作者：Cyrus Shepard

From：moz.com/blog/

译者摘要：本文是Moz博客里面Cyrus Shepard根据他5年多的SEO心得为站长分享的心得，主要内容大致可以概括为，现在的搜索引擎变得更加已用户为导向，相对的，站长要做SEO获得流量，就需要更注重页面的内容和功能是否能够满足用户需求，而不是“为了SEO而SEO”，不能为了做内容而做内容，就是说做内容时要首先考虑是否能满足用户的需求，一个功能强大，内容丰富的页面，再配合一点SEO的调整，能够获得很好的点击和用户参与度，同时在搜索引擎获得很好的展现和排名。

原文链接：https://moz.com/blog/single-best-seo-tip-for-improved-web-traffic

（因语言习惯不同，原文有很多冗余的文字，我翻译的时候去掉了）

正文：

SEO的美妙之处在于，你可以反转”给不想看广告的人推送营销信息“的过程，准确发现用户在找什么东西，为此建设相关内容，并在用户搜索的时候把你的内容呈现在用户眼前。相比”推“的营销方式，这是一个”拉“的过程。这工作就像是魔法，让顾客主动找到你。

SEO里面常说的”内容为王“，在作者看来是存在争议的，他认为：”如果内容为王，用户就是统治宇宙的女王“。

Google只会关心你的内容是否满足了用户的搜索需求，搜索结果并非一系列优质内容的集合，而是最好满足用户搜索需求的一系列有排名的内容。

以下是典型的许多SEO用来建设内容的流程：

1.做关键词研究，发掘用户搜索的与你所在领域相关的内容。

2.选取一系列搜索量大且竞争少的词。

3.围绕这些词和主题建设内容。

4.上线并推广网页，做一些链接建设。

5.观察流量趋势。

6.继续进行下一个项目。

这个方法的缺点在于步骤1-4往往不容易做好（可能命中需求，也可能无法命中）。Google的Keyword Planner，也许是最好的关键词工具，也无法发掘出大多数长尾关键词。另外，创造准确的内容并做正确的链接建设让Google给你想要排名的页面提升排名也是有挑战性的。

这整个流程依赖于传统的SEO信号，如关键词指数和PR值等。虽然这些因素还是比较重要的，但是SEO已经进步了。

在Moz的排名因素专家调研（Ranking Factors Expert Survey）中，我们让了150多位顶尖的搜索营销专家为各种排名因素打分，来判断哪些因素在Google排名算法中权重在增加，哪些因素权重在减少。结果表明大多数传统的SEO特征保持原有权重或丢失权重的时候，基于用户的特征正获得更高的权重。

除了移动友好、网站速度、整体用户体验以及用户感知质量等因素，我想要重点强调的是以下几项：

1.页面能够满足搜索用户的意图：换句话说，页面有很高的可能就是用户想找的内容。

2.搜索引擎的点击流数据：这可能包括测量用户对搜索结果的真实点击以及pogo-sticking效应（用户点击你的搜索结果之后很快返回并点击其他搜索结果，表示你的页面不是用户想要的）。

3.用户需求完成度：用户能够完成他们的目的，或者说，他们的问题被完全的解决了。

下面要介绍的是如何用一种方法在流量表现不好的页面上同时提升以上三项。

建议就是：从用户如何使用这个页面的角度来进行优化——与你之前从页面进行优化的方法相反。

一旦你的页面从搜索引擎收到流量，你会有关于真实搜索访问的大量的数据。如果你的页面有流量，Google就已经开始分析你的内容是关于什么。事实上，在你预计优化得到的流量和你实际得到的流量之间总有一定差距。

想要缩小这个差距，我们首先要回答三个问题：

1.我的内容能否满足访问用户的搜索需求？

2.基于用户的搜索需求，我的搜索结果描述和摘要能否吸引用户点击？

3.我的页面能否让用户达到他们的目的？

以下是需要做的事情：

1.找到你的表现中等到低等的页面

这个方法对流量少的或者没有获得满意流量量级的页面效果最好。不要碰表现好的页面，”东西没坏就不要修它“。

最简单的方法是通过分析工具来定位你认为高质量的页面——以大词为目标关键词，但是没有收到满足预期的流量。

以下举例说明：

以上是Followerwonk这个页面的Google Search Console流量与关键词数据截图，获得的流量还不错，但是第二个URL看起来出了点问题，它获得了相比其他URL10倍的展现量，但点击率却只有0.25%。这就是可以用来分析的URL。

