在电子商务在行不知不觉工作了8年了，从对百度竞价一无所知到认知再到熟悉然后到对竞价有了自己有一些技巧。现在自己可以应对百度的一些算法，这不算成功，但也是对自己这几年来工作经验的总结。
现在，我来谈下-----2016百度的那些事
2016年百度出现的负面影响是最多的其中有：
1月10日晚开始，关于百度血友病吧被“卖”的消息在互联网散播开来，公开数据显示，血友病吧拥有 7712 用户，是血友病患者自发组织的网上聚集地；据原吧主蚂蚁菜爆料：“百度贴吧的血友病吧被卖了，原吧主小吧主突然间全部被拿下。”并留言称，称新吧主专家团队中，“陕西医大血友病研究院院长刘陕西教授”实为骗子。这件事被曝光以后，与此同时也被证明百度存在着一些灰色收入，百度也承认此事，对此也做出了一些相应的政策。对贴吧的审核更加严格。
2016年5月份百度又出现“魏泽西”事件--百度搜索陷入质疑。2016年4月12日，魏则西去世。但魏则西事件并未就此结束，网友找出魏则西在2016年2月26日一则题为“你认为人性最大的恶是什么？”的回答，将百度搜索和百度推广推上风口浪尖。
百度对此做出来重大改变：
一、对百度竞价的企业的广告进行了标识，如果您是竞价用户，那后面会明显的标识这是广告；
对于我们这些做竞价的企业确影响很大，出现了展现率突降，点击率、咨询量都出现明显下降，因为事件后好多用户知道那是广告，所以比较谨慎
二、从10个广告位变成4个广告位
对于一些小企业来说，4个广告位他们根本就无法排名，更别说咨询呢。
三、开始核查整个行业的资质，对于三无企业进行拒户，完善整个会员的资质。
这对于医疗行业来说，就牵扯出来莆田系医院。造成好多医疗行业竞价人员失业，莆田系医院倒闭等现状。
四、对会员用户的抓取软件进行一一排查
我们的户也在其中之列。所以也受到了严重的影响，7月份中上半个月还行，下半个月完全没有咨询。百度总部为了贯彻网监的号召，总部不停的进行巡查。
对此我们竞价员也做出了一些相应的对策，只做有转化的词，把一些没有转化的词的预算降到最低，甚至进行暂停。虽然展现下降了一些，但是是天的转化还算是稳定的。
不管百度如何怎么进行改进，但是他的份营业额还是减了好多，然后他也在一直去开发新的产品，如DSP、百度竞秀、独秀、页面投入、好词快投等新品。
为了使用户重新对百度的认知，百度开始注重用户体验度，以前用户体验度对SEO来说是很重要的，但是现在把用户体验度也运用到了SEM上，用户体验度可以以少的价格排到前面。这些都是增加质量度的考核之列。因为我们对着陆页的撰写就有了新的的改变和方法。
着陆页面的优化思路，是很多竞价员头疼的事情。其实在我们的搜索词报告中，着陆页面的跳出率与退出率就已经将思路告诉我们了。
我们先了解一下是什么跳出率和退出率。
跳出：访问者只访问一个页面后离开网站被记录为一次跳出。
跳出率：跳出的数量/总访问次数(Visits) *100%
比如：一个着陆页面访问量是100，有10个人没有浏览任何其他的页面直接关掉页面，那么这个页面的跳出率是10%。竞价相对跳出率会比较高，因为流量不够精准。跳出率可以被用来衡量流量和页面质量，高跳出率表示访问者对着陆页面不感兴趣。没有继续访问更深入的页面。或者是着陆页面设计存在问题，与目标用户不匹配。
世界上本没有什么着陆页面，只是跳出率实在太高，为了解决这个问题，所以需要制作一个涵盖很多内容的页面，可以让访客迅速能够找到需要的内容来降低跳出率。所以从根本上解决跳出率高的两种途径就是控制流量质量(从竞价的角度就是删除不相关关键词或者修改关键词匹配模式)，和制作着陆页面优化着陆页面的内容。
下面来说说退出率。
退出：访问者离开网站被记录为一次退出。
退出率：退出的数量/访问量PV*100%
比如：一个着陆页面访问量是100，有10个在本页面离开本站的此时是20，那么这个页面的退出率是10%。也就是说一个访客进入着陆页面，通过浏览点击进入了其他的页面，这时候关闭着陆页面是不计算退出率的。
退出率因页面不同意义也不同。如果联系我们这个页面退出也没必要大惊小怪，因为访客引导流程已经到了结尾。但如果是网站关键流程中的页面退出率高，比如产品介绍页面退出，就要检查产品介绍是否详细，是否因为出价过高导致客户流失等原因。又比如，在网站的注册流程中，如果是完善信息页面退出率高，就需要检查注册流程是否太繁琐。
说道这里相信大家已经了解了跳出率和退出率的区别，那么如何把这两项数据结合到实战运用中呢?今天有朋友提出：流量高，转化低，如何来选择着陆页面，如何来分析一个页面?
