同大多数畅销的商业书籍一样，定位这本书的名字也早已是响彻营销界，以至于人人看了书名都感觉到好像懂了整本书在说什么，我在花了两天的时间后，也终于看完了。
在入互联网满一年之际，看着整个市场上各种新的产品不断喷涌而出，在一夜间传遍大街小巷，再看看自己运营的产品，波澜不惊，满满的寂寞塞满心间，这不是我要的啊，以后的路该怎么走，还真有点迷茫。
在我看来，互联网运营种类千千万，但核心本质都离不开营销，所以还是要回到营销的领域，把营销研究透，自然什么样的运营难题都不在话下。全世界的营销对比来看，美国早已经开始玩消费者心智模式的时候，中国营销还在进行自嗨，到目前为止，传统的营销模式，比如硬广，终于显现了疲软的状态，在市场的驱动下，各大产品也开始重新端倪到底是哪里出了问题。
目前读完这本书，理解还不够全面透彻，就简单挑几个点说一说，有兴趣的，欢迎留言讨论。
1、信息爆炸时代，过度传播导致品牌传播越来越难
所有的营销工作都是针对当时的营销环境和实际情况来设计，这一点也是检验一个营销人是否够格的标准。当然从这点来看，很多人是不称职的。但其实，做到这一点挺难的，没有现成的教科书教你认识复杂的营销环境，你的广告是在一个什么情况下投放出去的，会受哪些因素影响，个人认为，做到这一点需要有稍许的悟性和实践经验。
过度传播，相信很多人都深有体会。我们自己也是被海量的信息包围。所以看看周围的营销广告，大家为了博出位，为了从海量的信息中冲杀出来，都做了哪些事情？在互联网从业的人都明白，为了出位绝对是不择手段，很多甚至越过道德的底线。这样所有没有用，短期内我认为效果是很好的，但是并不是产品致胜的本质，如同定位的书中所讲，定位是一个长期努力的结果。这句话对一个公司来说，确实如此，但作者在出书的时候，互联网经济，尤其是中国的互联网还没有粉墨登场，自然中国有很多例外，我想这是大基数的人口数量产生的奇迹。
例如中国很多互联网产品用一句话就能够定位，当然产品前期的探索非外人所能了解。再加铺天盖地的硬广软广传播一次，这个产品基本就算是成功出位了。这种情况比比皆是，但是却不太符合定位中的理论。主要原因我想可能是人数过多带来的口碑效应是释放。
2、进入消费者心智
在讲到如何进入心智，提到的首要一点就是成为第一。这个问题太复杂了，也有点伪理论的意思。所以对大多数人来说，并不算是一个解决方法，也许真实情况总是这么残酷。但在实际的情况中，我们常常听到的差异化竞争，其实就是发生细微的定位变化后，取得成功。
我们往往听说过很多情况是把营销的整套体系都做的很好，但市场仍然没有任何反响。没错，这种情况越来越普遍了，甚至以后会成为常态。在现今嘈杂的市场上，内在的努力越来越不重要，了解市场，并针对市场实际去做，才是营销的新武器。
3、绝大多数都是过去的例子，但我们总碰到意外
有句话说：已经写出来的，尤其是落到书本上的，都是过时的。
没错，书中列举的大多数例子都已过时，由于互联网的作用，所有的营销模式和理论都正在过时，新的理论还尚未形成，我们学习这些过时的理论，一方面是为了应付工作，但个人要想出色，还是要在这些理论的基础上，悟出一些营销的新哲学，从而成为市场上那个佼佼者。
最后，我认为书中的一些观点都会帮助我们实际的营销工作，所以还是要熟悉起来。但是哪些技能会实实在在的产生效益，还需要在工作中多加应用，方才能知晓其作用。
