产品名称：网易严选
版本号：4.6.5
slogan：好的生活，没那么贵
体验时间：2019年8月
体验环境
设备型号：华为nova3
操作系统：安卓9
EMUI 9.0.0
一、定位分析
1.1 应用描述
网易严选是网易自营的生活家居品牌。与世界一流的制造商及供应商合作，从生产的源头全程严格把控原料、生产、质检等各个环节，开创了高效、高品质的“严选模式”。我们致力于给追求生活品质的消费者提供高品质，简约设计的商品，并提供优质的用户体验和超长30天无理由退换货服务。
【品质保障】
网易自营品牌，自建百人品控团队，用严苛的标准选择供应商和原材料，商品通过第三方权威质检。
【好看不贵】
用极致审美，打造商品的高颜值。去除品牌溢价，好物不贵。
【贴心服务】
因为对品质有把握，我们承诺30天无理由退换货，让你放心买。
1.2 产品定位
网易严选不仅是自营电商，还是对标无印良品的自营电商。在网上搜索可以发现，MUJI官网排在第一位的竟是网易严选。此外，网易严选和MUJI的捆绑营销层出不穷。
和MUJI绑定的网易严选
因此在UI设计上，除了主题色是中国电商常用的红色外（红色比较喜庆，同时可以刺激感官，让你不停买买买。），其它元素颜色基本就是莫迪兰色，有日式性冷淡风。网易严选的布局和产品介绍图片和MUJI十分神似,有的图片比MUJI还MUJI。
1.3 目标用户
MUJI在中国的品牌定位就是日式，高级，有品质（虽然它在日本也就是个便宜货）。借助MUJI这棵大树，网易严选的品牌一下子就立了起来。因此，很容易的收获了目标用户——一二线城市的中产，对产品品质有一定追求的人。
根据艾瑞指数显示的数据，网易严选性别占比为男36.83%，女63.17%。这和一般电商产品的用户性别占比类似。
网易严选珠三角长三角用户最多，这与中国一二线城市中产分布类似。
二、产品分析
2.1 产品功能结构图
网易严选的结构和功能与其它电商产品大同小异。其实可以说，市面上大部分C端电商的基本结构和功能都类似。分析电商产品不能简单的停留在页面/布局/某些功能点上，否则把市面上所有产品都体验一番也看不出花。
体验电商产品前，一定要搞清楚电商的定位和最鲜明的特点。比如一说京东，我们想到的是电子产品和到货快；一说唯品会，想到的是女装和折扣；拼多多对应的关键词是拼团和便宜。以关键词为线索写报告才能避免写出来的东西空而泛。
此外，电商产品还有一个最显著的特征，就是从用户下单到收货的这个完整的体验下，需要供货商/物流/仓储等多个环节的配合。而这些在产品的前台（就是消费者可以直接接触的部分），体现的很少。而作为产品经理，必须要关注这些隐藏的部分。
2.2 供应商
网易严选的slogan为“好生活，没那么贵” ，同时主推的国际大牌制造商直供产品。与世界一流的制造商及供应商合作，从生产的源头全程严格把控原料、生产、质检等各个环节，开创了高效、高品质的“严选模式”。
网易严选品牌制造商模块中，不乏CK/新秀丽/Armani/MUJI/松下等知名品牌制造商（工厂），不管是否是噱头，这种宣传方式就很有吸引力。
网易严选选货模式如下：
作为世界工厂，中国有很多优质生产商，网易严选与具有ODM（原始设计制造商模式）资格的厂商签订合同，直接把产品卖给消费者。在保证质量、原材料、工艺等都较高的情况下，可以生产出性价比很高的商品。
以女鞋为例，MUJI一双皮鞋大概在400元左右，而网易严选平均只要200多。打着CK制造商制造的袜子均价10元一双，大概是原品牌的1/10，供应商直供保证了有竞争力的低价。
此外，供应商集中在珠三角长三角等物流方便的地方，消费者从购买到收获，耗时也很短。
2.3 活动运营
电商产品都有丰富的互动运营，通过精美的图片/抄底折扣/诱人的文案吸引消费者买买买。严选上各个活动模块总结如下：
通过观察后发现，严选有比较多的低价（或者说以低价为吸引点的）活动。每天都有2折/9.9元/20元内/50元内选品活动。此外，还有各种榜单给消费者种草。看到如此低价的产品，又怎么会不心动。
三、版本迭代
网易严选版本迭代如下：
可以看出，严选主要改版在于优化用户体验以及新增一些活动运营。
四、用户评价
4.1 用户评分
在app store中，网易严选评分当前评分为4.9分，比较高。
4.2 用户评价
在七麦数据中，网易严选没有差评。好评较多，用户觉得网易严选商品质量高，价格低。
五、总结与建议
S:优势
1、网易系产品，有资本支持，有钱玩电商。
2、用户定位精准，随着中国中产阶级的不断增大，严选的用户群不断扩大。
3、有较好的品牌形象。
4、有优质供应商资源，能供压低成本，提供物美价廉商品。
5、设计风格高级，有多样运营活动。
W:劣势
1、选品有抄袭大牌的嫌疑，所谓的大牌制造商可能只是噱头。
2、品牌形象已经形成，不利于卖高价产品
