《哈佛商业评论》有篇名叫“淘汰过时营销概念”。在老外作者看来，有一些根深蒂固的观念已经落伍得不适应这个时代了。具体包括：
1、品牌。当消费者能够通过更好的信息渠道来评估产品的时候，品牌的重要性就下降了。这些新渠道包括其他用户的评价、专家意见以及他们在社交媒体上的好友建议。这一转变让后来者拥有了较低的准入门槛，随即带来更不稳定的品牌价值。这意味着，赢得市场份额的后来者不该太早庆祝：消费者来得快去得也快。
2、用户忠诚。在今天这个能够用低成本获得高质量信息的年代，消费者可以轻易移情于提供高品质产品的新品牌。
3、定位。如今消费者在做出购买决定时，很大程度上会参考其他用户和专家的建议，漂亮的市场定位不如过去那么有效了。
最近我也有很多迷惑。让我迷惑且思考的是：在这纷繁的变动中，是否还存在本质不变的东西？
思考的结果，与老外的结论恰恰相反。
“品牌”会消逝吗？ ——我觉得恰恰相反。
越是选择众多，越需要品牌进行背书。信赖越缺失，老实人就越珍贵。我觉得，这个时代的”品牌“会回归到本质：产品或者企业对消费者的承诺，以及最终形成的两者之间的默契。
忠诚度—— 这玩意儿也许从来就没有出现过。
我觉得，所谓消费者对品牌的忠诚度，从来就没有出现过。说到底，还是因为以前的选择太少。让消费者对自己忠诚，不如自己对消费者忠诚，永远讨好他们。
定位——作为思考方式，是一种必备的市场竞争思维
定位是一种“以终为始”的思考方式。虽然定位并不一定带来成功，但这种思考方式，我觉得是对的，也是会长期存在的。因为定位思维，解决的是市场竞争中，在消费者心智中的“占位”问题。只要竞争存在，心智占位也会始终存在。可以预见的是，在互联网时代，在选择困难症泛滥的时代，这种思维更尤为可贵。
