今天是我每天一篇文章的第11篇。
今天和一个品牌策划公司的策划总监聊了很久，聊品牌打造，正好前阵子读书会有一本书《思考快与慢》，讲大脑的两种思维方式，联系起来就写下感想。
脑部研究表明，左脑负责线性，系统的理性思考，右脑负责感性，全局的感性思考。那么作为一个品牌，要去抢占用户认知，抢占大脑反应就需要在这2个方面做策略。
1：在产品上突出打造所选择的定位和口号，如果做轻的鞋子就全力以赴向用户证明你为什么能把轻的鞋子做好。各种信任状，各种实在工艺，技术都围绕轻量化来运作。目的就是匹配用户左脑。
2：在视觉形象，品牌形象上也要围绕轻的感觉来做，图片展示要轻的，品牌形象包装是轻松的自信的，这是去匹配用户右脑思考。
3：另外一点往下的延伸，针对产品，全系列产品都要往轻量化上去运作，这是理性，同时，你需要打造几款极致表现品牌定位的产品去围绕其做形象主推。
这样，当用户接触到品牌才能在右脑形成印象，驱动其购买，当他真正购买后，鞋子真的轻，左脑就触发了，当2种触发一致的时候，品牌就成功植入了到用户买轻的鞋就买这个品牌。当他再次购买时，这个认知会进一步强化，从而带来品牌美誉和口碑，进而提升忠诚度。
想起pi of life《少年派的奇幻漂流》里面一句话：当所有都不可信的时候，请相信理性。其实所有好人都如此，当今社会环境也如此，信息极度爆炸，还会越来越多，真真假假，已经让用户不敢相信，特别是中国，各种坑蒙拐骗，道德沦丧，让消费者失去判断力，大多数人就被迫会回归理性，造成信仰普遍缺失。上面描述的策略与当下社会人文特征的是匹配的。
理性需要个体具备丰富的知识或者经验，需要付出许多的努力和成本才能得到，大多数人其实不是真正理性。所以大多数人都会去选择一些感性知识认知去面对这个世界，因为这更方便生活选择。最简单的例子就是：我们不知道世界怎么来的，就会去相信世界是由神创造的。
