看了简书一哥彭小六的文章《这3项能力，让你成为一个知识“手艺人”》，我也想来谈谈知识“手艺人”的力量。我很赞同“六妈”的观点，知识“手艺人”和网红直播是未来的趋势。
知识“手艺人”拥有高品质的知识和传播能力，的确可以赚钱。
看了“六妈”的文章，我想来谈谈知识型自媒体是怎么样成功的？我喜欢看《罗辑思维》、《吴晓波频道》和《文茜大姐大》，这三个专辑是我每周必追看的自媒体视频，而最想谈论是《罗辑思维》的成功之道。
2012年底，罗振宇与申因合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》，该档节目在华人社会有近几百万的铁杆粉丝，成为当前中国最具影响力的视频脱口秀。
《罗辑思维》是从微信起家，也算是吃透了微信的成长期红利而不断壮大发展，喊着“有种、有趣、有料”的口号，倡导独立、理性的思考，包罗万象的内容深受年轻人的喜爱。
经过罗胖的多年努力，《罗辑思维》已经成为中国赚钱能力最强的社群电商。
《罗辑思维》既没有华丽的布景，也没有任何视频特效的处理，更没有夺人眼球的美女加盟，单单通过知识“手艺人”的说书，就能取得惊人的收益。
为什么会有如此魔力？
1.中产阶级崛起，突显知识魅力
同样创立了《吴晓波频道》的吴晓波老师，写了一篇关于马桶盖的文章，引起各方的议论，但是，这也突显了一个事实，中国的中产阶级可能已经崛起了。他们对品质的要求会更高，知识付费时代来临。
收费的APP《得到》、喜马拉雅FM的部分收费节目等，这些例子都证明，人们对知识的追求，由原来免费的低品质向付费的高品质迈进。
自从有了互联网以来，资讯的流通速度大大加快，更不受地理和时间的限制，但也为我们带来更多的垃圾资讯。越来越多粗制滥造的内容，为了博取高点击率，就会不断地引进广告，严重影响内容的品质。当然，这个也受限于以前网络基础设施的不发达。
随着网络基础设施的不断完善，自家上网的速度越来越快，人们就会对品质有所要求。伴随着网络时代成长的80/90后，具有相当的知识水平，对内容的识别能力和要求远高于他们的父辈。
罗胖操刀的《罗辑思维》，一方面突显知识的魅力，注重于每个主题的理性力量和价值判断；另一方面，伴随着中产阶级的崛起和人们对内容品质的需求提高，影响力和用户粘性的增强，还有社群电商的内容不断丰富，知名度和赚钱能力远超人们的想象。
2.线上+线下全方位营销
在全方位营销方面，《罗辑思维》除了在优酷平台布局视频，在喜马拉雅FM布局音频，还通过微信公众号+微博来跟粉丝进行互动，还在线下开展形式多样、富有创意的活动，还会定期为粉丝送上福利、小礼品等等。
《网红经济学》一书有说，网红经济这种特殊的商业模式正在崛起，背后更多是社群+内容的不断升级迭代。社群电商会在未来大行其道，未来的规模会达到1000亿RMB/年，将会重塑中国电子商务的地貌，带来无限商机。
3.品质至上
《罗辑思维》本质上是一种内容创业。
内容创业要获得成功，必须创造高质量内容，崇尚品质至上的理念。
内容创业的门槛极低，所以出现了很多所谓的“斜杠青年”。一个人能做，一个团队也能做，说白了就是“以小博大”，用小成本创造高收益。
内容创业必须极大程度地尊重你的受众或粉丝，移动互联网的兴起，内容以几何级的增长，他们对内容只有很短暂的停留时间，高品质的内容才可以获得用户的青睐。
《罗辑思维》的CEO脱不花曾在一档节目上说过，知识生产者必须有四个要素：高频、日更、小额、碎片。
现在的年轻人太浮躁，总是无法静下心来读厚厚的书。《罗辑思维》就是给出一个过渡性的解决方案，我帮你挑书，你来我的平台购买，买完了我继续生产高品质的内容，不断得到一个良性的循环。
4.专业
内容营销，最核心的还是“内容”，要靠内容创业，还得回归它的本质。
所谓的自媒体，就好比是传统报社的记者、电视台的媒体人、广播主持、电视制作人等等，因为网络基础设施的发达以及移动互联网时代的到来，通过网络科技衍生出不一样的“春天”，越过了“门槛”的障碍，取得或多或少的成功。
“门槛”的降低，但不能抹杀它们成功的原因--专业。
现在听到很多小伙伴说自己是“斜杠青年”，会摄影、爱写作，参加了某某的训练营，现在自己也建了微信群，也在做社群运营。
“一言不合就建群”，微信群就成了所谓的训练基地。
过去我们说艺多不压身，现在我们称说这是斜杠青年。喜好多是好事，但学艺不精，一知半解就去授课做讲师的大有人在。
某些所谓的“大师”，不是教导你技能，只是教导你“成功学”，而很多小伙伴被忽悠的事情还是很多的。
技能培训的确很重要，现在的技能培训已经从教你做PPT、教你下厨，到教你发声，教你说话，甚至都能手把手教你买衣服。
越来越多的微课名目花哨、种类繁多，过去觉得像精品店，现在觉得像菜市场。
越是这种眼花缭乱的时候，你越要明白“专业”的重要性。
用户是会为了有价值的产品买单，专业才能让你成为知识“手艺人”，才会更有力量，赚钱的事情也会水到渠成。
“有种、有料、有趣”，不仅仅是口号，《罗辑思维》的内容的确有其价值的一面。知识很多，还得通过实践去检验真理。
5.重新定义
《罗辑思维》主要是录制罗胖的读书心得和见解。读一本书，快的话需要用几个小时，慢则需要好几天甚至几个星期。
罗胖通过《罗辑思维》帮你理清书本的脉络，加快你吸收知识的速度，节省了你读书的时间，重新定义了“帮你读书”。
依靠这些自媒体，大大节省我们的时间，在碎片化的利用上更高效。它为你一道道书本、电影、网络游戏等的材料烹调好，加味加料+浓缩提炼，用汤匙分配好份量，直接送进你的嘴里。
专业的自媒体顺利外包了你们的思考能力，承租了他们的品味和体验，从而获得利益，重新定义了知识。
很多人都想创业，但往往不知道自己在“卖什么”。很多开咖啡店、餐饮、服装店的人都不知道自己在“卖什么”，以为通过卖出他们的东西就能获得成功。
要想获得成功，必须差异化经营，你得重新定义你的产品。
1.比方说，你是做餐饮行业的。满足客人的基本温饱需求，可能你只能卖30元，也很难有提价的空间，因为温饱的需求，同样的产品不计其数。
2.重新定义成“健康饮食”，你的产品可以卖50元；如果重新定义成“情怀”或“愉悦的心情”，你可能可以卖70元。
3.如果定义成“社交”的需求，可以让其增加存在感，通过社交媒体进行互动，可能可以卖120元。
4.如果定义成“相亲”或“高级派对”，或者人们更加高端的需求，可能可以卖200元，甚至几千元不等。
你定义得越特别、资源越稀缺，你的企业越有竞争力，而价值的提升空间就会更大。
比方做服装店，如果仅仅是卖出服装，可以提价的空间肯定不会太大。如果你把服装店的服务重新定义为形象搭配，帮客户进行形象设计+搭配衣服，帮客户节省挑选衣服的时间，用户体验更舒心，更能突显你的价值魅力。
知识“手艺人”，怎么定义你的手艺，受众得到哪些程度的满足，决定你可以走得多远。
