什么是企业号？
抖音企业认证是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台,为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业..为什么要做企业号
1.抖音的日活体星非常大。目前已经达到1.5-1.6亿日活 , 这是非常大的流星体量。在这一 阶段，抖音流星红利在逐渐消失,在流星红利消失之后,可能会迎来营销红利,所以抖音平台是目前企业作为内容营销平台非常重要的阵地。
2.抖音用户的使用时长非常突出,日均使用时长已达到65分钟左右,所以企业营销一个最重要的策略是在用户使用时间最长的平台长形态的露出,能让营销本身触达更多的用户。
3.抖音为企业提供了-个几乎零成本内容分发和商业营销的服务。品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高，而在抖音,企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。
企业号内容的三个类型
1.标签型的内容
标签化有很多种形式和内容,另外他有-一个重要的特点是标签在抖音上实时变化的,因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的,不同阶段会有不同的标签。所以企业在做标签型内容时应该更开放,让标签的延展性更强。
标签型内容可简单概括为以下形态:
( 1)与品牌/产品存在“强"关联的场景;
(2)品牌人设(性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等,能够代表品牌的特色) ;
(3)内容主体,企业号运营常见风格类型:办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意情景剧等;
(4)品牌内容:品牌LOG0、产品、门店、品牌音乐等;
很多品牌在做标签型内容时会陷入一个误区,他们觉得标签型的内容等于品牌露出,这是错误的想法。如果想做标签型的内容时,企业可以从以上4个标签角度去进行内容创意,建立品牌在抖音上的“风骨”,并基于用户的互动内容,互动态度,去优化标签内容,而非硬性的广告植入
2.热点型内容
借势、追热点,是内容营销的必备法则,尤其是在抖音这种兼具强运营和算法机制推荐的平台,能够成功与热点、热门事件结合的内容,更容易C道出位。
热点型内容分为两种:
(1)社会热门(重要节日、重大活动/赛事、营销节点) ,成功借势;
(2)平台热门(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频) , 巧妙借势
3.广 告型内容
广告型内容就是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/代言人宣传片,更为强调内容精美度和独家性,这类内容在发布时,必须与信息流广告做搭配。
