在第四章，我们学习了需求曲线和供给曲线，以及它们共同作用出来的市场均衡的结果。供给曲线之间是相似的，随着价格的变高，供给量增多。需求曲线也是相似的，随着价格的增高，需求量减少。但这只是从定性的角度来分析。所以就冒出一个问题，从定量的角度要怎么来分析供给曲线和需求曲线，随着价格的变动，这种数量的变动有多少。
弹性这个概念就是为了解决定量分析供给和需求曲线的。单位价格的变动，如果需求量的变动大于1，或者供给量的变动大于1，那这种曲线就是有弹性的。反过来，如果单位价格的变动，需求量和供给量的变化小于1，这种曲线就是没有弹性的。实际上弹性一直都在，只是我们通过数量随着价格的变动，来衡量变化量的多少。有弹性说明市场对于价格很敏感，没有弹性就说明不敏感。弄懂弹性的特性，对于更深的来理解供给和需求曲线是很关键的。
在分析需求弹性的时候，我们知道不具备需求弹性的商品是被市场更需要的商品。应用在我们个人身上，就需要让对自身的需求不具备弹性。这样就有两个方向可供参考，一个是必需的特性，还有一个是不可替代的特性。所以我们个人如果能够有这两种特性，那一定就是自己的核心竞争力了。而且如果我们想要有更好的生意，也需要能够找到具备这种特性的商品或服务。
在分析供给弹性的时候，也还是从这两个特性出发。如果我们提供的商品或服务具备必需性，那它就有大量的需求。但这并不一定就代表是好生意。因为若我可以提供，更多的人也可以提供，那我就会面临竞争。如果我的商品可以轻易的被对方所替代，那就缺少了不可替代性，也就无法是一个好的生意了。所以这样还是需要从这两个角度来看。
当我们知道了弹性的特性之后，就可以通过价格乘以数量，来得到总收益的大小。当商品缺乏弹性的时候，随着价格的增高，总收益会明显的增大。否则如果商品是具备弹性的，如何来设定合理的价格就是很重要的问题了。这样我现在的方向就是往投资能力上来不断的提升，当我对于现实的理解在越来越深刻的时候，我所能够提供的服务也是非常的独特。