2.发现自己内容与用户需求的偏差

下一步，我们要查看展现你URL的搜索关键词，以下是使用Google Search Console查看的方法。

完成第1部分点击你想要分析的URL之后，可以看到一个关于这个URL单独的数据，但是没有关键词一项。再点击”Queries“标签来为这个URL筛选关键词。然后我们发现一个有趣的结果，关键词”twitter search“产生了一千多万的搜索展现，而只有724个点击，Google认为在搜这个词的时候我们应该排到前面，但是这个页面表面上看起来没有提供用户想要的内容（其实它有）。

Followerwonk Bio Search这个页面提供了高级的Twitter Bio搜索，包含很多Twitter本身没有的搜索选项，所以用户搜索“Twitter Search”的时候这个页面能够提供巨大的价值，但是问题出在哪呢？

简单截屏看一下这个页面的核心问题：

这就是整个页面，极少的解释性文字使人很难抓到这个页面的核心内容，虽然这是个很牛的页面，但是因为一方面的失败导致了它没能从最大流量潜力的搜索词获得流量。就是说，这个页面没能满足用户的意图，如何修复这个问题，我们进行下一步。

3.为用户需求优化

我们明白了用户如何找到我们的页面，我们就要让用户认为我们的页面是他们想找的能够解决他们问题的页面。为了达到这个目的，我们有5个首要的区域要注意：

1.Title标签

2.Meta description

3.页面主体的标题和标头

4.主体内容文字

5.行为引导

为表现不好的页面优化Title标签和description，使之包含用户搜索的搜索关键词，能够带来快速的点击和访问增涨。另外，更多的点击和增涨的点击率可以带来排名的提升。这样做还可以优化你的富摘要，某种程度上也能吸引更多流量。

获得这些点击之后我们的工作只算完成了一半，用户访问我们的网站以后，我们需要尽可能快的让他们看到我们可以给他们想要的东西并解决他们的问题。这就需要进行下一步…

4.提升用户需求完成度

试想一下：一个用户搜索“西雅图最好的饭店”，你想让你的比萨店排在第一位，但是这会让用户满意吗？

貌似不会，因为用户想找的是一些顶级的饭店的信息，包括评价，营业时间，地图以及菜单等。如果你能提供全部这些信息——像TripAdvisor，Opentable和Yelp那样——那你就可以帮助用户完成他们的任务。

提升任务完成度的关键在于要使“解决用户的问题”这个事情变得方便快捷。比如在我们的Followerwonk页面，为了使功能更方便快捷，我们可以直接展现一个高级Twitter搜索结果，让用户看看搜出来的结果是什么样的（如下图）。

判断用户的需求完成度可以考虑以下问题：用户访问这个页面之后，他们是否完全找到了他们想要找的东西，或者他们还需要返回Google继续查看其他网站？

当你的页面能够完美解决搜索特定关键词的用户的问题，你的页面在这个关键词的搜索排名就理应非常高了。

5.提交重新索引

这个过程的好处是你可以很快看到结果，也是首要做的事情，把页面提交给Google进行重新索引可以更快的在搜索结果中更新你的页面展现。Google Search Console工具操作步骤如下图：

一般来说，提交重新索引之后，在搜索结果中更新的时间快则几分钟到几小时，最慢不会超过两天。

6-7. 监控结果，调整，再重复

现在你的优化已经生效，你要监控优化效果，与过去的数据做对比。在几天或者几周之后（时间长短根据你是否有足够的数据来说明优化效果）你要特别留意以下几项：

1.排名，或整体展现量

2.点击量和点击率

3.参与度指标，包括跳出率，用户访问时长，转化率

如果第一次优化效果不好也没关系，只要你不把你的页面玩坏，再迭代和优化是没问题的。在这过程中你可能不仅看到流量的增涨，同时还有流量质量的提升，更多与你页面内容切合的访问者。

满足用户意图的最好的内容就是搜索引擎想要传递给用户的内容，如果你用这种内容来做SEO，收益会是非常可观的。