（一）
我没有过什么艺术的经历，所以我不懂艺术。
晚饭过后，在家不远处，泥路和田埂上散步的时候，我得出了这个结论。
琴棋书画，样样不会。
歌舞音律，更加不会。
刀枪棍棒呢，这个有点走远了，我又不是什么护花使者，文明社会，英雄救美的俗烂故事情节，怎么会发生到我头上。
这个结论本身算不上什么大事，农村出来的小伙子，我要说不懂艺术，欣赏不来世界名画和名曲，这是完全可以被人理解的，旁人不会拿这个做文章，说我是个粗鄙之人。
旁人至少不会明着说。
但是旁人不说，不代表我不会想，现在既然我已经知道了这个秘密：我不懂艺术。我就坚决不能让别人发现。
为这个问题，我写作都不能静心了，满脑子都在想破解之法。
我，我，我饱读诗书呀，心迹踏遍世界各地，我是一个文艺的人。
文艺和艺术两个词，仅有一个字不一样，看，我找到了联系点。不知你怎么看，在我这，现在文艺就等于艺术了。
我不管你同不同意，我文艺，那我就一定是个懂艺术的人。
我要怎么突出我的文艺，才能让别人看见我懂艺术，我写东西一定要文采飞洋，一定要工整押韵，一定要饱含深情，偶尔最好还能无病呻吟。
我还要表现在我的文案里，我要让看到我文案的人，都痛哭流涕，深为感动，久久不能自已。
扑通，哎呀！！！
我就是这样掉入了初级文案人的一个巨坑！
文案的目的只有一个：
解决产品问题！
文案的核心是营销思维，不是用来卖弄文采的，也不是用来感动用户就完事的。
（二）
笔者花了一大段笔墨来着重突出一颗文艺的心对于文案的影响，并非是想夸大其词或者卖弄文采，只因很多入行的新人都会经意或不经意间，掉入这个巨坑。
把文艺作为第一要点去写文案，几乎是所有文案入行者的通病。
但生活又并非都是风花雪月，产品也不都是浑身散发着艺术气息的东西，相反，生活通常都很操蛋，产品也大部分平常而通俗。
从事文案工作的文案人，大多感性而疯狂，而文案本身，却截然不同，大多是理性而富有逻辑感的。
所以，关于产品的文案，原本就与文艺无关。
这个时候就会有很多小伙伴表示不同意了，流通甚广的一些文案，明明通体散发着文艺气息，怎么就不文艺了呢。
关于这个问题，且看我后面为你分析，那些通体发光的文案，是如何一步一步，精准而牢固的，抓住了你的眼球。
现在我们还是再聊聊文艺吧，因为笔者，也是一个文艺的人。
艺术嘛，讲究人，不寒碜。
我们或多或少，都会有捉襟见肘的时候，若能保持一颗文艺的心，会让自己的生活至少温情很多。
但文艺的这一方面，留给自己的爱人就好了，最美好的东西留给自己最重要的人。
所以，别把文艺献给文案。
（三）
虽然在写文案时，不要带有主观的文艺气息，但适当的文采，还是很有必要的。
如果产品的知名度不够，我们就想办法用文案吸引眼球，扩大知名度；产品同质化，我们得想办法用文案找出独特亮点，与竞争对手区别开来；产品定价高，我们得想办法用文案告诉客户，为什么卖这么贵。
所以文笔劲道的拿捏，在此时就显得非常重要了。
想要写好文案，一定要注意以下几点：
（1）经典的文案需要文采，但不需要太好的文采
用什么样的口吻去写文案，取决于你的用户是怎样的一个群体。互联网巨头的文案都开始变得接地气，只因草根经济成了他们无法忽视的群体。如：
百度：要销路，找百度。
京东：发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东。
当当：老乡见老乡，购物去当当。
（2）文采只是手段，销售才是目的
前文讲过，文案的核心是营销思维。再好的文采，也不能作为文案的主心骨，任何时候都要牢记一点：销售才是目的。
如果华丽的文案喧宾夺主，让目标用户的注意力从产品本身移走，那这样的文案本身，就已经失败了。
一口是怎么也吃不成一个大胖子的，好的文案绝不是一蹴而就的，像古人推敲诗句一样，文字中句句散发着营销思维的气息，却油而不腻，让你爽朗入喉。
（四）
雷锋叔叔做好事不留姓名，都写在日记本里了。雷锋叔叔写的日记本，他自己留着看。
我学写文案也不到处宣传，都默默码进文章了。但我写的文章，我不但自己看，我也想给你看。
