前言
话说今早一觉醒来，一条新闻让我大吃一惊、睡意全无——微软的市值超过苹果，时隔16年再次重回世界第一市值公司的宝座。就借这个机会，分享下我的感悟。
一、逆水行舟，不进则退
在过去7年的时间里，苹果都牢牢占据了世界市值第一公司的宝座。但苹果之所以能够取得这样的成就，其主要还是因为乔布斯为苹果设计和打造的以iPhone为核心的一系列明星产品。在乔布斯去世之后，苹果在基本上还是延续着以乔布斯开发的iPhone等产品为战略核心，在结构性上并没有做出重大的改革。当然不得不说，库克作为乔布斯的接班人，在这7年的时间里做出了很大的贡献，并将iPhone等核心产品的潜在价值深挖到了极致。
要是一家普通的企业，苹果这几年的行动可以说是可圈可点。但是，作为一家世界市值第一的公司，这是不够的，要想长期、持续的在世界第一的宝座上坐稳，就必须要有不断放弃存量，挖掘增量的能力和决心，这一点苹果并没有做到，而微软无疑将其做到了极致。自从微软第三任CEO纳德拉上任以来，面对微软这个衰弱的巨人，排除万难，大刀阔斧的进行改革，坚持“移动为先，云为先”的战略，大力发展云计算和人工智能，并将微软曾经引以为豪的Windows系统从公司的战略核心中剔除。这才创造了微软在过去短短4年的时间里，市值从2000多亿美元上涨到现在8000多亿美元的奇迹。
二、不断更新自己的认知
相信在绝大多数人的认知当中，已经“自动”将微软这家老牌公司从世界科技公司的第一梯队中删除了。现在提到世界互联网科技公司，大家脱口而出的大都是苹果、亚马逊、谷歌、Facebook、阿里巴巴、腾讯···已经少有人提到微软的名字。
就我而言，微软在我心中的形象也早已成为了一家“过气”的老牌企业，如果谈到投资，微软都是直接会被我剔除掉的对象。也正因为如此，在去年投资美股时，我投资了上述提到的6家互联网顶尖公司，而微软却在一开始便被我排除在外，因为在我的认知当中，微软已经没有未来了，这使我错过了赚到不少钱的机会。
但是，股价不断上涨的微软却狠狠的扇了我一巴掌，微软用事实证明，我在这一点上的“认知”是错误的，微软已经重新崛起。这让我开始思考：拥有认知并不是最重要的，不断更新自己的认知，从而让正确的认知指引自己的行动，这才是最重要的。在2002年之后的数年里，“微软是一家在走下坡路的企业”的认知是一个无比正确的认知。但是自从2014年，纳德拉出任微软CEO，并连续推出战略性改革之后，此时上述的认知便成为了一个“过时的、错误的”认知。如果不能够即使改变这一认知，那么反而会受制于它，从而做出错误的投资决策。
三、我的感悟
所以你看，逆水行舟，不进则退。现在获得的成就来自于过去的努力，而要想在未来取得持续的进步，则需要现在的持续努力和迭代。在这个时代，无论是企业还是个人，要想跟上时代发展的步伐，唯有不断的放弃现有的存量，更新自己的认知，方能立于不败之地。
