从2018年开始，第一批零零后成年，没人敢再讲零零后和小学生划等号。二十年间人们的审美、消费水平天翻地覆的变化。标题中用了零零后显得很狭义，更准确的来说，这“一批人”应该是Z世代（1995-2010）。
“江浙沪”的形成
在1995-2010的社交圈子中，“江浙沪”这一次词不再是指地理上的江苏浙江上海，而是指代一种风格，这种风格渗透到拍照，穿衣打扮，兴趣爱好，消费水平。
服饰上，他们喜爱购买的品牌有：Thom Browne、Burberry（巴宝莉）、Givenchy（纪梵希）、Balenciaga（巴黎世家）、Valentino（华伦天奴）等。
受益于国内中产阶级人群的不断扩大、消费持续升级，这种风格起初流行于江浙沪地区一批家境优渥，打扮时尚，课业压力不繁重的高中生（留学生国际学校居多）大学生中。他们优渥经济条件决定了他们的购买力，他们不留余力地买着奢侈品的短袖，不仅是因为好看，更是一种社交符号，将自己包装起来。足够的课余时间使他们的生活中充斥着大量的社交，而正是这样的社交符号最快捷的告诉对方“我是自己人”。
如果说最早的一批穿着这些轻奢短袖的这些学生奠定了“江浙沪”的基础，那真正将“江浙沪”推向高潮的是那些想要成为“江浙沪”这类人的人。
因为和江浙沪服饰划等号的除了优渥的经济条件还有他们光鲜亮丽的生活方式，“下午茶”“蹦迪”“网红景点打卡”。“江浙沪”就是时尚的代名词，是有品位的代名词，是最潮流生活的代名词，是社交鄙视链的最顶端。这对年轻人中无非是具有巨大的诱惑力的，人人都想被羡慕，人人都想成为这样光鲜的“江浙沪”。江浙沪江浙沪，这三个字牵动了多少双眼睛多少颗躁动的心。
逐渐出现了这样的情况。
巴黎世家新出了一款T恤，“江浙沪”们首当其冲，买了；还有些勉强能买得起奢侈品的人咬咬牙，买了；也有一些人因为经济条件止步于羡慕。但一些不甘止步于羡慕的人动了动脑子，也买了——买盗版，也就是我们常说的A货（高仿），fake。他们就这样拿着仿冒的入场券，闯入了“江浙沪”的乐园。
应运而生的则是奢侈品服饰包袋正品代购和高仿奢侈品代工还有奢侈品鉴定。在社交圈中，大家互相分享自己的代购。代购和消费者们互相影响着。什么最火最流行代购就卖什么，代购主要卖什么，影响着大家就买什么。
勉强有能力穿奢侈品的群体和买A货群体的涌入，稀释了“江浙沪”风格的含金量。成为“江浙沪”只需要厚脸皮管爸妈多要点钱买件t恤或者装傻买件A货，它已经无法替代光鲜亮丽的娱乐生活与优渥的家境。
这样的低门槛颠覆了“江浙沪”一词的意义，更多的人开始唾弃这一词，认为它指代的不过是从众随大流土潮；也出现了更多的人开始审视反思这样迅猛的潮流：“江浙沪”服饰所指的只是各个品牌最流行的基础款，封闭狭隘的审美，没有主见的去成为别人。“江浙沪”的消费范围与奢侈品服饰箱包不怎么重合，因为他们的消费阉割了品牌文化和品牌风格，而只是借品牌之名，当作自己的胸牌；借品牌的logo衬衫与t恤，当作自己社交的制服。他们追求潮流的路上淘汰了许多牌子，踩着旧潮流的往前冲刺。也许去年夏天你看到身边的年轻学生们都穿着印有“人行横道”的各式t恤（off-white），今年却看到的满街的黄格子衬衫（burberry）。
可能现在提起江浙沪，他们的侧写应该是锡纸烫，戴墨镜，捂嘴拍照，可是明天也许就又变了。“江浙沪”一词从褒义变贬义，从指代那些第一批买奢侈品的人变成指代消费中游的人。在这样的趋势影响下，奢侈品的市场在隐形得扩大。
这一批看家有儿女长大的“孩子们”在2020年将打下奢侈品消费市场的半壁江山。
18 年 Y 世代（1980-1995）和 Z 世代奢侈品消费者占比分别从 16 年的 36%和 5%上升至 40%和 7%。17 年 Y 世代和Z 世代奢侈品消费占比分别为 30%和 2%，预计 18 年 Y 世代占比将上升至 31%。而 2018 年 Y 世代和 Z 世代对奢侈品消费增长的贡献从 17 年的约 85%上升至约100%。
这样的大势也默默影响到了许多品牌的营销定位。
商家也注意到了来自中国一只迅速崛起强劲的购买力，并且在政策大力支持正规渠道，针对代购等灰色渠道监管趋严的背景下，增设了电商渠道。不仅奢侈品消费年轻化，为了引导消费，奢侈品的营销方式也在年轻化。 2018年引导型消费带动消费升级，2018 年线上渠道奢侈品销售占比达 10%，同比增长 22%。
想成为“江浙沪”的那些人，像棉花一样，把“江浙沪”这个词完美的填充了起来。 他们也是风，让潮流运动起来。他们其中一些人放弃了“江浙沪”风格，开始望向国潮、亚文化、高街、淘宝原创设计·····最早的一批“江浙沪”还在坚持本心，不过抛弃的只是“江浙沪”这顶帽子，他们视线放在了新的奢侈品牌和新的风格上，从基础款开始深入追求设计。但是想成为“江浙沪”一批人变成了想成为别的群体的人。从另一个角度来说，追随模仿他人也是积极的，是一个我们在找寻自我定位的过程。更何况我们不能否认他们对潮流更新迭代的贡献。
在鹫田青一的《衣的时尚学》一书中写道：
制服的含义在现代完成了由正到负的反转。个人受自身社会条件（家世、出身阶级等）的局限变少了，于是不得不依靠与他人的差异确认自己的存在。随着社会的同质化程度日益加深，不强调与他人的差异或个性，个人就无法自行确认自己的存在。
作者：刘卓然
资料借鉴：
奢侈品渠道专题报告
https://www.jianshu.com/p/b7548ea1d3b5一年吸引35个奢侈品牌来开店 天猫成全球奢侈品入中国首选
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