昨晚世界杯的决赛正式打响，作为4年一届的世界杯最重要的一场比赛，世界关注的焦点；作为足球迷是不可错过的盛宴！然而作为商家，同样是一次大好的营销机会！相比各种广告模式，A股上市公司华帝股份的“广告”似乎更特别一些！在世界杯期间推出冠军套餐活动，只要法国队夺冠，全额退款！这比起世界杯期间在央视狂轰滥炸的广告更能赢得消费者的好感！
经过90分钟的精彩对战，法国队赢得了最后的冠军，欢呼的不止是法国队的球迷，还有买了冠军套餐的华帝用户！在法国队夺冠后，华帝词宣布：对于在6月1日0时至7月3日22时期间 ，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款！并在7月16日正式启动退款流程！
在京东和天猫的官方旗舰店里均出现了线上的退款流程，不过是以平台购物卡的方式进行，并不是现金；
华帝快速的兑现了承诺，那么我来看看华帝的这一笔经济账；根据公告，华帝官方初步统计的费用为7900万元，其中线下5000万线，线上2900万元！
根据统计，在活动期间，华帝线上销售额预计约为3亿元以上，同比增长30%；线下渠道销售额预计约为7亿元以上，同比增长20%；
按以上方式计算，在活期期间的利润额足以覆盖营销费用并且有2000万利润；公告称，活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响；2017年华帝股份的营收是57.31亿元，净利润为5.1亿元；而2017年的销售费用是16亿元，相当于本次活动费用仅为17年销售费用的1.8%；这么算下来，其实华帝股份的营销活动是相当成功的！
对比一下其他公司在世界杯的广告费用，数据显示，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中，一共有7家中国企业成为世界杯赞助商，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境，覆盖三个赞助级别。中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国（4亿美元）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
作为法国队的赞助商，华帝并不是世界杯的直接参与者，然而仅凭一个打“擦边球”的营销运动，却成为了全面关注的焦点。这笔账，相当划算了！
