1.今日头条（你关心的，才是头条）
今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化
的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品
服务之一。根据talkingdata的数据显示，2017年7月今日头条的覆盖率为
16.88%，活跃率为12.21%；性别分布比较平衡，男46.23%：53.77%女；其中26-
35岁年龄阶段占到50.42%，19-25岁为21.24%，36-45岁为19.74%；消费偏好55%
为大众品牌，26%为时尚品牌，高端品牌为13%，奢侈品牌为6%。从数据中不难看
出今日头条是一个非常正的流量池，非常适合流量的挖掘与商业化测试，而且今
日头条已经上线的双标题双封面、号外、粉丝必见、商品、自定义菜单等功能都
对创作者都有极大地利好。
平台政策方面今日头条有三个较大的变化，大家最期待的应该就是今日头条开始
支持一个身份注册5个头条号了，虽然目前只是邀请机制，但相信不久就会比较
广泛的开放给头条创作者，而且其他渠道也会效仿。
第二个变动是在八月推出了一个“礼遇计划”，即在原有收益基础上，头条号平
台每月向至少 100 名创作者，提供 1 万元人民币奖励。有三点要求，分别是已
开通原创功能，未签约“千人万元”、“百群万元”计划，无抄袭、发布不雅内
容、违反国家有关政策法规等违规记录。可能是为了更好的把控，目前官方并未
给出具体的入围条件，只给出了“创作优质内容，勤与读者互动”。
第三个变动是，根据北京市网信办整治自媒体“八大乱象”要求，头条号平台依
据《互联网新闻信息服务管理规定》进一步提升头条号认证门槛，取消部分创作
能力不足帐号的“头条号标识”，说白了就是不再给推荐量了，只要我们不做低
俗党用心运营就没什么好担心的。
在变现方面变化不大，主要还是平台分成、平台广告的收益、观众打赏收益、问
答奖励、千人万元计划、自营广告等。
2.大鱼号（一站式创作服务平台）
2017年3月31日晚土豆正式宣布转型短视频，阿里文娱的量子计划正式升级
为“大鱼计划”，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，可畅享阿里
文娱生态的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持。第一阶段接入的平台
为 UC、 UC头条、 优酷、 土豆、 淘宝、 神马搜索、 豌豆荚。第二阶段接入
的平台为天猫、支付宝等，并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。后台
也上线了评论置顶、主页菜单、活动管理等十几项功能，帮助创作者更好的运营
大鱼号。
在变现方面主要还是平台的分成和电商两块，其实很多人都在等待大鱼在电商变
现方面的动作，毕竟是阿里系的产品，而且淘宝达人的体系在淘宝生态中已经结
出了比较成熟的果实，资源的整合也是早晚的事情。在激励这块目前是“大鱼奖
金”计划，10000元/人/期，每月最多评选出1000名“基础创作奖金”和1000
名“视频专项奖金”，机会还是比较大的。
3.企鹅号
企鹅号发布的内容将可一键推送到腾讯新闻客户端、天天快报客户端、微信新闻
插件、手机QQ新闻插件等平台，覆盖超过8亿的网民，也是有流量分成的，目前
没有什么大的变动，但据内部消息企鹅号正在蓄力准备放大招，在下半年应该会
有较大的变化，现在我只能说大家一起拭目以待吧。
4.百家号
百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。百家号
有着自己得天独厚的优势就是百度源，而且百度也承诺会将全部的广告收益回馈
给创作者。百家号最大的变化就是增加了新手期，以前通过申请就有资格拿到流
量分红，现在注册时间需在7天以上，指数≥500分时自动进入人工审核，通过审
核的作者可晋级初级。百度作为互联网三巨头之一是非常有实力的，建议创作者
多加重视，尽量提高自己的等级争取在未来获取更多的福利。
5.网易号
网易号后台在2017年8月8日全面焕新，在内容的管理与数据的查看上变得更加便
捷、清晰，对于创作来说开收益也比较容易，只要达到一星就可以，但是需要注
意的就是现在账号达到一星后需要创作者在后台主动地申请才会开通分成功能。
6.搜狐56
搜狐的平台分成在整个业内来首都算是非常高的，但要求是原创或者版权授权的
视频。在短视频平台方面搜狐有一个大的动作就是56视频这个算法机制的短视频
平台，目前正在成长期还是有一些平台福利。
7.爱奇艺
在今年的上半年爱奇艺低调上线了爱奇艺公众平台，也是有平台分成的，目前文
学作者和漫画作者可以通过在线提交资料自助完成申请，泡泡圈主和头条写手需
要通过邮件申请开通，网络剧、爱奇艺号需要通过官方审核。
8.微博
微博在收益方式上还是有较大的改变的，现在有广告收益、微博打赏、微博问答
三种方式。
目前广告收益只要满足个人认证用户、持续产出固定领域内容、10条微博视频就
可以开通。微博打赏功能的开通如果之前是微博自媒体用户，小编会私信你进行
测试开发，想自行申请，就需要先给微博自媒体发送私信申请。微博问答的开通
需要现在任务中心，申请加入帮帮团，之后就可开通微博问答了，不过微博是要
加V才可以的。
9.小视频渠道/UGC渠道
下面这个是猎豹智库2017年上半年的短视频app调查报告，这个排行只包含了我
们所说的短视频渠道和小视频渠道，从数据上可以看出快手遥遥领先第二的西瓜
视频，而快手所代表的是火山小视频、抖音这种UGC属性的平台，目前快手已经
上线了“粉丝头条”功能，这个功能和今日头条的号外功能有些相似，以后UGC
平台也许还会上线更多辅助创作者粉丝管理、商业变现的新功能，所以对与短视
频创作者来说UGC渠道是很值得深耕细作的。
关于渠道动态对于短视频创作者们要随时关注的，渠道与短视频关系可以说是鱼
与水的关系。我们不仅要了解用户喜欢什么样的短视频，而且还要了解渠道欢迎
什么样的短视频，这样我们做出来的视频才会效果达到最大化。
