江一燕喜提新热搜，很多人知道了。

这事儿和美剧似的，还有前情提要。上个月，江一燕宣布设计的北京的别墅获得美国建筑大师奖。

结果，业内人士指出江一燕参与的建筑并不是今年得奖，而是去年得奖。再而且，得奖建筑的设计师是德国人，江一燕只是名字出现在设计团队中，严格来说只是一个“甲方”。

这背景一抖，建筑行业的朋友们不干了。我们这行那么好混的吗？你做过结构画过图纸吗？演员做得好好的，跑建筑圈碰瓷来了？

江一燕回应了。

她回顾了这些年演员之外的经历，比如山区支教、摄影办展、设计建筑等等，每件事都会遇到许多人“不分青红皂白”的质疑和辱骂。

然后她说：“如果有人认为随便都可以做完活动去美国建筑大师奖颁奖现场拿着奖牌秀一下，那请大家一起来呀！”这基本就是“你行你上呀”的套路了。

这样一怼，群嘲来得更猛烈了。而且江一燕的语文功底，只能说在爱蹦英语单词的人里算凑合吧，于是又有了“江一燕体”的走红。

今天，续集来了。

江一燕的这幢别墅，被群众举报涉嫌违规改扩建。北京市规划和自然资源委员会回应说，这个别墅经核实，未依法取得规划审批手续，已将此案件移送城管，建议向城管反映。

合着获奖是凑上去的，作品还涉嫌违建？这就很尴尬了。

下午江一燕又发了道歉微博。比起上次，这回诚恳了很多。

内容很长，我节选关键意思。

1.这是人生目前最大的危机，首先要道歉，如此荒诞的剧情，自己竟然成了主角，是行为不当导致占用舆论资源。

2.自己原本只是个演员，后来喜欢上摄影、旅行、设计，跨界之后得到了一些赞誉，飘了，忘了自己是谁，不懂得淡泊名利的道理了。

3.我会不忘初心，回归演员本身，做一个朴实的人。

有两点先澄清一下。一，个人观点，举报不可取。二，我对江一燕非粉非黑，接下去要讨论的不针对江一燕个人，主要是讲现象。

新世相之前有个金句，“世道变坏，是从嘲笑文艺青年开始的。”

后来我们发现，世道变坏，是从明星争当文艺青年开始的。

前有翟天临不知知网，后有江一燕跨界穿帮，至少说明一件事，也许他们是好演员，但在跨界的那个领域里，还称不上好，配不上他们宣扬的成绩，撑不起他们树立的人设。

名不副实，人设崩了，遭遇群嘲再合理不过。这事儿肯定不能简单定性为网络暴力。

为什么明星总爱打造跨界人设呢？有内外因。

外因是这两年的政治正确就是“斜杠青年”，好像谁横跨不同领域，就能打通任督二脉，形成更大的能量。前些年还讲的职人、匠人精神，太清苦太默默无闻，很少有人再提了。

内因呢？当然是娱乐圈明星的诉求变了。竞争那么激烈，你也演员歌手，我也综艺代言，拿什么形成错位优势？既然老百姓都觉得明星没文化，那我们就显摆自己有文化呗。

于是晒学历的，晒奖项的，纷至沓来。即便没有奖项和学历，发声明玩微博都不忘拽几句文词。

你可能还记得上周李小璐那篇获奖感言一样的道歉声明，明明讲心路历程，偏偏要扯什么“核能产生裂变，是靠本身以外的力量促其爆发”，“孔子曰：人非圣贤，孰能无过”。这都是事实性错误。

如果是明星本人写的，建议下次一切从简。如果是公关团队写的，建议李小璐解散再找。

再早之前装X破产的案例，比如靳东，相信大家也很熟悉了。

在文化水平面前，明星们前赴后继地踩雷，怎么就不肯收手呢？

因为他们希望脑门上写着五个字：我们不一样。

小米的黎万强编过一本畅销书叫《参与感》，讲小米粉丝经济的秘密。其中有一个观点很有趣，什么叫口碑？口碑就是超出用户的预期。

明星的口碑也是一样。我们对明星的预期是啥？动人的外形，努力的状态，专业的水准（演技、唱功等等）。

符合这些预期的明星，会成功，会有粉丝，有商业价值。但这些不够惊喜，在明星群体里没法脱颖而出。

那什么东西会超出大家对明星的预期呢？你看，这个明星出口成章，腹有诗书气自华。那个明星热心公益，把赚到的钱回馈社会，心有大爱满人间。

这都是超出基本预期的事，做成了，自然就有口碑。

而且说实话，我们大多数人，对明星的期望很质朴，对明星的态度也算宽容：把基本事业做好，积累点作品，就可以了。其他都是加分项，有更好，没有也无妨。

明星想有文化，做公益，大家肯定是资瓷的。

你看林青霞写《窗里窗外》，没有人要求这是传世名作，都夸她笔触自然隽永，文如其人。古天乐做公益，建了百来所希望小学，大家交口称赞到如今。

这都是明星跨界成功的案例。

江一燕们的关键问题是什么？就是她们跨界，更多是装装样子，表表姿态，做给别人看看。或者她们取得了一些成绩，但远没有到达宣扬的那个地步。这就给人一种强烈的德不配位的感觉。

一旦利用这种人设给自己谋求了更多的名利，就更有不那么正当的嫌疑。这样的状态，怎么可能讨人喜欢。

江一燕这回的道歉很诚恳，习惯原谅的朋友早早地亮出了“加油”的小旗。

我也想说加油，但加油有个前提，就是江一燕要明白自己究竟为什么而道歉。

现在的道歉态度虽然好，问题的本质依然抓偏了。

她说啊，我之前不懂得“淡泊名利”的道理，以后我就不跨界了，还是好好做个演员吧。

可是江小姐，大家质疑你追名逐利，不是追名逐利本身有问题，而是你采用的方式有毛病。为什么就不能诚恳地面对自己呢？

娱乐圈就是个名利场，追名逐利不丢人。我拿得出好作品，就配得起高片酬，就应该演最好的戏。相反，我演不好戏唱不好歌，还希望曲线救国或者打肿脸充胖子，这才叫错。

所以江一燕应该道歉的，不是追名逐利错了，要学会淡泊，而是我错用了投机取巧的方式，下次我一定要拿出配得上名利的作品来。

同样，喜欢摄影，喜欢建筑，投身支教和公益，都是很好的事。但这些都是我喜欢的事，我做一就和大家说一，而不是蹭一个奖等着大家夸我智慧女神。

回首江一燕过去的话术，都爱把兴趣爱好和真实的自我挂钩。

什么才叫真实的自我？我身为一个演员，能够坦然地表达自己对名利的欲望，并通过努力和作品证明我配得上名利，这才是真实的自我。

做不到这一点，态度再谦卑，也只是做给别人看的戏码。

不要拿“不忘初心”做幌子了。我们都上过学，检讨书写得再恳切，最后还不是成绩单说了算？

这话也和翟天临、靳东、李小璐们共勉。

谁也没指望你们拿诺贝尔奖，只希望你们真诚一点。