品牌是属于消费者的，因为它永远存在消费者的心，只有它才对你的认可。这是品牌核心——商智执行家。
文|罗皇保
品牌的重要性。品牌的竞争力源于品牌灵魂，即是品牌独特价值、独特形象、独特个性存在用户心智中的记忆符号，进行多维度的强化品牌建设，让用户有对应需求第一时间想起“我们”的心智建设工程。做到品牌即好友，好友即品牌的人格经营内涵。
品牌传播成本。在建立品牌时，记忆难易度是品牌建设的催化剂，好的品牌形象让用户不仅记住进而传播的分享者，大大节省品牌传播成本。在策划品牌传播时需要考虑用户价值、用户记忆、用户符号三大核心问题，用户价值即是产品对用户的实用价值，解决于用户兴奋点与痛点，品牌传播中论点论证的传播，而不是空口放大炮；用户记忆即是兴趣度与认知度，挑动用户兴趣思维，挑动用户内心认知深处共鸣点，让用户记忆思维运转高达100倍，加深品牌心智印象；用户符号即是用户个性特征，品牌符号与用户个性相符具有人格的亲近感，让品牌拉进用户的距离，产生认同感、信任感。
个人品牌对企业重要性。创始人个人品牌是代表着企业形象，个人品牌具有精神性与社会共鸣性的人格魅力价值，代表着创始人“成就感、社会感、责任感、家庭感”的意义，个人形象让用户更容易接近、更容易共频的人格独特价值。就如人与人之间相交相于心，同频率、有成就、很真诚的人容易平易近人，让人爱戴与追求。而企业品牌代表着物品的产品，是企业与用户之间的交易关系，企业品牌与个人品牌距离人格、精神更低一层。由此可见，个人品牌比经营企业品牌更重要，更富有独特形象、富有独特人格魅力的真实价值。
综艺品牌营销价值
综艺市场是品牌打造的重要战场。在全民娱乐时代，互动交流让品牌更强粘性与品牌信任基础，只有互动才能增强品牌美誉度与好感度。传统电视媒体广告不具备植入式娱乐性，强化品牌记忆性与品牌建设价值，这使大多数品牌商越来越逃离传统电视媒体广告的投入，转向综艺节目的赞助与开发，实现广告营销价值最大化。而创始人上综艺比品牌赞助更具备话题最大价值。
具有什么商业价值呢？
1、综艺营销有话题性，让创始人参与品牌两次传播价值。
2、综艺节目有影响力，让更多用户参与观看，品牌溢价价值。
3、综艺营销有互动力，创始人与用户贴身互动交流，传播品牌文化精神。
4、综艺营销具有品牌建设力，让品牌更有活力。
5、综艺营销具有用户黏性，节目的精彩留住用户。
如：雷军花1.4亿赞助《奇葩说》，并贴身与用户交流，让品牌与产品高度曝光与传播价值。
如：蜜芽CEO刘楠受邀上《奇葩说》，上亿用户集中听说了创始人刘楠的创业精神与创业故事，让品牌转化度提升500%以上。
公益品牌营销价值
公益行动是全媒体最受关注的社会话题，也是我们每个公民的社会责任与社会意义。毫不疑问公益营销对品牌的影响力与品牌美誉度有着极强的建设性，公益营销能够引起品牌的舆与论、品牌的社会责任度、品牌的用户认可度，从而加强塑造企业良好的权威性、责任性、道德形象建设。无形中让用户加深品牌好感记忆力，这是名人善于品牌营销法，同时履行一份社会责任心。
1、公益营销有话题，公益呼呼更具有号召性。
2、公益营销有影响力，媒体传播创始人的社会责任心。
3、公益营销加强品牌建设力，创始人一面推动企业公益先行，一面维护品牌形象的竞争力，强化用户心智信任。
如：马云创办“乡村教师节”，每年教师节计划暨首届教师奖，届时还有各种节目表演，不仅仅提升品牌美誉度，更能显得企业创始人的社会责任感与社会意义。
直播品牌营销价值
6月10日，巴菲特午餐以“249万美元”拍卖成功，说明企业创始人的身份荣耀价值不菲。而直播一样倡导着用户的尖叫声与欢乐声，如今一个小小的网红粉丝高达30万上，每一场直播成交量不低于10万，随着直播的商业价值作用越来越大，不仅仅伴着成交角色，更重要的是品牌营销价值，互动营销价值，而不是做一个高攀不起的品牌，让人（用户）摸不着够不到，远离用户。“建立品牌的情感，建立品牌的信任”即是互动，互动才能产生情感、产生信任，而直播即是互动营销的一种方式，让企业创始人贴身与用户最亲近的距离互动，品牌营销价值更威力。
1、直播营销有话题，让创始人参与品牌直播造势营销。
2、直播营销有互动，创始人参与用户交流，让粉丝更有身份感。
3、直播营销带动销量，创始人参与直播，激活粉丝积极性。
如：雷军在小米5s上市前几天，集中造势与预热产品时，雷军出身直播营销，这无疑是让小米5s高度曝光造势，让产品更具有说服力。
如：网易总裁丁磊直播自己花费一个多小时玩《阴阳师》 ，旗下产品之一，参与游戏直播互动、击斗、SSR等动作，让用户引爆了积极性与激励性。
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