阿迪达斯痛失“三道杠”商标、加多宝与广药“罐名”之争，无不说明品牌重要性。因为人们更愿意相信眼见为实，所以要让品牌第一时间被记住，并永生难忘，需要的是一把强有力的视觉锤。
🦈视觉锤是由劳拉.里斯提出的：“定位”是一个语言的概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。那视觉锤怎样才更强有力呢？
【形状】
简单、独特性的形状更容易吸引消费者。可口可乐和百事可乐LOGO变形史，从复杂文字逐渐变成简单线条或图形。
【颜色】
单一颜色和独特色彩也会更容易让消费者记住。比如中国洋河蓝色经典在国内白酒市场上因为蓝色视觉锤-天之蓝、海之蓝在清一色的红色包装下迅速吸引消费者的眼球。
【产品】
当你的产品独特的设计就是你的视觉特性，那你的产品本身就是视觉锤，比如劳力士独特的表带、劳斯莱斯独特的前栅。
【包装】
富有创意性的包装也可以成为产品的视觉锤。比如来自瑞典的伏特加的瓶子，它的设计看起来就像药店里的药瓶子。
企业需要的是一个强大的品牌，品牌需要的是最能够强化其语言定位概念的视觉。任何品牌想要取得商业上的成功，视觉锤是必须要重视的。
