618大促中，京东新通路线上线上的秒杀、直降、全品类红包、直播、抽奖、累计进货返利等超大福利，通过朋友圈里纷飞的小程序、超万家线下门店和20多个超级品牌的轮番轰炸下，形成了一个全新的“现象级”大促爆点。
而且，开局首日就传来捷报：
仅6月1日0时到24时，京东掌柜宝有效订单金额已超过2017年618期间18日的销售总额，相当于2016年全年的销售额，这个数字也是掌柜宝5月日均销售额的6倍。
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京东新通路618大促能在首日旗开得胜，长期的科技赋能带动的线上线下联动是大功臣。
科技赋能改变了以往的传统便利店及B2B2C模式，让零售真正实现无界，不管是品牌商、还是小店店主，都从中受益，亲身感受科技和无界零售带来的融入感，京东新通路也就获得了坚实的品牌商基础和掌柜宝用户基础。而这次618期间，科技赋能仍在继续，以小程序为核心入口的线上店铺成了这次大促的新鲜玩法，吸引了品牌商的关注，也吸引了大批店主注册使用。
就在前不久，京东便利店“线上店铺”小程序正式对全部掌柜宝用户开放，店主在京东掌柜宝进货后，可一键将商品“搬到”线上店铺进行销售。从此，小店店主们便多了一个营销工具，不仅增强了用户粘性，还增加了收入。对于消费者而言，使用线上店铺小程序购物，极大提升了用户体验。
这种新鲜又科技的玩法，大大提升了品牌商和店主们对无界零售和京东新通路618的信心。线上店铺猛虎下山，零成本开店的背后，是过去电商的渠道距离再一次被缩短。别的不说，网购用户的等待时间，通过庞大的京东便利店体系，变成了按小时计算，与外卖的效率同频。
加之京东品牌效应的加持，这样广阔的覆盖范围对商品的推广、品牌美誉度的提升都有着非常重要的作用。这也成为众多知名品牌商愿意鼎力相助京东新通路618大促的重要原因。
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另外一方面，少不了的大牌支持。
京东新通路一大优势就是拥有大牌商品，让线下小店以前的假货乱象得到极大改观，同时丰富了小店商品品类，帮助店主增强了用户粘性。而近两年，京东新通路也在着重发力与大牌的深入合作。
截至2017年底，京东新通路旗下京东掌柜宝平台已经上线主流大牌超过1000个，引入区域品牌300余个，并与联合利华、拜尔斯道夫、强生、百事、亿滋、雀巢、统一、娃哈哈、脉动、旺旺、洋河、江小白等快消品巨头签署深度战略合作协议。
2018年，在分销、营销和促销等多个领域深入探索之外，京东新通路与上游厂商的合作全面进阶，陆续签下洽洽、伊利、百威英博、金佰利、恒安等头部厂商，在产品定制、仓储配送、联合门店打造方面共同发力，这无疑让京东新通路的供应链优势在B2B下半场再次爆发。
厂商们对新通路的力挺，在今年618期间尤为凸显。据悉，今年618期间，新通路合作厂商在全国七大区域的路演多达100余场，甚至有厂商为新通路的地勤团队提供专项奖励，力争刷新618销售纪录。这样的力度也让掌柜宝用户非常有信心，进货、进货、再进货必然成为呐喊声。
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虽然京东以C端业务起家，但新通路自身在B端业务上所做的探索和创新足以让其独当一面。在践行京东无界零售战略，重构成本、效率、体验方面，新通路已经做出了很好的示范。
今年3月，新通路正式宣布开启联合仓配模式，针对高频高服务品类的订单，联合距离便利店更近的中小经销商、批发商的力量进行配送，成为京东B2B物流网络的重要补充。同时，中小经销商、批发商也成为掌柜宝供应商，进一步丰富了掌柜宝平台的货源体系。联合仓配项目把配送时效和成本进一步优化，使便利店进货、补货更快，获得了更好的配送体验。
据悉，目前新通路联合仓配业已覆盖超过500个区县、20%的掌柜宝用户。今年618期间，联合仓俨然已成为掌柜宝平台重要的生力军。
接下来，京东新通路的大促还有半个月时间，根据这第一天的漂亮成绩，后面的数据还是可以期待的。对于新通路而言，接下来更重要的也应该是持续科技赋能，持续改善线下的零售现状，在现有基础上，找到重构人、货、场关系的新突破口。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