一、首先要看跳出率，如果跳出率太高就要分析搜索词和着陆页面的相关程度。这时候主要是先看词，比如旅游行业的某些线路词的转化率非常低，而且着陆页面也是介绍线路的页面的但是转化率就是非常低，原因是搜索线路词大多是对线路进行比较，这时候访客是没有下单的欲望的。为了增强访客的咨询欲望需要在着陆页面加入非常吸引人的价格和经典的特色，尤其线路的介绍需要专业的文案策划。
二、看访问时长，访问时长是判断页面质量的标准之一。重点页面需要对访客行为路径进行分析，比如电商类网站，消费者评价是影响下单的重要因素之一，但是由于产品介绍过长很多访客很多都没看到评价就关闭页面了，所以在产品介绍的前面加上消费评价的浮动链接可以增加转化率。
何为URL定向？
URL定向：是一种新的获取有潜在商业价值流量的方式，不再需要购买海量关键词，而可以直接购买同行/竞品URL，当所购买的URL出现在网民搜索的自然结果中时，在其上方的广告位展现您的广告创意！
解答：在百度竞价帐户内搭建一个新的计划就是在我们的帐户中建立一个新的计划，里面有购买的同行/竞品的URL。
当访客在搜索我们的同行/竞品的时候，在展现的自然结果上，我们的百度竞价广告会出现在同行/竞品的自然流量上面。
PS:也就是说购买了竞争对手的URL以后竞争对手网站自然排名上面出现自己的付费广告。
使用URL定向做何准备
当URL定向上线后一定要做好万全的准备。要知道，我们一直在关注竞争对手，竞争对手当然是一直也在关注我们的。一旦启用了URL定向，会将我们赤裸裸的暴露在了竞争对手面前。
所以，当竞争对手搜索自己的网站时，看到他们网站上面，时时刻刻出现着我们的付费推广，他们会采取什么行动呢？
恶点，当然是恶点。
因为URL定向可以截取到竞争对手流量，对于投放者来说是打压竞争对手的一种手段，同时也会带来更多的无效流量和恶意点击。如果你财大气粗，而且就是想针对性的打压竞争对手可以试试，如果本身预算不足，或是无冤无仇最好不要轻易尝试。
俗话说：冤冤相报何时了，何必送钱给百度！
URL定向同时还打压了SEO，感觉百度彻底不准备给SEO活路了。如果大面积开始公测，我相信SEO的流量会进一步减少。这对广大的SEOer也不是一个非常好的消息。
目前百度URL定向还未开始公测，如果最新消息，敬请关注我
毕竟对于竞价推广来说，只需在后台创建一个URL定向推广，就能轻松获得竞争对手的流量。是一个非常大的诱惑，而如何利用好这个URL定向推广，就是我们竞价员需要做的事情了。
此产品仅仅测试几天，百度就开始内部调整，一旦正式出来推出，对百度竞价来说，肯定会引起轩然大波。至于后续如何，得我们用过之后才能知道。
紧接着我们又迎来双十一的到来，淘宝、京东等一些大型B2C平台铺天盖地的广告，致使我们的消费是花花的，但是没有转化，转化的词都是和我们不相关的词，即使我们调成精确也是一样，没有多大改变。
总结
2016年搜索引擎市场总体会平稳提升，增幅会放缓。精细化的管理和整合营销将会是发展的突破口。移动端已经大势所趋，抓住移动互联网的浪潮还会有所作为。祝愿大家2016年财源滚滚。
对广大用户来说绝对是一件好事，既然犯错了他们能及时的进行改革，可见这只是他们中间存在的一些漏洞，不是有意而为之的。
