这两天正在纳闷怎么全网都在说啥是佩琪（配齐）？今天知乎看到这个恍然大悟。

有温度的故事都不能称作广告

搞清楚佩琪爆红的原因后，我倒是对评论区的“反差”两个字印象尤为深刻。如果你想要表达 A，最好的办法，永远不是使尽浑身解数吭哧吭哧地正面渲染和强化 A，而是找出一个和 A 相反的 B，然后，用写 B 来写 A。

你要写一个 1942 年大饥荒中死亡的灾民，以他的遭遇来表现那个恐怖的饥饿，最笨的编剧直接让他饿死，稍稍有点小聪明的让他参加抢粮被官兵打死，最让人印象深刻的写法，一定是让他忽然有机会得到了食物，然后活活撑死。

用撑死而不是饿死来写饥荒，这才是最大的高明。

回过头来看《啥是佩奇》，要表达挂念和牵绊，先表达最大的断裂；要表达合家欢，就先表达最大的隔膜、最大的无法理解。要呈现最时髦的动画 IP，就先呈现最土得掉渣的地方、和最土得掉渣的人群。

这是最符合经典戏剧学的「反差」，也是最符合当代互联网思维的「拼贴」。

耿直又顽固的、一辈子没怎么走出过大山的老爷爷，却做出了一个蒸汽朋克色彩的、重工业风的佩奇；戏谑意味十足的设定、和极具后现代色彩的结果，却加固了某种极其传统和稳定的爱与依赖。