购买商品的本质是拥有想象

买买买是让人治愈的，甚至为人一掷千金的时候也有种豪迈感。这种特别彰显存在感和价值感的行为虽然有虚荣攀比之嫌，但的的确确是即时获得感的一种手段。坏处是多用无效，边际递减。与之相关的有做公益慈善，赠人玫瑰手有余香的说法。

与赚的成就感不同，花的时候出去的是钱，体验的是自己挑选和取得的感受，相反也有人厌烦这个过程觉得麻烦，淘宝的乐趣是对于善于淘宝的人来说的。

购买也是以物换物的另一种形式。置换的可不就是一种叠加生活美好的想象力吗？即时边际效用递减。

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