4大基本原则
- 亲密性
如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们将成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。
如果元素彼此无关，要把它们分开。 - 对齐
任何元素都不能在页面上随意摆放。每个元素应当与页面上的另外一个元素存在某种视觉联系。
要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式（也就是说，不要将某些文本居中，而另外一些文本右对齐）。 - 重复
设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起，从而统一并增强整个作品，否则这些部分只是彼此孤立的单元。 - 对比
在页面上增加对比能吸引人的眼球。
一些指导原则
- 不要害怕在设计（或生活）中留有空白，这能让你的眼睛（以及心灵）稍作休息。
- 不要害怕设计是不对称的，使用非居中的格式，不居中往往能使效果更强烈。尽管不建议使用居中，不过有意这么做也无不可。
- 不要害怕把单词设置得非常大或非常小，不用担心说话声太大或者太小。在合适的场合这都是可以的。
- 只要最后的结果能支持或强调你的设计或观点，不要害怕让图片太大或太小。
颜色运用
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色轮、三间色、第三色
- 互补色
色轮上相对的颜色为互补色。由于它们如此对立，所以最佳搭配是一种作为主色，另一种用于强调。 - 三色组
彼此等距的三种颜色通常会形成一个让人愉悦的三色组。 - 分裂互补三色组
从色轮的一边选择一种颜色，再在色轮上找出它对面的互补色，不过并不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。 - 类似色
由色轮上彼此相邻的颜色组成。 - 亮色和暗色
向不同色调增加黑色或白色。 -
色质
色质过于接近会导致“视觉抖动”，看上去会有些模糊不清，对比太过微弱。
如果设计要求使用有类似色质的色调，一定要尽力避免它们挨在一起，另外每种色调的用量也不要完全相同。
- 冷色与暖色
暖色中包含红色或黄色，冷色中包含蓝色。
冷色总趋于后退，而暖色是趋进型的。
少量暖色即可产生效果，使用更多的冷色才能形成有效的对比。 - 两种颜色模型
需要印刷的项目应当使用CMYK，需要在屏幕上看的内容则应使用RGB。
更多提示与技巧
名片
- 建立标识性包装时，最重要的特性之一是需要遵循重复原则：每一件作品中都必须有某个标识性图像或某种标识性风格。
- 除了主色之外，如果还使用了第二种颜色（辅色），则用量一定要少。
- 请不要使用居中布局，除非能明确说明为什么需要这么做。
- 不要使用太大的字体。
- 不要把所有空间都填满，留出一些空白。
- 上没有必要写上email和web site等字眼，人们一眼就能看出来这些项是什么。
信封、信笺
- 信封不要使用与信笺和企业名片不同的布局！所有这三项看上去应当是一体的。
- 如果有条件增加第二页信纸，可以取第一页上出现的一个小元素，第二页上只使用这个小元素而不放其他内容。
传单
- 不要在所有元素间设置同样大小的间隔。如果这些项是同一个单元的一部分，那就让它们更靠近一些。
- 不要把所有一切都放在方框里！由明显的对齐线来建立文本周围的“框”。
- 避免设计灰色乏味的页面，要增加对比！
- 不要在页面上将所有一切都居中，然后把小段文本放在角落里！
- 当心换行，在不必要的地方换行或者用连字符连接都是不合适的。
- 试试这样：使用一个巨大的标题或巨大的剪贴画。
使用一种有趣的字体，并设置为超大字号。
将照片或剪贴画修剪为一种又窄又高的形状；沿左边放置，将文本左对齐。
或者将剪贴画沿右边放置，并将文本右对齐。 - 完全可以将传单上的正文设置得很小。如果一开始能让读者对这个传单感兴趣，他自然会去读这些小文字。
新闻简报
- 刊头（新闻简报第一页上的题目）设计不要放不开。要清楚明白地告诉别人你是谁！
- 不要设计一个平淡、灰色的新闻简报。适当的地方要使用对比字体，增加其他看上去有意思的元素来吸引读者，让读者对这个页面产生兴趣。
- 如果文本的底层结构很扎实，可以将图片倾斜、放大、用文本包围，通过这些处理来增加页面的生动性。
- 第一段不要缩进，即使跟在子标题后面也是如此。
- 段落之间要么有额外的空间，要么缩进，但不要二者都有。
宣传册
- 请务必只使用一种对齐方式。
- 灵活使用图片，比如让图片更大一些，相互重叠等。
- 要有效地建立空间布局，必须知道如何使用你的（编辑）软件在段落之间留出空间（前空间或后空间），而不是简单地按两次回车。
明信片
- 力求简练。明信片正面只放一条短小并让人注意的消息。把不太重要的详细信息放在背面。
- 尽可能使用颜色。充分使用颜色不仅很有意思，还能吸引人的眼球，让人产生兴趣。
报纸广告
- 广告要简单，切中要点。
- 不要把所有文本都设置为相同的大小。让标题突出出来。
- 空白在拥挤的报纸版面上更容易吸引目光。要像组织信息那样，有意识地组织空白。
网站
- 保证录入页面和主页在800像素宽600像素高的范围内。访问者无需在主页上滚动就应当能找到链接！
