一般社会学家与地理学家所指的社群(community)，广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系，或指存在于较抽象的、思想上的关系，除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义：可被解释为地区性的社区；用来表示一个有相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神(community
spirit)或社群情感(community feeling)
，这只是旧时代社群的定义，而新时代社群的定义Facebook、YouTube、Twitter、Plurk等社群媒体平台。在国内，微博等等、微信、陌陌、豆瓣等基于不同维度而形成的社群媒体也成为生活中必不可失的重要组成。它们不只是聊天、玩乐、打发时间的工具，事实上，社群媒体已经彻底颠覆商业与消费者行为。即时通讯功能让成千上万人彼此相连，不仅影响人们的社交生活，也促成了庞大的社会经济转变，彻底改变消费者与企业之间的沟通与互动模式。
移动互联网时代，面对以兴趣、地点、行业等建立的社交媒体，商业之中如何进行营销成为一个重要的课题。
新社群在这样的环境之中诞生。
想要真正运营好新社群不仅需要好的灵活的头脑还需要一个好的工具，就比如腾讯的微商相册，公众号上的社群鸭，这个功能就多了不仅可以看朋友圈浏览记录还能加各行业跟各地区的微信群。综合来说，由于新社群强调不同群体之间的异同点，营销者可以运用不同社交媒体进行精准营销，做的好的人月入百万也是正常的。
