最近行业热点话题都围绕着ASO和ASM，到底是怎么回事这两者有什么关联。今天给大家探讨一下：ASO与ASM。

随着苹果竞价的到来现在一定有很多的朋友在想，以后有了ASM，那么对ASO优化影响大不大，虽然现在还没有一个确切的说法但是影响是肯定有的;

{苹果算法不断调整，积分墙效果逐步弱化，冲榜无效转型刷ASO

2013年积分墙作为刷榜的替代品，几万个下载就可以快速冲到iPhone免费总榜TOP10，但2014年，苹果官方对App Store总榜排名的算法又开始进行调整，积分墙推广效果开始弱化，CP为了保住应用排名投入的推广费越来越多。

2015年ASO兴起，积分墙顺势转型，刷搜索关键词排名成了新的推动力，CP也无奈的从追求榜单排名转变成追求关键词排名。

2016年积分墙也不是很平稳中间也有过几次起伏，比起2015年不算景气，随着2016年下半年苹果竞价在美国区上市，慢慢的很多人的重心都向竞价转移..

现在的 iOS推广生态中，积分墙成了绕不过的墙，iOS的推广渠道太少太少，造成积分墙如此强势，黑箱操作滋生虚假数据，CP们却无可奈何。随着CP对积分墙的抱怨逐步累加，一些大CP在2014年末开始把预算从积分墙移走转向信息流广告，包括ZAKER、今日头条和微博等。现在你打开积分墙，已经看不到例如携程等大品牌应用在积分墙的投放，主要以一些中型或拿到融资在冲量阶段的APP为主，市场最大的需求期已经过去。

苹果竞价广告，作为苹果官方的唯一付费推广资源，一定会受到广大CP的追捧。当ASM来了，ASO也还是有用武之地的，根据苹果竞价的一些规则小编认为一些热度不够的词出价在高也是没有排名的，大家可以先了解一下苹果竞价规则：

【什么是苹果竞价广告？】

苹果应用商店搜索市场：App Store Search Marketing，简称ASM。 ASM广告展示的两大主要因素是：相关性*投放价格。 收费模式为CPT（Cost Per Tap），即国内一般所指的CPC按点击收费。

1、展现位置：关键词搜索 结果页最上方 带广告标识、浅蓝色

2、广告排名考虑因素： 出价*相关度

出价：单个点击的价格

App 相关性：竞价排名中优 先级最高的因素，指App名 称、关键词、图形元素、描 述等文本相关性

3、关键词广告实现形式： 指定匹配、模糊匹配

指定关键词匹配广告： 可以设定关键词，用户 搜索关键词等

模糊匹配广告：设定广 告后，系统自动匹配你 的关键词

【苹果竞价广告展现方式】

展现形式：

1.标题+icon+描述

2.标题+icon+截图

3.标题+icon+视频预览

【苹果竞价广告账户结构】

Keywords ：具体的投放关键词

第一层：Account：是一个Apple ID，一般为APP开发账号， 所有操作都在该账号下执行。一个账号可以管理多个 APP的投放，设置支付信息、API授权等

第二层：Campaign Group：可以理解成为一个广告系列组 下面管理多个广告系列

第三层：Campaign：广告系列 每个广告系列针对一个APP进行投放，设置预算等

第四层：Ad Group：广告组 可以根据对App的广告进行不同策略的分组，如按活 动分、按地域分、按关键词分类分，等

第五层：Keywords ：具体的投放关键词

注：账户设置后，账户名称APP名不可修改、时区不可修改、货币类型不可修改广告组是不可以删除的

【苹果竞价广告排名主要考虑因素】

相关性：苹果通过APP元数据（应 用提交时标题、关键词、 描述等）和用户行为 （搜索之后的点击、转 化率、留存、活跃等） 来判断

出价：通过开发者设置的CPT （Cost per Tap）按点 击收费设置的价格和第 二位出价竞价原则来判 断

评判指标

1.搜索指数>4600

2.搜索结果<1000

3.流行度>60

4.搜索排名<100

5.年龄、地域、时间段 …

小编认为在投放APP的时候首先要按苹果的算法和规则来选择关键词，如果关键词热度不够 或者标题相关不高 出价在高也是得不到展现的 。

话不多说接下来小编会继续更新请大家拭目以待 ..