孩子挑选体培机构时，更多地倾向于亲友、社区社群、老师等身边人的推荐。而电话营销、电视广播广告等传统宣传模式则明显不受家长欢迎。

家长选择体培机构的主要信息来源

在谈到更在意体培机构的哪些问题时，交通方便距离近、安全有保障、价格合理成了家长最在意的三个因素。

而相比较之下，幼儿园的孩子家长陪伴的时间更长，体培机构如果能提供更多的亲子项目将获得更多青睐。

随着孩子年龄的增长，到高中时期时，家长们更在意孩子们的学习成绩，对于体育培训等项目开始呈现出疲乏状态。但通过体育特长进行留学的市场又会迎来热潮。总的来说，体培市场最重要的面向对象还是幼儿、小学及部分初中群体。

体培市场发展潜力很大

但如今仍处起步阶段

对于家长们来说，当下让孩子去参加一项两项课外培训已经是十分正常的事情了。有需求就有市场，得益于青少年培训教育市场近些年来的蓬勃发展，体育培训教育也乘上了快车，迎来了一个飞速发展的新阶段。

时至今日，国内市场已经涌现出了大大小小多个体育培训机构，但大多还处在初创期。师资水平不够高、营业模式不够多元化是一直存在的问题。

从教育模式上来看，培训机构带给孩子的往往是身体素质、精神认知层面的提升。他们通过训练中团队协作或者完成一个任务，在孩子锻炼身体的前提下，培养他们积极的心态。但是家长们有时会更在意通过课外培训孩子在体测等考试中是否表现的突出。

因此对于体培机构来说，未来如果能将更多有科技含量的技术应用在体育教育上，让家长可以实时掌握孩子的运动情况，同时提供在线学习的机会。或许在与家长平衡需求与结果时，就能达到一个双方都满意的结果。

总的来说，家长们从自身做起带领着孩子接触一些比较大众的休闲体育运动是必须的，家长在这方面也需要学习更多的知识；而课外的体育培训如果能在专业度上更进一步，不仅仅局限于提高孩子身体素质这方面，未来体培市场的价值将会进一步凸显。

作者：

睿莱（RELIABLE）体测从事幼儿身体素质以及与此相关的儿童动作发展、身体机能、心理发展方面的测量服务、数据服务工作