作为一个玩了三十多年游戏和十几年游戏行业从业的女玩家，看过太多让人怦然心动和让人似曾相识的游戏。从端游时代到手游时代，国产游戏常常是以山寨者的姿势入局，以微创新来做出差异。
真正深入到研发团队参与游戏设计，我发现其实大部分的游戏策划都是在逆开发别人成功的产品。不能说模仿不对，有些被市场验证过的玩法确实应该学习，但学习模仿也是有讲究的，市面上大量存在的“缝合怪”，就是好不讲究的模仿，谁的好就搬过来，卖相上看我样样都有，但体验起来却无比尴尬。
我们应该学习借鉴的是背后的机制，是底层逻辑，要提炼出爽点，比如，我觉得royal match好，coin master好，要深挖好的地方具体在哪里，是royal match（缩写为RM）的三消更有策略性，能带来智商的优越感，RM比它最初的竞品好的地方在于，它多了宫殿的建造，比同期的三消产品多了一层成就感的外显，而且在三消重复的关卡体验之外提供了不一样的娱乐模式，这是它的底层逻辑。
RM与同期竞品相比胜出原因：
1.定位清晰：填补空白。主流三消candy crush（极致的纯粹消除缺少沉浸感）和梦幻花园（剧情+装饰，节奏拖沓臃肿，卡点严重）——RM保留爽感的消除+极简建造装饰（去掉冗余剧情）
2.核心体验极致化：流畅&爽感。去掉梦幻花园系列卡点机制，降低挫败感，高速反馈，动画流畅，爆炸感强，关卡设计强调“大消除”“大爆炸”“爽感循环”
3.短期目标设计：随玩随爽。短单句，1-3分钟一局，目标明确：过关→建造一点点，即时奖励
4.长期驱动力：轻量建造，每个小装饰步骤很快完成，避免“长期无回报”，视觉反馈极其强烈，从破败到华丽很大的反差
5.买量：情绪钩子
6.数据驱动：AB测试，投放、留存漏斗全部精细化。产品上线前已完成长时间的灰度测试+迭代。确保留存和LTV高于竞品
每一次有代表作挑战成功都做了哪些突破
第一代：经典三消（~2012）
candy crush
核心玩法纯粹，关卡式目标，步数限制，相比更早的俄罗斯方块门槛更低，消除更直观，再加上社交传播+免费内购模式，确立全球最强休闲玩法地位
第二代：三消+轻剧情/轻装饰（2013~2016）
梦幻花园
再三消基础上加入轻剧情，消除关卡产出星星，星星推动剧情，和装饰建造，用叙事剧情推动玩家留存，相比于第一代提供了更强的目标感和留存动机，更适合长线运营，提升付费点
第三代：三消+重装饰/强沉浸（2017~2019）
matchington mansion, lily's garden
建造与剧情大幅强化，与消除五五开，题材多样化，爱情故事、换装，家装，强情绪代入：Lily's garden 的狗血剧情广告极强买量吸引。相比第二代，更强的剧情沉浸和情感钩子，更高的留存和付费，用户群体拓展到女性情感+装扮市场，进入类型融合，也开始重剧情，弱玩法
第四代：三消+轻建造/爽感回归（2020~2022）
royal match
弱化剧情，强化爽感，几乎没有复杂故事线，消除体验极致化；轻量化建造，步骤快速不拖沓；广告创新：拯救国王小游戏买量破圈。相比第三代，简化负担，回归核心爽感，降低流失率，仍保留轻目标建造城堡
第五代：三消+X （2023~未来）
三消+SLG：puzzle & survival
三消+经营：cooking diary
跨品类融合，叙事剧情进一步强化，运营活动副玩法多样化，相比第四代，有更强的差异化和长期目标感，通过融合新玩法，解决“单一三消生命周期短”的问题，同时在买量方面破圈
