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做了这么多年的企业市场品牌工作，今天开始我想和大家聊聊个人品牌的建设。这个词近些年已经开始为人们所关注，网上也有很多解释，我希望通过更通俗的语言去展开这个概念，和实际操作的方法。

【塑造个人品牌有什么用？】

个人品牌可以让人们认识你、认可你、信任你、知道你的价值在哪里。最终得以脱颖而出，获得更多的机会，如果把这个需求上升到最高层面，就是成就自我。

举个例子：可口可乐塑造品牌，是为了让大家都去买它的饮料。你塑造个人品牌，可以是为了快速升职加薪。

【什么是个人品牌？】

个人品牌就是指个人符号，它以你的名字为表现形式，体现你的外在及内在特征，比如你长得怎么样，在人群中的影响力，你的性格、人品、做事风格、信誉、成就等等。
简单说就是：你讨人喜欢不？靠谱吗？

举个例子：
听到“奔驰”，会想到高档汽车，质量保证，身份象征
听到“卡地亚”，会想到法国，百年历史，love系列、蓝气球手表， 服务贵族名流
听到“郁美净”，会想到儿时的记忆，无刺激
听到“迪丽热巴”会想到新疆美女，性格随和，有表现力，最近很红

知道你的人，听到你名字时会想到什么标签呢？那些标签组合起来就是你的个人品牌。

【个人品牌的特征】

个人品牌是一种无形资产，它主要有两个主要特征：
1， 独一无二，不可替代性。也就是区别你和其他人。
2， 需要长期积累才可获得，无法一蹴而就。一举成名有可能，但几率很有限。

【建立个人品牌需要完成两个准备工作】

1， 确定目标---树立优质的个人形象。

很多人无论出现在哪，很长时间人们都不会对他有什么印象，或者只认识脸，张口都叫不出名字。这时候这个人的标签就是“新搬来的那个小伙子”“研发部那个戴眼镜的”。
也或者大家知道你都是因为你的负面特征，比如“出去玩别叫他，他可烦人了”“我不想和他分在一组”。
所以塑造个人品牌的目的由两个重要组成部分：“树立”和“优质”。

具体要怎么着手呢？

1）了解别人目前怎么看自己：通过有目的的聊天、间接获取和直接询问的方式得到别人对自己的真实评价。

直接询问的方式仅适用于父母、亲密好友等关系非同一般的人，或者是只有你足够真诚对方会愿意坦诚对待的人，此种人可遇不可求。

不过话说回来，大家怎么看你，自己心里肯定有数，以上三个方法只是希望你能把建立个人品牌真正重视起来，认真去对待，得到更多的信息。

2）定位自己：综合别人的评价和自己对自己的了解，总结出“我的优点”，“我的缺点”，“我的特长”，一定要在纸上一条一条列出来。

优点今后要有意识地放大，缺点要尽量克服或弱化，而特长就是你的“品牌差异化特征”，是最能够在人群中突出你的东西，这一项要做精。

比如你的特长是唱歌好、擅理财、博览群书、会打扮，做的一手好的旅行计划等，那前提是正经事要做到位，是学生就要学习好，基层员工要有执行力，中层要善于管理，高层善于战略统筹，正经事做好了再有特长才能让众人心服口服，站稳脚跟。

如果你的特长恰恰是通用能力和工作技能，如善于沟通、擅长管理，精通销售，设计很有一套等等，那需要挖掘自己特长的细分市场进行深耕，比如与政府部门的沟通或是海边别墅的室内设计。

3）讲清楚自己：总结一句或一小段自我介绍，可以在不同场合运用，让人对你建立起你想让其建立的印象。

措词可以经常变化，但描述的内容要固定，比如表达爱运动，你可以说你喜欢跑步，也可以说经常去羽毛球馆，或者你是健身房的会员，这些都是可以随便说的，但是“爱运动”这个特征要固定住。

2， 确定受众---要哪些人知道你了解你？

1）圈定出大范围：做一个三年的发展计划，这三年希望自己发展到什么程度，可能接触到哪些人，把三年计划拆解成小的时间段。比如同事、领导、邻居、商务合作伙伴，甚至包括快递员和小区看门大爷。

2）圈定重点人群：包括对你直接影响很大的，和那些现阶段还不太买你帐的。

3）划分不同情况需要影响的重点人群：人醒来就要过日子，一天在外面上班不知道家里会遇到什么事，所以邻居和门卫其实很重要。新进一个单位当然是自己部门的同事和直接上级、人事部是重点人群。跨部门合作时项目时需要影响谁？想影响A却有些难，可以先影响A很信任的B。

【通过哪些有效方法传播你的个人形象？】

人是群体动物，每天都生活在人群中，所以传播无所不在，要时刻注意个人形象，因为有研究显示：3—5个好感才能抵消1个恶感。

如果一定要列出几个具体的方法，那可以包括朋友圈/新媒体写作/工作群/建立自己的穿衣风格/约事情守时……

【The last】

个人品牌的塑造和建立企业品牌一样，是一个长期的过程，需要持续发力，不断重复。

想象一下我们为什么能记住迪丽热巴，古力娜扎，这些复杂的新疆名字，就是因为网络上天天都在发他们的消息。一个新上市的牙膏每天在央视黄金时段做广告，一个月以后你去超市会下意识地觉得这是个正经的好牙膏。

你可能会说，要准备这么多啊？我知道这有点麻烦，但我相信对自己有要求的你会尝试着开始，哪天体会到个人品牌带来的收获你就会更加坚定地坚持下去。

好了，感谢花时间看到最后，这个话题我们下次接着聊~