八月走到头，暑期档也落幕了。
回顾这俩月，热闹是真热闹。但不是往年那种“一两部片子吃掉七八成票房”的热闹。今年好片子扎堆，票房也散得开，没有一家独大，没有断崖式碾压。这是好事。市场健康不健康，看票房分布比看总票房更准。就像老话说的“水涨船高”，今年水涨了，船也多了，各跑各的，这才是好行情。
最让人意外的，是《牛来》。
这部片子，从数据上看，票房不算高，五千多万，在暑期档里排不上号。但它的意义不在数字上。一个母子俩手搓出来的动画，五年时间，没有任何宣发，没有资本，没有路演，上映首日票房342块，九天累计不到一万，排片几乎是零。然后靠着粗糙的画风、魔性的台词，在抖音、微博、贴吧上被网友疯狂转发，猎奇观影，全网玩梗，单日票房暴涨百倍，排片从零逆势回升，硬生生从“年度最惨”变成了“全民热议”。股民还给它加了一层“牛市祈福”的寓意，这事儿就更有意思了——观众看的不是电影，是自己想看的电影。这种反向出圈的路子，往年没见过，今年开眼了。
再说几部正经的电影。
《功夫女足》，23亿。周星驰时隔七年再执导筒，运动喜剧，有笑有燃。网上吵得最多的是“周氏喜剧还行不行”，但票房和排片延期说明，观众用脚投票，行。
《八仙！》17.8亿，国产动画，豆瓣8.2。东方美学、凡人修仙的底子，口碑逆跌，排片被挤压还能稳住，说明国产动画的底盘确实厚了。
《蜘蛛侠：崭新之日》15亿，漫威新作，内地领先全球上映。这次不搞多元宇宙烧脑，回归普通人的超英叙事。打工人彼得·帕克的人设，让很多人共情。
《欢迎来到龙餐馆》17.6亿，文牧野执导，宁浩监制，沈腾主演。空降定档，没有预热，硬是靠口碑打出来的。战争背景下的小人物求生，没有英雄，只有一口饭的事。点映口碑炸了之后，正片也没让人失望。
《奥德赛》5.1亿，诺兰拍荷马史诗，影迷狂欢，普通观众门槛高，票房不算差但也没爆。进口片回暖，但还没回到疫情前的热度。
还有些片子，热度没那么高，但也有各自的命运。《空枪》4.9亿，90年代犯罪题材，人性博弈，犯罪片爱好者好评，社会话题也有一定传播。《去你的岛》3.2亿，改编高人气网文，原生家庭与遗憾告别，女性向圈层热度高，但路人认知度一般。动画片《小黄人大怪兽》2.8亿，延续了小黄人一贯的捣蛋风格，合家欢属性强，但在今年国产片扎堆的环境里，讨论声量被压得有些低，属于“看了乐一下，出来就忘”的那种。
其他几部，各有各的命运。《年会不能停2》8400万，比第一部回落不少，职场喜剧续集想维持讽刺力度，不容易。《痴迷》1亿，心理惊悚，圈层内讨论高，大众无感。《逃出绝命街》1230万，体量小，排片少，冷得悄无声息。
总的说来，今年暑期档总票房120亿，观影人次3.26亿，平均票价36.7元。比去年总票房略高，票价还降了一点，说明“以价换量”这条路走得通。头部前三部合计58.4亿，占大盘48.9%，虹吸效应比去年更强，中小影片生存空间依然窄。但《牛来》是个异类——它用极低的成本、极快的互联网发酵，给腰部影片活出了一种新的可能。
暑期档结束了。好片不少，烂片也有，但至少观众手里有票，心里有数。市场不再是“官方让你看什么你就看什么”的格局。只要这个格局在，电影就还有得看。
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