"常言道'兵马未动，粮草先行'，户外运动亦是如此。 无论是轻奢露营、专业徒步，还是城市近郊骑行，一套得力的装备总是不可或缺。热门款式的登山包、冲锋衣等单品，甚至一度供不应求，引发抢购热潮。
户外市场的竞争早已悄然升级。国际巨头如始祖鸟、骆驼稳居高地，国货之光如探路者、牧高笛强势突围，新兴势力如蕉下、伯希和则精准切入细分市场——从专业玩家到休闲爱好者，无一不被纳入品牌们的战略版图。
这股户外热潮的背后，是当代人生活态度的转变。调查显示，超过80%的年轻人将户外运动视为释放压力的出口；更有许多职场人借此暂别都市喧嚣，洗去一身'班味'，重拾自然野趣。
当'轻量化生活'成为新主张，户外装备也随之进化。 曾经的硬核专业范儿正逐渐让位于轻便、时尚与多功能——毕竟，奔赴山野的第一步，是让装备不再成为负担。"
“轻量化”的风吹到了户外
在社媒上。众多评论中，最常被问到的就是“新手徒步需要准备哪些装备？”“运动装备有哪些分类？”
在小红书搜索“户外装备”，会出现10万+篇笔记。对于许多0经验的户外“小白”来说，入门的第一步就是先采购一套装备。
有户外运动爱好者曾分享过自己整理的“轻量化徒步装备清单（入门基础版）”，包含服装、防晒、防护、路餐几方面，除了登山杖等必备的专业装备，大部分都是常用的日用品、药品等，一个不大的双肩包就能装下。
以服装为例，据户外运动爱好者介绍，能快速排汗且保暖的速干衣是户外运动的首选，“春夏搭配防晒服，秋冬套上冲锋衣”。再配上专门用于徒步的登山鞋和一个容量足够、自重轻的背包，差不多就可以轻装上阵。
曾几何时，户外人还常常被划进“差生文具多”的行列。不乏有人已经花重金购买了成套齐全的户外装备，人却一直没出过家门。
有户外运动品牌甚至打出这样的标语——“身体毫无训练痕迹，装备远超奥运水平”。
根据库润数据联合Mob研究院发布的《2024年「户外运动」人群洞察报告》，户外运动人群对骆驼、探路者、始祖乌、迪卡依、凯乐石等运动装备品牌有着较高的认知度。
上述国际知名的户外品牌大多价格不菲。始祖鸟的一件冲锋衣售价高达5000元左右，凯乐石的一款徒步背包就要800多元，甚至登山杖动辄也要好几百元。
尽管如此，许多户外人还是愿意“一掷千金”，资深玩家更是其中的“氪金重灾区”。《2023年轻人户外报告》显示，10年以上经验的户外爱好者月均开销高达1780元，0经验爱好者的月均开销也有213元。
但今年以来，户外圈子里的观念似乎发生了一些变化，过去大家可能总想买最好的、最全的装备，而现在开始追求轻量化，更看重实用价值。
从“小而美”转向“大而全”
小红书《运动户外行业白皮书（2024）》中提到，2024年运动户外行业整体呈现“外拓+内延”的双向增长趋势。
一方面，运动户外的边界横向生长，运动与生活的边界正在消失。从登山、滑雪到骑行、溯溪，用户体验户外运动的门槛更低、场景更多元，也有越来越多人选择轻装上阵。
另一面，运动户外的内核纵向深化。市场的日益成熟、赛事文化的逐渐兴起、运动类目的专业进阶，都在催生着越来越多更专业的装备需求。
天马运动注意到，今年以来，许多户外品牌在强调自己的专业定位的同时，开始寻求从“小而美”向“大而全”转型。
打响第一枪的是知名户外零售商迪卡侬。今年3月，迪卡侬通过全球品牌焕新，宣布将摆脱零售商的定位，转而将自己打造成“全球多领域专业运动品牌”。
无独有偶，主打露营的国产户外品牌牧高笛在上半年营利双降的境遇下，也提出了“向野而生”的口号，宣布品牌要从以露营装备为主，向高性能的徒步登山全品类转变，并推出了适应各种户外场景的高性能服饰产品。
此外，一些注重专业、科技的国产新势力品牌也在崭露头角。2024年，8月底，来自安徽的国产户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元B轮融资。
这家创立于2012年的品牌，率先提出了“新自然户外”的理念，通过徒步、登山、露营、越野等新自然户外场景，进行产品创新与技术革新；并基于中国户外的特性，推出了更符合中国地理环境、户外出行形态与社交需求的专业级户外产品。
事实上长期以来，国内户外中高端市场一直被海外品牌把持，本土户外品牌不仅起步较晚，且此前的定位偏向小众垂直赛道，常常被视作大牌的“平替”。
而如今，随着户外运动在国内从小众走向流行，逐渐拥有了更多受众与市场，户外品牌们也有望凭借自身的专业化和科技属性，实现更多场景覆盖，满足消费者新的需求。
